端午假期精彩纷呈，广东旅游市场交出了一份亮眼的成绩单。据广东省文化和旅游厅初步测算，2025年端午假期三天（(5月31日至6月2日），全省累计接待游客2321.0万人次，同比增长20.6%；实现旅游收入114.4亿元，同比增长25.6%。全省4A级及以上景区接待游客726.1万人次，同比增长约19%。

传统文化与假日经济相结合，通过挖掘消费热点、拓宽消费场景，继而提升居民消费意愿，已经成为重要假期的常规操作。媒体总结端午假期旅游市场，“民俗体验”是被提及最多的出游关键词。广东的民俗活动向来活跃，各地文旅活动以龙舟赛事为纽带。据媒体梳理，和过去有所不同的是，这些活动既传承了岭南水乡民俗（如起龙、采青、招景），又注入科技演艺（无人机表演、线上直播）、商圈联动等新元素。

看龙舟赛事，是吸引游客来广东旅游的重要因素。端午假期，各地都掀起赛龙舟活动，但要论规模、影响力和人气，广东当拔得头筹。一年一度的广州国际龙舟邀请赛，今年吸引了116支龙舟队、4000余名选手参赛，展开传统龙舟、彩龙巡游及22人龙舟竞速等精彩项目，吸引超10万市民游客现场观赛。在社交媒体上，有关广东龙舟赛事的讨论持续热烈，除了活动本身具有超高人气，有关部门在赛事传播方面的努力同样值得关注。

端午假期首日，“央视新闻”平台直播“当燃龙舟 粤拼粤勇——端午一起到广东看龙舟”特别节目，实时连线广州、深圳、佛山、汕尾、东莞、中山、阳江、清远、揭阳等9市龙舟竞渡现场。通过与央媒合作，依靠“大直播+深内容+强互动”三重引擎，不仅直接提升了龙舟赛事的社会影响力，还实现了文化传承与文旅消费的双向赋能。广州市文化广电旅游局发布数据显示：2025年端午3天假期，广州市共接待市民游客超630万人次，全市实现文旅消费44.5亿元，分别同比增长8.4%、35.3%。另据携程数据，凭借“龙超”等龙舟活动的火爆出圈，佛山吸引了大量游客，当地机票订单同比大涨138%，酒店同比增长51%。

由于今年端午假期遇上“六一”儿童节，亲子游成为端午旅游市场的热点。去哪儿数据显示，主题乐园景区在这个端午小长假最受欢迎，预订量同比增六成，上海乐高乐园未开先火，搜索量环比增10倍。据南都报道，端午假期，广州各大文博场馆精心策划超100项主题展览与特色活动。备受家庭欢迎的乡村游也延续过去重要假期的火热表现，数据显示，在广州全市接待市民游客中，乡村游游客近310万人次，火热的乡村旅游市场有力地带动了全市的文旅消费。

各种类型、不同场景的消费持续火热，传统节日展现出极大的消费潜力。去外地旅游，吃喝玩乐，感受地方文化，或者看一场演唱会，类似需求越来越强烈。今年端午假期，广州组织了超650场融合传统文化、节庆赛事与旅游休闲的精彩活动，对提升本地旅游市场表现产生了积极影响。事实上，有文化内涵和参与感的文旅活动更受游客青睐，已经成为一种趋势。

一座城市文旅市场表现出色绝非偶然，洞察游客需求、掌握市场风向至关重要。重要节假日消费需求水涨船高，但如何开拓文旅市场，需要有关部门去谋划、去探索。

编辑：何起良

本文作者

何起良

4.98亿

南方都市报记者