当皮卡丘、妙蛙种子等熟悉的角色出现在街头

当巨大的发光皮卡丘成为城市新地标

一场关于童年回忆与城市消费的狂欢

在深圳南山被点燃

这不仅是粉丝的盛会，更是一次

“IP+消费”新模式的成功实践

为拉动内需、激活城市活力提供了鲜活的“南山样本”

“IP+消费”如何破题？深圳南山联动宝可梦，开启城市寻梦狂欢

为积极响应商务部关于推动“IP+消费”融合发展的战略部署，深圳市南山区精准出击，于2024年12月7日至2025年1月1日，携手风靡全球的顶级IP“宝可梦”，精心策划了一场为期近一个月的“寻梦南山”超级IP嘉年华。本次活动并非简单的形象展示，而是南山区以“走好网上群众路线”为核心，通过全媒体布局与精准营销，打造的一场线上线下联动的消费盛宴。

 线上精准引流，线下沉浸体验

面对如何将国际IP的巨大流量有效转化为本地消费动能的问题，南山区融媒体中心构建了一套“线上动员——线下体验——网络反馈”的全链条宣传引导机制。依托“创新南山”公众号与视频号、“南山文体通”公众号，以及小红书、微博等年轻人聚集的社交平台，南山区搭建了多维互动入口。

宣传内容直击目标受众情感核心：通过对本地社交热点及青少年文化偏好的深度分析，宣传重点精准聚焦于“宝可梦国家博物馆展览深圳首展”“国际首个巨型发光皮卡丘空降”以及“宝可梦主题无人机灯光秀”等独家亮点。一系列囊括游玩攻略、交通指南和购物优惠的推文与视频，不仅提供了实用信息，更精准唤醒了年青一代与家庭客群“童年回忆+休闲解压”的情感需求，为线下活动进行了充分预热和持续引流。

活动期间，累计吸引近200万人次市民游客涌入南山参与狂欢。其中，主题巡游活动创下单场超4万人次的观看纪录，现场人气爆棚。在网络空间，活动相关话题持续发酵，全网曝光量突破2.2亿次，声量巨大。这一成功模式也因此入选商务部“IP+消费”典型案例，成为全国学习的样板。

商圈联动与数智赋能，打通消费“最后一公里”

为将IP的巨大客流有效转化为实实在在的商圈消费，南山区创新性地推出并大力宣传“追梦巴士”专线。这条线路如同城市的消费动脉，无缝串联起深圳湾万象城、海岸城、嘉乐道等8大核心商圈的11个重点商业中心，有效打破了地理隔阂，实现了片区与商圈间的客户共享与精准导流。据统计，各大商圈因宝可梦主题包装及展览，共吸引超20万人前往打卡。活动期间，重点商圈的客流量与销售额迎来双双飙升，平均客流量同比增长近70%，销售额同比增长超10%。

此外，南山区还特别打造了“寻梦南山”线上小程序，通过“线上+线下”相结合的趣味寻宝活动，将逛街购物升级为一场充满惊喜的探索游戏。这一数智化手段极大地提升了消费体验的趣味性，有效刺激了即时消费变现。活动期间，小程序共发放超10000份优惠奖券，线上页面访问量高达25万次，最终带动消费券核销金额接近1700万元，撬动订单总销售额突破2.5亿元。

深圳南山的这场“寻梦”之旅，是一次IP拉动内需的经典范本。它不再是生硬地将IP形象与商品捆绑，而是深入洞察并迎合了主流消费群体——尤其是年青一代与新生家庭——对于情感共鸣、休闲社交与品质生活的综合需求。通过营造一个乐观、有趣、充满惊喜的消费场景，南山成功地将IP的情感价值转化为巨大的商业价值与社会效益，探索出一条以文化软实力驱动经济硬增长的高质量发展路径，为其他城市提供了可资借鉴的宝贵经验。

采写：奥一新闻记者 刘彦辰

编辑：刘彦辰

图源：深圳市南山区融媒体中心

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