2025年中秋国庆8天长假即将来临，旅游市场迎来出游高峰。报告显示，在拼假策略带动下，今年假期旅游消费热情高涨，呈现“短途频次提升、长线品质升级”的特点，同时多目的地“串游”、错峰出行等新趋势显著。

值得注意的是，今年中秋国庆双节叠加，催热“观景”“赏月”经济。平台数据显示，部分度假酒店的观景房型提前30天即告售罄，热门赏秋目的地酒店预订热度同比增长超过30%。

9月29日，游客在内蒙古阿尔山国家森林公园驾车游玩（无人机照片）。金秋时节，内蒙古阿尔山国家森林公园色彩斑斓，景色如画。    新华社记者 贝赫 摄

国内游“红、秋、月”主题鲜明，小众目的地与品质住宿受捧

进入秋季以来，祖国大好河山的景色逐渐换上“秋妆”，赏秋目的地酒店提前订趋势明显。同程旅行数据显示，入住时间在中秋和国庆假期的热门赏秋目的地酒店预订热度同比增长30%。假期酒店提前预订热度增速最高的目的地分别为四川阿坝藏族羌族自治州、内蒙古兴安盟、新疆乌鲁木齐、云南迪庆藏族自治州、青海海北藏族自治州、安徽黄山、黑龙江伊春、宁夏中卫、吉林白山、湖北神农架林区。

地处都市繁华商圈的高品质住宿产品，以及城市近郊环境宜人，可以观景赏月的野奢民宿和度假型酒店，成为假期酒店预订的热门选择。同程旅行数据显示，入住时间在中秋国庆假期的住宿产品中，高品质酒店预订热度同比增长超过20%，“观景”“赏月”关键词的搜索热度同比增长达117%，部分度假酒店的观景房型提前30天预订一空。

此外，短途与长线游双双增长。同程旅行指出，国内包车游预订热度同比增长超115%，周边游产品预订热度同比增长超2倍，山岳景区和园林古镇景区搜索热度周环比提升超过80%。国内长线跟团游中，5天及以上小团化、深度游产品热销，用户花费同比增长超20%，赏秋成为关键词，热门目的地包括四川、新疆、青海、甘肃、云南、北京、安徽、内蒙古、黑龙江、吉林。飞猪数据显示，长线游和租车产品预订量同比去年分别增长53%、93%。

从玩法来看，这个长假，跟着演出去旅行、跟着展览去旅行、跟着赛事去旅行的文旅体融合趋势继续彰显。飞猪数据显示，热门演出场馆周边的酒店、景点等搜索量同比去年大增1.5倍，其中像张学友60+巡回演唱会·上海站、谢霆锋进化演唱会·重庆站、2025葫芦果音乐节·马鞍山站、美丽中国踏歌行·礼乐成安音乐节、2025年中国国际漫画节动漫游戏展等周边酒店搜索量普遍大增超2倍。

游客在河北省承德市兴隆县南天门乡高山花海景区赏花拍照。国庆、中秋双节将至，节日氛围日益浓厚，多地景区游客增多，旅游逐渐“升温”。    新华社发（刘满仓摄）

预订潮提前引爆，拼假策略带动“串游”与消费升级

今年中秋国庆假期，旅游预订节奏整体提前。飞猪数据显示，假期旅游预订节奏较去年提前约3.5天，包括机票、酒店、门票、租车、线路游等在内的出游商品预订量大幅超越去年和同为8天连休的前年。

从预订情况来看，今年中秋国庆假期的多目的地“串游”趋势更明显，越来越多的游客希望一个长假玩转多个城市。飞猪数据显示，截至目前包括机票、火车票、用车等在内的交通服务人均预订量较去年增长约4.2%，且有进一步上涨势头。其中高铁和“飞机+高铁”的“串游”特征尤为显著，人均预订量较去年增长7%。同时，典型的多目的地游玩商品如长线游、租车等，预订量也同比去年分别增长53%、93%。

同程旅行报告同样显示，假期旅游消费热情被“红色、秋色和月色”点燃，周边游、包车游预订热度同比增长翻倍，国内长线跟团游花费同比增长超20%。

拼假策略成为推动市场的重要因素。飞猪指出，通过“请3休12”等方式，用户可形成12至16天的超长假期，带动了多目的地“串游”趋势。飞猪数据显示，交通服务人均预订量较去年增长约4.2%，其中高铁和“飞机+高铁”的“串游”方式人均预订量增长7%。

同程旅行也提到，在拼假推动下，预计10月4日至5日将迎来国内民航出行高峰。从机票搜索维度来看，假期出行的国内机票搜索热度最高的十个城市分别为北京、成都、上海、重庆、昆明、广州、深圳、西安、贵阳、杭州。这些目的地不仅有着丰富的自然和人文旅游资源，也是假期热门演唱会、音乐节等大型活动的主要举办地，具有较强的休闲和度假属性。

这是9月26日在俄罗斯乌德穆尔特共和国首府伊热夫斯克拍摄的城市秋景。俄罗斯乌德穆尔特共和国地处伏尔加河流域中部和乌拉尔山脉西麓。近日，该共和国多地秋意正浓，景色迷人。    新华社记者 孟菁 摄

出境游搜索热度增超六成，免签政策与多元玩法激活全球畅游

得益于超长假期，出境游的预订范围继续拉大，截至目前已覆盖了超140个国家和地区，较去年大幅增加。飞猪报告指出，长距离目的地的排名快速靠前，例如，无论是按照出游人次还是预订量来看，澳大利亚都首次进入热门旅游国家前五位。美国和新西兰进入预订量前十位。宣布将实施对华免签的俄罗斯也抢先迎来强劲涨势，截至目前预订量同比去年劲增近2倍。另外，日本、韩国、马来西亚、泰国、越南等东亚和东南亚国家也是一直以来的出境游热门目的地。

同程旅行数据也显示，假期国际机票搜索热度同比增长超过60%，出境目的地以东亚和东南亚为主，韩国首尔、济州岛因免签政策搜索热度同比增长超1倍。热门出境目的地包括首尔、曼谷、东京、济州岛、香港、吉隆坡、新加坡、大阪、巴厘岛、澳门。

旅游产品多元化，邮轮和跟团游表现突出。同程旅行数据显示，中秋和国庆假期出境邮轮产品预订热度同比增长超过15%，出境跟团游产品预订热度超过30%。从出境长线跟团游产品来看，目的地为摩洛哥、塞尔维亚、哈萨克斯坦等对华免签国家，以及即将对等实施免签政策的俄罗斯，其出境跟团游产品热度均有明显提升。

采写：南都N视频记者王玮 发自北京

编辑：梁建忠

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