端午假期，当全球球迷目光聚焦欧冠决赛时，“苏超”再次火出圈。“苏超”即2025年江苏省城市足球联赛，由江苏13个设区市各派一队参加。据媒体报道，自5月10日开赛以来，前两轮12场比赛场均观众达8798人，超过同期中甲联赛上座率。参赛的13支队伍既有职业球员，也有个体工商户、大学生和高中生等业余球员，主打一个“你行你上”。

“苏超”为什么会火，社交媒体上有不少分析，最多被提到的是江苏的地域文化，尤其是各城市之间天然的竞争情结，让“苏超”有了火的基础。足球当然强调竞争，但并不意味着有竞争人气就能得到保障，更要看到竞争背后的城市荣誉心态，“苏超”主打的就是“全民参与+城市荣誉”的理念，这种设置能在很大程度上提升球迷基础。另外一个值得注意的因素就是联赛与消费的巧妙结合，较低的票价吸引了球迷，但并不影响消费，足球周边消费效果非常显著。

足球联赛强调城市荣誉，向来就是足球主流文化，所以最火爆的比赛永远是德比战。一座城市有两支球队，双方的比赛肯定异常火爆，因为这将决定谁是“名门正宗”。职业联赛在发展过程中，很多俱乐部都试图与当地城市绑定，并以此壮大球迷基础，中国足球一直以来也是这种操作，各支球队都很重视城市荣誉。典型的现象是，当初职业联赛改革过程中，不少俱乐部被要求更名，一种普遍的做法就是以城市命名，像广州队、浙江队、河南队等。但问题在于，近年来中国足球职业联赛一波三折，有的俱乐部也只是想靠足球来达到非足球的目的，并非以发展足球为志，加上自身经营不善，球队发展起起伏伏，不少球队甚至退出了中国足坛。在这种情况下，职业联赛中的足球俱乐部企图塑造的城市荣誉并不稳定，它们给地方足球带来的影响，尤其是球队能否代表相应的城市，其实一直都存在争议。

除了几家老牌俱乐部因为一直参与顶级联赛，球迷基础根基深厚，很多俱乐部还要费尽心思吸引当地球迷。这是职业联赛必然会遇到的问题，并不是成立一家足球俱乐部，球队打到了顶级联赛，就能代表一座城市，球队必须在长时间的磨炼发展中建设球队文化，并赢得球迷。

而“苏超”完全是另外一种生态，没有职业联赛的那种负担，因为不是参加顶级联赛，不需要引进球员，所以成本不高；因为是主客场单循环较量，常规赛阶段也就是12场比赛，压力并不大，球员下班去训练，按照赛程请好假参加比赛，这可能就是他们的常态。而对于球迷来说，联赛天然的草根性，会更容易与城市荣誉建立关联，参加比赛的球员可能就是球迷的朋友，大家关注比赛的热情当然有保障。球员爱踢球、擅长踢球，球迷爱看比赛，总而言之，这就是关系到城市荣誉的纯粹的足球比赛。

至于低票价，影响其实也不容忽视。无论是江苏的“苏超”还是贵州的“村超”，球迷观赛的门槛都很低。“苏超”的价格普遍在10元左右，而最近门票一票难求，甚至被炒到200-300元，这种高票价肯定不是常态。低票价能保证联赛的人气，有意思的是，低票价提升了足球周边消费，而“苏超”各个比赛场地，也承接了球迷的消费热情。据媒体报道，常州赛区推出的“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，带动本地萝卜干品牌线上销量翻倍；联赛期间，镇江西津渡景区夜游人数较平日增长3倍；盐城推出的“观鸟+观赛”套餐，预订量超2万单……

任何一项体育运动，只有扩大群众基础才有发展空间。体育竞技的价值日益凸显，不必光盯着那些有着世界影响力的大型赛事，“苏超”的火爆表明，这种有着鲜明地域特色和球迷基础的赛事，不仅对足球发展大有裨益，对提高人气、扩大消费同样很有价值。考虑到这种赛事组织并不复杂，其他地方可以借鉴，抄作业并不难。

编辑：陈邹心怡

本文作者

何起良

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南方都市报记者

陈邹心怡

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