8月15日，在广州市自媒体协会、广州市公众账号生态治理基地主办的“清朗网络・广州行动”首届湾区自媒体与品牌企业共建大会上，来自市委网信办、十五运会广州赛区执委会相关领导，以及专家学者、重点网络平台、知名自媒体与品牌企业代表共120余人齐聚一堂，聚焦自媒体与企业协同发展的核心议题，共话网络生态治理与品牌创新发展，为粤港澳大湾区优化营商环境注入新动能。

“清朗网络・广州行动”首届湾区自媒体与品牌企业共建大会举行。

多方共议自媒体与品牌企业双向赋能

在数字经济深度发展的背景下，自媒体与品牌企业的互动日益紧密，如何在清朗网络环境中实现双向赋能成为行业焦点。此次大会以“自媒体与品牌企业共治清朗空间，湾区资源互通赋能长效发展”为主题，邀请行业专家、平台及企业代表展开深度分享与对话。

在《企业如何在社交媒体时代讲好品牌故事》的演讲中，中央民族大学新闻与传播学院教授、互联网平台企业发展与治理研究中心主任郭全中表示，社交媒体时代品牌传播需从“单向灌输”转向“情感共鸣”，通过核心价值、情感冲突、角色原型和结局升华四大要素构建品牌故事，借助不同平台特性实现社交裂变。

新榜创始人、上海新榜信息技术股份有限公司CEO徐达内，上海金融与发展实验室品牌与声誉研究中心高级研究员、中国平安集团品牌宣传部副总经理高巍华分别围绕《2025媒体趋势洞察及自媒体对企业品牌建设的多维价值赋能》《新时代企业声誉风险管理经验分享》进行主题分享。

在圆桌对话环节，广州市自媒体协会品牌专委会主任、弯弓研究院创始人梅波，广州市自媒体协会秘书长吴晓敏、易简财经创始人张威、微信战略研究院高级研究员张斌、三七互娱副总裁叶国营等围绕“自媒体的发展现状，认可其为个体创作提供便捷渠道、助力信息高效流通的积极作用”“行业呼吁倡议，为自媒体规范发展、践行社会责任凝聚共识”两大议题深入探讨。

中央民族大学新闻与传播学院教授、互联网平台企业发展与治理研究中心主任郭全中发表主题演讲。

成立品牌专委会搭建垂类互通桥梁

为推动自媒体行业专业化、规范化发展，加强企业与垂类自媒体的长效联动，广州市自媒体协会牵头建设品牌专委会正式成立。未来将重点聚焦品牌传播领域内容创作与行业协作，通过制定垂类内容标准、定期举办行业交流、开展案例研讨等活动，促进企业与自媒体在品牌共创、内容传播等方面的深度融合，推动形成“专业内容赋能品牌建设，品牌需求反哺内容创新”的良性循环。

在会上，特别发起《“清朗网络・广州行动”优化营商环境倡议》，号召自媒体与企业以共识为基、以行动为笔，共同书写品牌与传播的共生篇章，彰显了各方共同构建清朗网络环境、优化营商环境的决心。

此外，“清朗广州2025自媒体优秀案例”征集活动16个优秀案例也在会上揭晓，既有自媒体通过短视频、专题策划生动展现广州营商环境优化的实践，也有围绕“十五运会”开展的正能量宣传作品，充分体现自媒体在清朗网络建设、城市形象传播中的积极作用。据透露，各方将持续深化合作，以清朗网络环境为基，以内容创新为翼，助力湾区品牌建设与经济社会高质量发展，贡献“广州智慧”与“湾区方案”。

发起《“清朗网络・广州行动”优化营商环境倡议》。

采写：南都研究员 方晓林 袁炯贤（广州市自媒体协会供图）