9月13日下午，在2025粤港澳大湾区老字号（文化）博览会活动现场举办了一场以老字号商标保护与创新——传承·赋能新生为主题的交流会。据了解，此次交流会聚焦当前商标恶意抢注、历史权属分离等行业痛点，着力推动老字号联名合作等创新模式发展，进一步提升广东老字号品牌国际化水平。

广东省商务厅市场秩序与调节处副处长王罡表示，省商务厅将严厉打击恶意抢注侵权假冒等行为，切实维护老字号企业合法权益，同时推动老字号与粤地优品等工程深度融合，拓展新型消费场景，促进文化传承与市场创新的有机结合。

保护和创新双轨并进

支持老字号焕发新活力

据介绍，广州市属国企现拥有老字号83家，占全市总量过半，覆盖餐饮美食、食品饮料、医药健康多个领域；其中29家为中华老字号，占全市83%、全省51%。2022年，这部分老字号企业实现营收646.4亿元，利润总额42.2亿元，资产规模达706.9亿元。

在国家战略层面，《知识产权强国建设纲要（2021—2035年）》明确提出“发展传承好传统品牌和老字号，大力培育具有国际影响力的知名商标品牌”。目前，全国1455个中华老字号中，超80%已实现字号与商标统一注册，超10%获驰名商标认定，依法依规予以及时保护、援引保护和重点保护。

同时，为提升区域品牌价值，从制度层面和实践层面保护和促进地理标志产业发展，广东商标协会组织专业力量，通过产地走访、行业座谈、问卷调查等形式，制定了《广东省地理标志评价体系》，凭借该评价体系，开展了首批“粤地优品——广东高品质地理标志”评价活动，从法律、社会、文化、经济、环境五个维度对广东省地理标志进行评价。

在此次交流会上，广东商标协会秘书长杨畔提出“保护是根基，创新是引擎”的双轨策略。在保护层面，杨畔表示协会通过构建重点商标保护名录、维权援助系统为老字号筑牢防火墙；而在创新层面，协会则力推业态融合，借助粤地优品品鉴餐厅、数字化营销、知名IP联动等赋能工作，支持老字号焕发新活力。“老字号的‘老’是底蕴是信誉，但绝不是包袱和束缚，要勇于突破，成为彰显文化自信的新国货潮品牌”。

广东商标协会秘书长杨畔

暨南大学国际地理标志研究中心主任李静以“粤地优品”为案例，阐释品牌升级路径，从产品销售到三产融合，再到生活方式传递。李静举例称，通过非遗大厨创新菜式设计，例如将地理标志荔枝制成艺术甜品，让品鉴成为文化理解的窗口。“老字号需提供功能价值、情绪价值及潜在资产价值，例如顺德红米酒集合地理标志、非遗和老字号三重身份，正是粤地优品四赛道整合的典范”。

美团科技有限公司华南法务总监梁博文则分享关于平台保护机制的创新，据介绍，美团除搭建知识产权维权平台实现投诉全程追踪外，也首创评审团机制，“我们会随机抽取优质用户组成评审团，以其公众视角评判疑难品牌争议，未来还将探索平台规则，从而拦截中小商家品牌被抢注后，侵权者反将商标高价回售的灰色交易”。

环球商域科技有限公司市场部总监周宇峰则从数字化层面解释老字号在数字化时代存在的短板，并声称“仅2%企业坚持年度品牌体检”。周宇峰表示，目前网络侵权乱象频发，例如珠江钢琴域名遭同行抢注；蜜雪冰城加盟信息被劫持等。

对此，周宇峰表示需要为商标域名提供验证价值，“经工信部认证的防伪标记，所有的商标需商标权人实名注册，不仅可以从源头阻断钓鱼网站，其区块链存证功能还可降低风险，帮助企业保住其他商标”。

上海兰迪律师事务所高级合伙人沈献磊则通过剖析案件实例提出震慑策略，例如判令抢注商标者停止使用自身注册商标且赔偿百万；追溯原始抢注人承担连带责任；严惩策划抢注链的代理机构。“当270元注册的商标可能引发80万判赔，让侵权成本百倍于收益，恶意抢注就成了赔本买卖，从而实现市场净化和保护老字号品牌的商标”。

北京市铸成律师事务所副主任屈小春则提出，老字号商标的历史权属问题是导致非传承方滥用老字号招牌的一大原因。“老字号持有人必须独占使用注册商标，对同根共源的多个老字号，可通过股权收购或商标许可实现统一运营，避免文化血脉被割裂”。

通过年轻化表达消解老字号历史距离感

维护“文化血脉”完整性推动老字号品牌升级

此次活动现场的圆桌论坛上，针对老字号维权与创新，六位专家展开深度对话。

对于老字号如何利用平台规则与法律途径双轨并行快速制止线上侵权的问题，梁博文提出，企业应系统整理历史商号使用证据提交平台审核，并及时完善商标布局。“当企业能提供行政机关或司法机构的初步法律文件时，平台将更主动介入保护，形成规则与法律的双重保障”。

面对如何在数字经济背景下应对新型知识产权侵权风险的问题，周宇峰表示，企业应当建立品牌域名管理清单，通过预防性注册核心域名规避抢注风险。“企业可借助认证的防伪功能，从而让消费者识别官网真伪，实现有限资源下的精准防护”。

而针对确权程序与侵权诉讼的并行策略问题，沈献磊分析称，面对恶意抢注应优先启动侵权诉讼路径。他强调通过高额判赔震慑违法者，“让侵权者付出百倍于收益的代价才能净化市场”，并结合判例说明当抢注商标被判赔80万元而注册成本仅270元时，从而揭示恶意抢注将失去牟利空间。

围绕老字号品牌年轻化如何避免丢失文化根基的议题，杨曦以故宫IP实践为例阐释融合之道。其与小黄鸭合作的“宫廷大戏嘎嘎上演”主题通过年轻化表达消解历史距离感；与马爹利合作时则运用深蓝色主调及飞燕元素暗合品牌基因。“跨界需坚守文化根基，采用限量发售等方式保持稀缺性，使创新成为触达新消费群体的‘文化触角’”。

对于地理标志与老字号品牌保护存在的制度性冲突，李静表示中国老字号应借鉴法国香槟保护模式，综合利用法律、外交及行政手段协同保护地理标志品牌。“一方面可以推动奢侈品企业与大型龙头企业进入地理标志领域，借助其商业网络强化产业价值；另一方面，一线生产者需要注重代际传承，国际地理标志保护非常重视年限传承和可持续使用，我国现已出现许多‘农二代’‘农三代’，他们可以将大城市获得的先进理念带回农村，在产业发展基础上进行法律维权将更为有效”。

关于如何解决历史原因导致的同源分化问题，屈小春表示，知识产权部门需严控近似商标注册，从源头杜绝权利冲突；同源企业则应通过商标许可、股权整合实现共赢，“本是同根生的企业当以合作取代对抗，共同推动老字号品牌升级，维护‘文化血脉’的完整性”。

采写：南都·湾财社记者 邱康正