这个夏天，东莞市中堂镇文化广场迎来了一家拥有“会鼓动”的龙舟雪糕和萌趣文创的中堂龙舟文创店铺，为中堂“龙舟月”注入全新活力。

网红雪糕：千年龙舟文化跃然舌尖

中堂龙舟文创店近日正式开业啦！店铺外观融入了中堂龙舟的经典元素，门口昂首的龙头装饰霸气十足，还有雪糕卡通形象俏皮可爱，成为市民打卡的新地标。 一口雪糕，千年龙舟文化“跃”然舌尖，“原来传统文化可以这么‘好吃’！”开业当天，许多市民前来品尝。

据悉，这款由中堂镇文化服务中心、中实集团与天选文创联合推出的雪糕，堪称“舌尖上的非遗”。

来看看这款雪糕有何“惊艳”之处？ 龙舟雪糕以中堂传统“大头龙”龙舟为原型，龙颈鬃毛飞扬，龙鳞层次分明，连龙须的飘逸感都被复刻得栩栩如生，仿佛一艘微型龙舟破浪而出。  这款雪糕还藏着奋力击鼓的“龙仔”IP，鼓槌高举的动作动态感十足，呼应中堂龙舟“团结拼搏、奋勇争先”的精神；雪糕上“中堂”二字鲜明醒目，堪称移动的“文化名片”。

开业现场，有小朋友捧着雪糕爱不释手：“龙头太酷了，我要先拍照再吃！”有家长表示：“一边吃雪糕，一边给孩子讲龙舟故事，文化传承显得更加生动。”  

文创龙头：买来送人讨个好彩头

中堂龙舟文创店还有萌趣的文创龙头摆件。这些龙头延续了传统龙舟雕刻技艺的精髓，又加入现代设计语言，既可作桌面装饰，又能当祈福吉祥物。据店员介绍：“龙舟寓意顺风顺水，很多顾客买来送给学子或创业者，讨个好彩头。”还有龙舟拼图拼出千年竞渡记忆，迷你船桨藏着龙舟情怀 …… 每一件好物都像一把钥匙，轻轻打开中堂龙舟文化的宝藏盒。

设计背后：让非遗在当代生活“活”起来

据天选文创团队介绍，龙舟雪糕的设计耗时数月，仅龙鳞细节就修改了十几稿：“我们想用年轻人喜欢的方式，让中堂龙舟‘出圈’。”未来，还计划推出龙舟挂饰、收藏盒等系列文创，让传统文化真正走进市民生活，为市民日常生活增添姿彩。

中堂作为 “中国龙舟之乡”，龙舟文化底蕴深厚。中堂龙舟文创店的开业，为中堂龙舟文化的传承与推广搭建了新平台。

采写：南都记者 刘媚 来源：水乡中堂

本文作者

刘媚

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南方都市报记者