11月29日，2025中国（广州）国际时尚产业大会开幕式暨花城时尚之夜落幕，活动以“首发引航 时尚聚力”为主题，再次将“首发经济”推至聚光灯下。

广州市商务局披露，自2021年广州获批开展国际消费中心城市培育建设以来，截至2025年10月，广州累计引进首店近1800家，举办首发、首秀、首展活动超6000场，“培育孵化型”首发模式成效显著。那么，首发经济到底有何作用？广州首发经济又有哪些特色？

11月27日，2025中国（广州）国际时尚产业大会开幕式暨花城时尚之夜开幕。（受访者供图）

从首店经济到首发经济

政策推动城市系统性布局

“首发经济”是由“首店经济”延伸发展而来。引入品牌首店，给商圈带来的客流增量则是肉眼可见。

引入广州首家宠物概念店霸王茶姬，开辟细分赛道，设立宠物专属休憩区+饮水区；首进广州的顶界·全球蒸汽海鲜自助，吸引了一大拨从佛山、中山等地区的食客光顾，且相较原址旧商家，坪效提升110%……广州天河领展广场相关负责人向南都记者介绍，商场自2023年9月一期东翼亮相至今，依托“连锁品牌衍生首店+新兴孵化”双轨逆袭路径，新开业品牌超185家，首店的比例接近50%。该负责人介绍，据统计，广州天河领展广场的首店量级，从2023年在广州排名15跃升至2024年第3位，截至今年第三季度更挺进广州前2。

而新开的商场更是瞄准首店赛道，今年国庆前试营业的广州汉溪K11购物艺术中心，打造了全国首个HERITAGE by K11岭南文化区，在餐饮、零售等多方面发力，引入多个全国及区域首店品牌，如瑰彤記香港燒鵝濑粉·茶餐室全国首店、鮨青岚及竹SUSHI TA·KE广州首店，同时，Planetary System行星系统、LC–CMCH及Open Dialogue均为首次进入广州市场。据相关负责人介绍，项目开业后，仅一周便累计吸引客流近70万人次。

广州汉溪K11购物艺术中心。（受访者供图）

首店带来的客流高峰固然可喜，但广州发展首发经济的雄心远不止于此。其核心目标，是通过持续不断的“首店、首发、首秀、首展”，将短暂的“流量”转化为长期的“留量”。为此，广州近年来动作频频。

2024年，广州发布《广州市鼓励发展首店首发经济若干措施》，以政策扶持、资源整合等举措吸引首店落户，成为全国首个发布标准化首发空间载体的城市。同年，发布《广州首发空间指南》，开创了国内城市系统性布局首发经济的先河，率先打造以“空间赋能产业”的新模式。

2025年，广州市首发经济培育发展促进中心、广州首发经济服务工作站正式揭牌，构建首发经济公共服务和培育孵化生态。在刚刚落幕的时尚产业大会上，发布了2025年“时尚消费名品”榜单、2025首发广州实践优秀案例名单。此外，还发布了《广州首发空间指南2.0》，覆盖中山纪念堂、永庆坊、聚龙湾首发中心等城市地标，并配套推出含有基础服务、转化场景、增值服务及其他特色服务的“首发服务包”，为品牌提供从落地到推广的全链条支持。

根植本地产业链条

走出独特的发展路径

事实上，首发经济早已成为多地激活消费动力，释放经济活力的关键词。从中央到地方，首发经济相关政策不断加码。而首发经济也渗透进人们的生活之中，首店吸引着年轻人排队打卡，文化首展成为家庭周末的热门选择，而企业的资源则纷纷聚焦于技术首秀。

那么，广州在发展首发经济有何优势？广州市首发经济培育发展促进中心相关负责人认为，广州已经形成了根植本地产业链条的“培育孵化型”首发经济模式。

广州的产业基础扎实，据了解，拥有41个工业大类中的35个，产业体系完备，凭借成熟庞大的产业链供应链体系，让扎实的产业根基成为发展首发经济的强大底气。“广州完善的供应链、活跃的消费市场和开放的国际视野，是我们布局中国的战略要地。”广州梦特娇商业有限公司总经理艾米丽表示，落户19年来，品牌依托本地商贸环境与制造业基础，达成从生产到零售的全链条升级。同时，广州培育了一大批龙头企业和知名品牌。并且，完善的商业基础设施、成熟的商业生态系统、丰富的商业资源，扎实的专项政策支持，吸引大批品牌来穗发展。

该中心负责人介绍，今年以来，广州市首发经济培育发展促进中心开展“首发广州”案例库征集工作。案例表明，广州首发经济已经形成“场景吸引流量、科技定义未来、文化塑造内涵、系统保障生态”的强大合力，拥有独特的发展路径。

具体来看，广州无论是城市地标、商业载体还是工业遗址、历史建筑，都踊跃地通过引入首店、首展、首秀等首发经济形态，将空间转化为内容互动、社交体验和文化交流的舞台，打造具有强吸引力的首发场景，实现“空间即内容，场景即流量”的消费转化。

此外，广州首发经济展现出强大的科技创新驱动力，服装服饰、美妆日化等优势产业借助先进技术实现创新首发，而软件与互联网、人工智能、无人机编队、自动驾驶等前沿技术的首发，更在定义新兴支柱、战略先导及未来产业的标准。广州的首发正从消费端的微创新，迈向驱动产业端突破的生态革命。

搭建首发服务机制

增强对国际品牌的吸引力

“广州发展首发经济，需增强对国际性品牌的吸引力。”该中心负责人建议，广州在深耕本土的同时，要与国际知名企业和机构建立合作关系，搭建国际品牌来穗首发服务机制，支持本土品牌与国际接轨，为国际知名品牌进入本土市场提供对接保障。

值得注意的是，广州正在朝着该方向努力。在首发经济培育发展促进中心成立大会上，为进一步推动本土品牌建设发展，加强品牌企业与国际交流合作，“外商优选计划”与“首发空间与品牌故事联合推广行动”正式启动。依托广州丰富的领馆资源优势、产业资源及首发空间载体，以文化互鉴、知识共享、场景共建为核心理念，搭建起国际化品牌交流与价值提升平台。

此外，该中心也明确重点工作计划，包括构建常态化服务体系、打造地标级首发矩阵、组建专家智库、举办国际级大会等，旨在从“服务精度、创新力度、国际广度”三个维度，推动首发经济向更高质量发展。

在国际时尚产业大会上，广州携手港澳深化时尚产业协同，推动形成“区域联动、资源整合、多元融合”的发展新格局。粤港澳三地多个单位联合发起《湾区首发经济协同共建倡议》并签约，呼吁粤港澳大湾区各行业商协会、企业及相关机构携手共同构建首发生态、推动湾区首发经济繁荣发展。

广州市商务局相关负责人也表示，广州将持续优化营商环境，完善首发生态，支持更多品牌在广州进行首发、首秀、首展，助力广州在培育国际消费中心城市的航道上扬帆远航，驶向新蓝海。

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采写：南都N视频记者廖艳萍