南都电商观察｜冯大师借鉴宝诈骗获刑；网红艾琳被曝虚假宣传

主播&直播间

1、直播间冯大师假鉴宝真诈骗获刑3年

日前，无业人员冯某某在短视频平台精心打造虚假的“鉴宝大师”人设，通过自编自导自演的骗局骗取9名受害人保证金共计5万余元，最终因犯诈骗罪被判处有期徒刑三年，并处罚金一万元。

案情显示，2024年11月，受害人李某某被冯某某直播间内上千人的在线热度及密密麻麻的“太专业了”等弹幕吸引。冯某某凭借老练的谈吐、展示的网购假证，以及简介中虚构的拍卖公司和私人博物馆背景，成功博取了李某某的信任。2025年1月，当李某某提出上门鉴定家中古玩时，冯某某以需要缴纳8000元“极速保证金”为由诱导其转账，收款后便以各种理由推托并将其拉黑。

经警方深入调查，冯某某所谓的雄厚实力纯属伪造。其发布的各类线下鉴宝视频均是租赁场地、招募演员摆拍而成，点评古玩的专业话术全靠套用AI文案，甚至为营造财力雄厚的假象，还特意使用练功券充当现金撑场面。2024年12月至2025年2月期间，冯某某利用这套虚假人设和引流套路，诱骗多名被害人支付五千至一万元不等的保证金后直接失联。

石首市检察院审查认为，冯某某以非法占有为目的骗取他人财物，数额巨大，犯罪事实清楚。法院于2025年11月作出一审判决，被告人上诉后，荆州市中级人民法院于今年3月裁定驳回上诉、维持原判。

2、女企业家艾琳被曝虚假宣传，剧本演绎豪门恩怨欺诈中老年人

近日，蓝鲸新闻曝光自称在全球拥有3500家护肤品牌连锁店的“女企业家”艾琳，其在短视频平台通过演绎跌宕起伏的“豪门恩怨”短剧吸引大量中老年粉丝，随后在直播间以各种名义售卖产品，涉嫌虚假宣传与欺诈。

据调查，艾琳在短视频平台拥有众多账号，包括“艾琳护肤皇后”“艾琳生活号”“艾琳奢宠护肤”“臻萃护肤”等十余个相似但不相同的ID。艾琳在视频中塑造了从农村女孩逆袭为跨国企业家的励志人设，并与归国“俊博士”上演充满戏剧张力的爱情故事。这些从未标注“剧情演绎”的内容，让许多信息甄别能力较弱的中老年人信以为真。为了支撑身份，她还宣称受邀与欧洲国家前首相会面，实则相关合影名额明码标价出售。在直播中，她常以订婚、领证等感情进展为由，将进口麦片、沐浴油等产品冠以“骨折价”卖给“家人们”。

据悉，在多个短视频素材和艾琳所售化妆品的详情中，“广州华幸化妆品有限公司”的名字频繁出现。天眼查APP显示，广州华幸化妆品有限公司成立于2025年4月，注册资本仅10万元，根本无法支撑数千家门店运营。其所售护肤品从未在大型电商平台上架，品牌也五花八门。即便品牌名为“华幸”，也并非“广州华幸化妆品有限公司”的产品，大多来自广州代工厂，详情页明确标注“国产”，却常被包装成“英国进口”等噱头高价兜售。此外，该团伙采用“游击战术”，频繁更换直播账号和店铺，导致消费者维权困难，客诉率极高且投诉后遭拉黑。

业内人士指出，“女企业家艾琳”并非孤例，类似“豪门千金”“破产女老板”等剧本式带货正成为围猎中老年人的流量密码。这类“剧本杀”式带货，正在透支信任、伤害消费者，尤其是中老年人的信任与善良。

行业&平台

1、全网首档AI购物直播晚会今晚开启

6月1日晚8点，京东推出全网首档AI购物直播晚会《京东618·赛博联欢会》，打开京东APP搜索“赛博联欢会”即可预约观看。

据悉，这场晚会约90分钟，涵盖了歌舞、相声、单口喜剧、音乐剧、走秀等多种形式，由京东数字人JoyStreamer提供技术支持，通过前沿的多模态数字人技术，助力晚会各类节目内容生成。目前京东数字人JoyStreamer已累计服务超7万商家，2026年一季度在京东开启数字人直播的商家数量同比激增10倍。

另外，晚会将邀请美猴王、海尔兄弟、大头儿子、卡皮巴拉小黄豚、三只松鼠等大小朋友耳熟能详的经典IP，以AI数字人形象演绎童年经典。直播中还会设置丰富的互动玩法和直播好礼，如一分钱秒杀万份童年礼物，参与抽奖0元得金条、手机、大疆Pocket等，为大家带来“边看边玩边买”的全新体验。

据了解，全网首档AI购物直播晚会背后，是京东将AI技术深度融入消费场景的一次全新尝试，这种“AI数字人+经典IP+实时优惠互动”的组合，正探索出AI数字人直播的全新形态，京东试图用技术效率和供应链能力重新定义新型直播模式的价值。

2、女子网购仅退款70余次被拘

近日，浙江瑞安警方成功侦破一起特殊网购诈骗案。江苏籍女子李某因盯上某网店平台规则漏洞，先后70余次下单衣物并申请“仅退款”，在未支付货款的情况下非法占有大量商品，涉案价值超两万元，目前已被警方依法刑事拘留。

此前，福建一家网店报警称，自去年8月至今年年初，一名买家频繁在店内下单，收货后反复发起“仅退款不退货”申请，累计交易70余次，给店铺造成较大损失。接到协查通报后，瑞安市公安局高楼派出所迅速排查，锁定了暂住于当地平阳坑镇的嫌疑人李某。民警上门抓捕时，李某表现得十分意外，坚称自己只是正常网购、占点小便宜，且认为“仅退款”都是商家同意的。然而，民警在现场查获了多个装满四季服饰的行李袋，不少商品甚至连快递包装都未曾拆开。

经查，40岁左右的李某无正式工作。她最初在一次购物中偶然发现，若商家超过24小时未处理退款诉求，系统会自动完成退款。尝到甜头后，她心生贪念，刻意利用该网店工作人员反应迟缓的漏洞牟利：待商家发货后立刻提交“仅退款”申请，坐等系统自动退款，从而分文不花地获取衣物。尽管她曾尝试在其他网店套用此手段，但因其他商家风控意识较强未能得逞，唯独这家晋江网店长期未察觉异常。

据李某交代，她囤积这些远超日常所需的衣物并非为了转卖获利，而是单纯沉迷于“免费拿新衣服”的状态，并刻意对同居男友隐瞒此事。目前，警方正逐一核对涉案订单并对查扣衣物进行价值鉴定，组织双方对接后续退赃事宜。

3、直播间美瞳热销涉嫌违规

据海峡网，近期多位网友反映，在多个电商平台众多头部网红的直播间内，色彩斑斓的“美瞳”产品销量火爆。然而，这种看似寻常的“种草”行为实则已触及国家对医疗器械广告宣传的法律红线。

记者调查发现，在多位千万粉丝级达人的直播间里，主播们热情推销各类美瞳，话术紧紧围绕花色、价格、舒适度及抽奖福利展开，单款产品销量甚至高达数十万元。但在近7分钟的商品讲解中，对于该产品属于“国家第三类医疗器械”的核心属性，以及佩戴风险、适配人群、注册资质等关乎消费者安全的关键信息却只字未提。这种营销策略刻意将直接覆盖角膜的高风险医疗器械，包装成了普通的时尚美妆爆品。

事实上，“美瞳”专业名称为角膜接触镜，被列为风险等级最高的第三类医疗器械。依据相关法规，销售美瞳必须取得《医疗器械经营许可证》，且产品须具备医疗器械注册证，严禁个人通过直播等非正规渠道售卖。同时，《广告法》明确规定，医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐或证明。网红达人以自身名义直播带货，已构成商业广告及代言行为，此举涉嫌违法。

乱象丛生的背后是超高利润的驱动。低廉的出厂成本与直播间巨大的销量之间存在巨大利润空间，吸引大量无资质商家涌入。即便是官方旗舰店的产品，也频频收到关于“异物感严重”“磨眼睛”“镜片碎在眼内”等差评。业内人士指出，整治这一乱象需要平台加强审核、监管部门强化执法以及消费者提升认知，共同筑牢医疗器械安全防线，绝不让“美丽”以牺牲“健康”为代价。

数据&排行

抖音5月31日直播带货日榜：与辉同行销售额及场均观看人次均位列首位；多个生面孔进入榜单前十，其中Caloric Kien佲品精选以最低场均观看人次跻身第二位。

研究员：黄莉佳 赵翔