南方都市报11月14日A01版。

十五运正酣，吉祥物“喜洋洋”“乐融融”火爆出圈。

社交平台上，它们的表情包、视频迅速传播，“全运会吉祥物”话题阅读量破亿；线下门店内，数千种产品琳琅满目，有文创盲盒卖到断货。这一幕，让人想起三年前的全民IP“冰墩墩”。

从“冰墩墩”到“喜洋洋”“乐融融”，广州缘何成为爆款吉祥物诞生“福地”？

南方都市报11月14日A08-09版。

这背后，不仅仅是一套成熟的吉祥物设计方法论，还有演艺、潮玩产品开发等系列组合拳。正是这些因素的叠加，助推“喜洋洋”“乐融融”这一赛事IP，跃升为粤港澳大湾区新“顶流”。

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南都融媒出品

编辑：潘欣 史明磊 邓启祥

设计：郭红霞

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