9月27日，广州天环广场上，一只巨型的气模鸭斜躺在屋顶，手里拿着一杯咖啡，脚上趿拉着人字拖。小红书马路生活节吉祥物“鸭马路”在广州的首次亮相，就成为市民争相拍照打卡点，有网友点评，“松弛的生活状态很‘广州’”。

“鸭马路”的出现，代表着从9月26日持续到10月12日的马路生活节，正式在广州启动。作为小红书最具影响力的线下品牌活动，今年是马路生活节首次走出上海，广州成为三大主场城市之一。

其间小红书为广州市民推出了7条精心策划的Citywalk路线，以及遍布全城的约100场“小马路碰头会”门店限时活动。主题为“轻养站”的秋日游园会也将于10月4日至5日在广州珠江公园举行，该活动是今年马路生活节的重磅亮点，可一站式体验草坪“马杀鸡”、猎德养生祠堂饭、拜月森林大合唱等活动。

广式松弛：既可Citywalk逛吃也可深度体验兴趣

逛完六运小区，小红书博主“第五个季节”立马发了一篇详细的攻略笔记感慨“太好吃啦”，细致分享了她这次探索出来的美食地图，一一标注了品尝后的真实体验。更让她兴奋的是，在正在参加马路生活节的“羽治手作烘焙”的店里，领到了鸭马路盲盒，“店员小姐姐小哥哥非常有兴致地陪我一起研究，最后成功开出想要的‘出发鸭’。”

“马路生活节”在广州推出的7条Citywalk路线，覆盖了东山口、北京路、江南西、沙面岛、晓港、永庆坊、六运等特色街区。在这些马路上，已经布设了多种多样的“马路生活节”装饰，成为路人拍照合影的焦点。

马路生活节广州站的活动植根于本土文化，为市民提供了一种轻松且别具风味的城市探索方式。在小红书App马路生活节的页面中，官方为每一条线路都设置了专属攻略，介绍路线的设计以及串联起来的精选店铺，引导人们走进这些充满烟火气的街巷，探寻宝藏小店。

“以前都是沿着自己熟悉的路逛一逛，没想到还可以用这种方式发现一些很有意思的店铺，有一些惊喜。”市民张嘉琪沿着小红书上的推荐，打卡了两条路线，过程中发现感十足。在一家店里通过“小红卡”消费满30元后，她还获得了一个马路生活节的吉祥物盲盒。

张嘉琪2023年8月在上海出差时，就参与了首届马路生活节活动，此后她就一直期待马路生活节可以办到广州。她提及的“小红卡”，是小红书在本届马路生活节期间推出的“精选吃喝玩乐一卡通”，持卡用户可享受全国范围内精选门店打折，参与小红书线下专属活动。小红书马路生活节相关负责人表示，小红卡将使来到线下参与活动的用户，能够更低门槛在线下消费，将“线上种草”与“线下体验”实现链接。

城市生活新玩法，连接起线上体验与线下消费 

通过Citywalk探索广州之外，用户还可根据自己的兴趣定向参加“小马路碰头会”里的各项门店特色活动，全广州有近100场限时活动，将更多城市生活新玩法带到线下。

在天河区的崃州吧，店家准备了威士忌餐搭指南介绍和美食体验，现场教学威士忌调酒，还有店铺特色人生五味威士忌特调可品尝。“学习了一下之后，我自己也能调出来蛮不错的特调了，很有成就感。”现场参与的市民兴奋地表示。在Mixo Coffee Lab举办的活动中，报名参与的用户可以现场体验咖啡冲泡器具，零基础小白也能快速成为咖啡师。

至10月12日，将有近百场活动陆续登场，对手工感兴趣的市民，有黑胶remake、妙盒生花可供选择；对音乐感兴趣的用户，位于海珠区的let's music bar乐此音乐驿站则提供了“后街音乐现场”可供参与，市民有机会和知名音乐博主共唱经典粤语曲目；市民也可选择首领咖啡将举办的“午安disco”，有机会在午后的街头，享受一场白日迪斯科。

“活动开始后，陆续有很多年轻人来到店里，打卡拍照，出示小红卡消费领盲盒。预计在国庆假期可能会更多一些，我们正在做一些准备。”一位参与马路生活节活动的店家表示。

位于老城区的 Former House老屋是一处融合老建筑、老家具与老树的特色空间，主打“日咖夜酒”。小红书是其最重要的运营阵地，通过官方账号定期更新与用户自发分享，目前店铺近七成客流源自小红书。此次这家店铺也成为小红书精选门店。 

“我们商家能通过精选门店标签获得更多人认可，吸引新用户。大家在小红书分享内容后，其他人会因为内容来到这个店铺。现在有了九折的优惠，顾客不用选套餐，也不用计算折扣方式了。我们之前就很期待有这样的产品。”Former house老屋负责人何嘉莉说。

小红书马路生活节相关负责人表示，“我们希望通过马路生活节，吸引更多人来到线下，体验城市生活新玩法。同时，我们希望通过精心筛选出小红书上用户口碑好的广州本地店铺，让来到线下的年轻人也消费在线下，连接起广州本地优质商家与优质用户，为线下消费注入更多新活力。”

采写：南都N视频记者 徐冰倩

编辑：甄芹