据“网信中国”消息，中央网信办近日印发通知，在全国范围内开展为期2个月的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动，进一步加强网络直播打赏管理。

通知指出，本次专项行动将聚焦娱乐性团播、私域直播等易滋生直播打赏乱象的重点领域，通过专项整治，从严打击低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏、诱导未成年人打赏和刺激用户非理性打赏等4方面突出问题，督促平台完善直播打赏运行规则，健全直播打赏管理功能，加强直播打赏营利行为规范，营造良好直播生态，促进网络直播行业健康有序发展。

据了解，针对低俗团播引诱打赏问题，网信部门将重点整治三类现乱象：一是裸露隐私部位，模拟带有性暗示、性挑逗的动作，发出不雅声音，或采用特定拍摄手法、场景搭建、着装设计等方式，渲染、烘托低俗不良氛围。二是采用翻牌选妃、蒙面摸人等低俗玩法。三是使用“跪爬”“嘶喊哭泣”等引人不适方式，进行拉票或诱导用户通过打赏与主播进行互动。

南都大数据研究院持续关注短视频及直播行业合规问题，此前推出“流量操控者——MCN机构乱象调查”专题报道（点击查看专题），曝光了部分网络平台的团播通过“擦边”舞蹈等软色情内容畸形引流，诱导观众打赏。相关专家在接受南都采访时指出，团播的低俗内容将直播行业与“擦边”“猎奇”等负面标签绑定，有损直播行业形象，不利于整个行业的长远发展（查看报道：《超短裙“摇胸”、CP贴身热舞！直击MCN诱导下的低俗团播》）。

还有专家担忧团播中的低俗元素可能会扭曲未成年人的审美认知，诱发模仿行为。南都大数据研究院此前推出的“‘被催熟’的孩子：流量经济下的未成年网红乱象调查”专题报道（点击查看专题），发现确有部分未成年人已经参与到了团播中，有的还在直播间演绎“闺蜜反目成仇”“两女争一男”等虚假、“狗血”剧本吸引流量（查看报道：《拿剧本演打架、拍视频被网暴，为当网红的未成年人付出了什么》）。

此外，南都大数据研究院还曾曝光有部分博主摆拍“卖惨”剧本，通过虚构悲情故事营造“苦命人”等人设博取同情，引流卖货、流量变现（查看报道：《摆拍虚假剧情立人设、博同情，“卖惨”营销暗藏MCN利益链》）。据悉，本次专项行动过程中，网信部门也将重点整治营造“贫困户”“王妃”“精英海归”等虚假人设，冒充军人、教师、医生等身份，编排“家庭不幸”“暴力霸凌”等虚假剧情，或使用AI技术生成虚假内容，诱骗用户打赏等虚假人设诱骗打赏问题。

通知指出，聚焦直播打赏存在的4类突出问题，网信部门将依法严惩屡教不改的账号、平台，以及教唆、纵容网络主播违规获取打赏的MCN机构。深挖严打一批负面典型，公开向社会曝光，形成震慑。同时，督促网站平台进一步细化审核标准，完善打赏规则，制定专门管理制度，加强打赏限额、消费提醒和营利权限管理，规范榜单、团播、PK等功能应用和互动玩法，健全投诉举报和未成年人打赏退款机制。

出品：南都大数据研究院

采写：南都研究员 罗韵