主播&达人

1、辛选主播改为合伙制

9月23日，辛选集团联合创始人初瑞雪在直播中宣布，公司将主播合作模式由签约制升级为合伙制。

该模式下，主播将以独立企业身份与辛选合作，成为自身公司的法人或CEO，自主负责运营与法律责任。辛选则聚焦供应链、中台支持和资源赋能，不再直接参与主播日常管理。

主播赵梦澈同步表示，新机制下主播分成将提升至六成，辛选收取约5%服务费。此举旨在激发主播积极性，推动生态长期发展。

2、“咱家风扇坏了”当事人开启直播带货

近日，一段日常对话短视频刷屏网络，女当事人小玉温柔撒娇说：“咱们家风扇坏了，光转圈没有风，你能不能把它修好？”如此说话，让这条视频走红，引众多网友模仿，“风扇坏了”也成了一个网络热梗。

9月22日，当事人小玉在结婚2天后，与老公大鹏开启首次直播带货。据悉。此次带货由品牌方主导，两人并没有过多的卖货讲解，只是在一旁配合。据第三方数据平台显示，其账号22日9点开播，直播时长1小时36分，共377万人次观看，在线人数峰值超过10万。主要带货品类为某品牌家纺用品，不到2小时，销售额达到100万—250万元。

此前不少网友质疑其爆火是剧本炒作，两人此前在短视频及多次日常直播中否认，在今日带货直播中两人再次否认存在剧本演绎。

行业&平台

1、“市野医生”涉虚假宣传，涉事产品已被下架

据中新网，一款名为“市野医生”的筋骨疼痛贴，因宣称“2分钟接骨”“东京医学研究院研发”“日本专利”在电商平台走红，销量突破百万单。

然而，其宣传中提到的“东京医学研究院”实为2024年4月在香港注册成立的“东京医学研究院株式会社有限公司”，所谓“日本专利产品”实为亿佰人（郑州）科技有限公司委托安徽某厂家生产、成本仅2元一盒的普通贴剂。同时，“市野医生”背后经销商还运营了“苗阿姐”“藏老祖”等多个品牌，均采用相同模式，打着“祖传”“械字号认证”等旗号收割流量与信任。

据悉，报道发布后，“市野医生”“藏老祖”“苗阿姐”等品牌店铺在电商渠道已检索不到，涉事产品已全部下架。9月22日，郑州市市场监督管理局相关负责人表示，已关注此事，目前已对涉事企业依法依规作出了行政处罚。

2、小红书上线168元“小红卡”

近日，此前盛传小红书在内测的“小红卡”活动已经上线发售，年卡售价为168元。

据悉，小红卡的定位为 “精选吃喝玩乐一卡通”。持卡用户可享受全国范围内精选门店打折，参与小红书线下专属活动，目前在上海、杭州和广州三个城市落地。持卡用户在消费后向商家出示小红卡，可享折扣买单（≤9折，具体折扣由商家自行门店配置）。

据小红书方面介绍，小红书基于平台内用户真实讨论数据与商户口碑，筛选出一批 “小红卡精选门店”，在小红书App内的门店主页、地图、笔记门店链接都将打上“小红卡”精选标识。用户在刷小红书时就能随时随地发现、种草和消费宝藏门店。 除了门店消费优惠，小红卡区还拥有平台“专属活动”的报名参与资格。

3、抖音升级即时零售药品规范，强化准入与经营监管

据亿邦动力，抖音近日针对即时零售业务中药房类商家推出新管理规定，对药品线上销售的准入、经营、推广等环节提出明确要求，旨在进一步规范药品网络销售行为，保障消费者用药安全与合法权益。

根据新规，商家除需具备营业执照和《药品经营许可证》外，还要求注册资本不低于100万元，且原则上仅允许连锁药房入驻，仅北京地区支持单体药店。同时，平台要求商家提供至少一名执业药师的注册证及在职证明，确保药师资质真实有效，并在人员变动时及时更新。

在商品管理方面，抖音明确列出了禁止销售的药品清单，包括疫苗、麻醉药品、精神药品等特殊管理药品，以及通过网络销售禁止清单内的品种。值得注意的是，平台强调不得销售医保回流药品，并有权在必要时要求商家提供药品溯源码和批号信息，以加强对药品流通过程的监督。此外，对临期药品的销售也设置了严格限制，剩余保质期不足一定天数的药品禁止销售，允许销售的也需明确标注“临期药品”，保障消费者知情权。

药品信息展示与宣传方面新规也做了一定要求。处方药销售页面需突出风险提示，禁止在审核前展示说明书中的功能主治、用法用量等信息，限制夸大和误导性宣传，严禁出现“根治”“零风险”等违规用语。同时，平台还禁止借明星、专家等名义进行推荐，不得出现“无效退款”“家庭必备”等营销话术，这些要求显示出平台力图减少虚假宣传和消费误导，强化药品广告的合规性。

处方药销售环节进一步压实了商家主体责任。平台要求商家确保处方由合规医师开具，并由认定药师进行审方和用药指导，禁止向无处方需求用户推荐用药，所有药学服务需严格遵循说明书和专业依据，不得诱导购买或推荐与治疗目的不符的药品，从而维护用药服务的专业性与安全性。

此外，新规对配送与隐私保护也作出明确规定，要求商家发货时使用虚拟号码联系用户，对计生用品、HIV检测试纸等敏感商品隐藏用户信息，对消费者隐私保持尊重。

4、《直播电商监督管理办法》近期将发布出台

9月23日上午，市场监管总局召开直播电商监管专题新闻发布会。

市场监管总局网监司副司长刘军卫在会上介绍，为了加强直播电商监督管理，维护广大消费者和经营者合法权益，促进直播电商健康发展，市场监管总局会同国家网信办起草了《直播电商监督管理办法》。该《办法》今年6月至7月向社会公开征求意见，目前已进入法制审查程序，近期将正式发布出台。

《办法》进一步明确直播电商平台、直播间运营者、直播营销人员及其服务机构等主体的法律责任，强化了监督管理手段，明确了监管部门与平台之间的联动处置机制，构建全链条责任体系，形成监管执法闭环。

数据&排行

抖音9月23日直播带货日榜：与辉同行销售额破7500万断层第一；Apple产品抖音自营店稳定上榜。

研究员：黄莉佳 赵翔