近日，盒马将关停旗下所有仓储式会员店的消息引发关注。但在8月7日，盒马CEO严筱磊公布最新拓店计划——盒马鲜生计划财年内开出近100家门店，新增进入城市超过50个，到今年年底，盒马鲜生门店数将超过500家。

“从去年起，基于聚集主业的策略，（我们）做了一些关店的处理，但累计关店数量不超过整体门店的2%。”严筱磊表示，战略聚焦让盒马发展更快速、也更稳健，在上个财年，盒马首次实现了全年盈利。

聚焦盒马鲜生和盒马NB

南都此前报道，目前，盒马X会员店全国仅剩最后一家门店，但该店（上海森兰店）于近期发布公告称将于8月31日停业，这意味着，届时盒马业态中将再无高端会员制商店。相关话题于近日登上微博热搜。

盒马自2016年开出首店以来，探索过新零售、社区超市、折扣店、会员制商店等多种业态，当前盒马意图聚焦盒马鲜生和盒马NB（折扣店）两种模式，并认为这最能代表当前市场消费趋势。

8月7日，严筱磊在上任后首次媒体会上表示，去年，盒马鲜生这一业态除了营收上的增长，也进入了约27个城市，新开超60家店。同日，盒马公布了最新开店计划，盒马鲜生计划财年内（本财年为2025.04.01-2026.03.31）开出近100家门店，届时盒马门店总数预计会超过500家。

南都湾财社记者从盒马方面了解到，盒马致力将盒马鲜生运营的成功经验复制到更多有消费潜力的地方，今年上半年，盒马先后在泰州、宿州、天津、唐山、遂宁开出首店，并在多地掀起“首店效应”。

针对拓店规划，盒马表示，仍将开足马力加速开店。严筱磊称，开更多的门店一方面能服务更多的消费者，另一方面则将坚持通过科技和创新为用户带来更多好商品，更便捷的服务和更好的购物体验。

盒马门店开业

接入淘宝88VIP体系

除了拓店，盒马会员体系也在最近与淘宝全新大会员体系打通，接入人数超过5000万的会员池。盒马方面称，其会员数实现翻倍增长。

虽然盒马在逐步收缩会员制商店业态，但记者从有关人士处了解到，盒马绝大多数付费会员来自于盒马鲜生门店。X会员是2018年盒马面向用户推出的一项会员计划，付费会员可以享受会员日88折、专享券、免费领菜等权益。

据了解，今年8月4日起，淘宝88VIP用户均可领取一张有效期90天的盒马X会员体验卡，活动时间将持续到9月10日。此外，88VIP还将为其会员上线一项新权益：其会员支付88元即可成为盒马年卡会员。而对非88VIP的老用户，盒马提供免费升级为家庭主副卡、会员期限延长等增量权益，“不让支持盒马的老会员感到受冷落。”盒马方面表示，接入3天，会员增长远超预期，正全力组织商品、物流等全链路服务，力求服务好快速增长的用户需求。

88VIP与盒马会员体系首次打通

持续深耕供应链建设

盒马方面告诉南都湾财社记者，目前盒马鲜生门店SKU已达7000个左右，多数核心产品的供应链打造均是一个一个“打下来的”——无论从生产标准、原料成本、物流链路。目前，盒马已建成8个供应链中心、超过300个直采基地、8个物流中转仓、上百个“盒马村”，以及遍布全国乃至延伸至海外的供应链网络。

盒马方面表示，盒马通过源头直采、完善供应链建设，不断提升生鲜商品的性价比，让“高端食材平民化”。除了建设供应链，盒马还持续打造自有品牌，成为国内最擅长开发自有品牌商品的零售企业。

截止到2025年3月31日，盒马鲜生门店数已超过420家。中国连锁经营协会发布的2024中国连锁百强榜单显示，盒马以750亿GMV位列国内超市第三名，仅次于沃尔玛中国、大润发。 

采写：南都湾财社记者 冯家钜