9月29日上午，由广东省精神文明建设办公室、南方报业传媒集团（南方日报社）联合主办，南方都市报社承办的“创建助力‘百千万’——广东省精神文明建设公益广告设计大赛”启动仪式在广州南站举行。此次大赛将面向全社会征集优秀公益广告作品，通过创意设计传播文明理念，赋能“百县千镇万村高质量发展工程”，引导广大群众讲文明、树新风。

“创建助力‘百千万’——广东省精神文明建设公益广告设计大赛”启动仪式在广州南站举行。

据悉，活动中涌现出的优秀作品将获得创作支持并在全省主流平台集中展播，还将同步纳入广东省公益广告作品库。

鼓励创作者用新技术赋能公益表达

当前，广东正以“百千万工程”为龙头，奋力推动中国式现代化的广东实践，不仅让广大城乡发生了日新月异的变化，也让广东精神文明建设不断结出丰硕成果。省文明办举办此次大赛，旨在以创新创意的视角，生动展现南粤大地城乡协调发展的壮阔图景，生动展现“绿美广东”青山常在、绿水长流的生态画卷，生动展现广东人民向上向善、刚健朴实的文化内涵，生动展现广大群众喜迎“十五运会”的彬彬有礼。

近年来，在广东省委宣传部、广东省文明办的指导下，南方都市报践行主流媒体担当，积极参与并主动融入广东城乡精神文明建设进程，推出一系列宣传活动、发布一系列精品栏目，用好故事、好声音、好传播推动社会主义核心价值观深入群众、深入人心。承办此次公益广告大赛，是南都探索“以具象化表达诠释文明理念，让社会主义核心价值观通过创意载体飞入寻常百姓家”的一次创新实践。

铁路既是流动的文明窗口，更是精神文明传播的重要载体。广铁集团表示，将以本次大赛为契机，充分发挥铁路资源优势，打造更多流动文明阵地，引导广大旅客讲文明、树新风。

据了解，本次大赛将紧扣“助力‘百千万工程’”“活力十五运会”“建设绿美广东”“传承岭南文化”“弘扬文明乡风”等五大主题方向，面向全社会征集遴选一批具有时代性、地域性、创新性的精神文明建设公益广告作品。作品征集类型包括平面设计类和视频类。主办方鼓励创作者以AR、AI等新技术赋能公益表达，用“小切口”呈现“大主题”，用有温度、有网感的表达传播正能量。

曹雪：公益广告的最高境界是“润物细无声”

各地市精神文明建设办公室相关负责人、相关高校代表等出席了启动仪式。北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计团队负责人，广州城市形象标志设计者，广州美术学院教授、博士生导师曹雪也来到现场，以《公益·公艺》为主题分享了公益广告创作经验，为公益广告创作者“支招”。

广州美术学院教授、博士生导师曹雪在现场分享公益广告创作经验。

曹雪表示，当今已经进入到“万物皆媒”的时代，人们在“读图”环境中长大，公益广告的形式也可以尝试从讲道理向讲故事转变。曹雪认为，公益广告的创作不应只局限于海报、视频这些一亩三分地上，要把每一个空间都当做其载体，公益广告的最高境界是“润物细无声”。

作品征集将持续至11月30日

据悉，本次活动分为作品征集、推荐公示和宣传推广三个阶段。其中，作品征集将从即日起持续至今年11月30日。推荐公示和宣传推广将于12月进行，由相关专家学者、行业代表等组成的专家评审委员会将从参赛作品中分别推荐出平面设计类、视频类卓越作品、先锋作品、创意作品、优秀作品和优秀组织奖。届时，主办方将对推荐出的优秀作品采取集中发布、持续展播等方式进行宣传推广，作品同步纳入广东省公益广告作品库。

活动现场吸引了大量旅客驻足。

“希望这次大赛，能涌现出更多既符合大众审美，又具有文明高度的公益广告作品。希望未来大赛可以增加新的赛道，使公益广告具备更强的渗透力。”曹雪在启动仪式现场接受南都N视频记者采访时表示。

广东工业大学艺术与设计学院副院长王娟说，此次公益广告大赛涵盖多个主题方向，吸引了众多高校师生的参与。“相信通过这次大赛，将激发年轻学子更多的创意和思维。”

仲恺农业工程学院何香凝艺术设计学院讲师李金骏则认为，参与公益广告大赛能让学生走出课堂，在真实社会议题中锻炼社会洞察力，学会从人文关怀视角发现问题，同时，通过主题创作实践，也可以提升创意转化能力，将抽象价值观转化为视觉语言。“在创作中也将深化对社会主义核心价值观的理解，增强社会责任感。”

市民：“公益广告对培养文明行为非常有意义”

正值国庆、中秋“双节”前夕，广州南站人头攒动。《坐着高铁看中国》、十五运主题歌舞《荣耀时光》等精彩纷呈的歌舞表演，以及活动现场设置的优秀平面公益广告作品展吸引了大量旅客驻足。

现场的小朋友被一幅幅海报吸引。

在现场展出的公益广告优秀作品前，有群众打卡拍照，还把海报上的文明标语讲给小朋友听。还有市民表示跃跃欲试，希望通过自己的手机镜头诠释文明行为，传递文明理念。

正在候车的张女士带着五岁的孩子来到了展区前参观。她的孩子虽然识字不多，却被一幅幅海报的色彩吸引，好奇地指着图案问妈妈。张女士俯下身，耐心地将画面背后的文明理念娓娓道来。“这是一个寓教于乐的好机会，”张女士说，“现场展出的作品涵盖很多主题，总能找到孩子感兴趣的切入点。”她还告诉记者，平时看到公益广告，自己也会随时为孩子讲解。“所以我觉得公益广告对于培养孩子的文明行为非常有意义。”

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监制：王卫国

统筹：李陵玻 陈杰生

执行统筹：吴璇

采写：南都N视频记者 张思琦 朱唯信 张婷 卢婉珊 叶孜文

摄影：南都N视频记者 黎湛均

视频：南都N视频记者 曾俊豪 吴泽嘉 郑鸿杰 实习生 林梓康

设计：尹洁琳 张博