以“潮起美湾，妆耀全球”为主题的第三届“广州国际美妆周”（简称“美妆周”）于12月3日至7日在广州白云国际会议中心举行。作为全国规模最大、规格最高的化妆品主题活动之一，本届美妆周将进一步擦亮“国际美湾”金名片。

值得关注的是，这是美妆周连续第三届在广州市白云区举办。化妆品一直以来是广州传统优势产业，白云区化妆品产业近年来在“白云美湾”区域品牌引领下，形成全国化妆品产业的重要集聚区。数据显示，“十四五”期间，白云区化妆品产业链规（限）上企业从218家发展到591家，产业规模即将突破400亿元大关，是全国最完整的产业链条之一。

过去几年中，白云区逐步推动美妆产业从传统的“代工制造”向“品牌创造”转型，特别是在广州设计之都汇聚了蔬果园、海龟爸爸、C咖、海洋至尊、稀物集等一批优质品牌。从原料研发、包材创新，到品牌打造与跨境出海，原先各自为战、分散经营的产业逐步集合成链，白云化妆品产业正在经历一场品质革命与全球化跃迁。

白云区是广州市常住人口最多、面积最大的中心城区。根据《广州市白云区国土空间总体规划（2021—2035年）》，白云区将在地理空间上发展形成北部双极联动区、中部综合服务区、南部国际商贸区这三大发展区。而从白云化妆品产业链的分布来看，其“北产南贸”空间布局不仅契合了白云区的国土空间规划，更是三十年发展历程形成的产业最优解。

白云美湾五龙岗产业园。

其中，白云区北部早已孕育了一批化妆品生产企业，近期江高、钟落潭等镇街也相继建成投用多个美妆生产基地。今年3月，白云美湾五龙岗产业园项目通过竣工联合验收，正式投入运营。作为美丽健康产业园内首批工业连片供地项目里首个投入运营的化妆品产业工业园区，目前已有14家企业入驻，整体去化已过半。以化妆品生产为主导的智能产业基地白云美湾凤翔产业园也在江高镇开园运营，开园当天则同步举行了7家入驻企业的集体签约仪式。

而在白云区南部，三元里、黄石、嘉禾等周边区域形成了繁荣的商贸网络。6000余家化妆品商贸企业在此汇聚，构建起覆盖全国、辐射全球的销售渠道。

其中，位于三元里街的兴发广场是历史悠久的全国化妆品集散中心，以它为核心辐射周边的，还有怡发广场、怡发国际等多个专业市场；兴发广场以北，融合了数字化高科技的现代化专业商圈白云美湾广场作为新势力，在近年来也已崛起。

白云里国际美妆中心内部一景。

在黄石街，新建设的白云里国际美妆中心（简称“白云里”）则与白云新城商圈原有的白云美湾广场、三元里的化妆品商贸城集群，形成优势互补、功能互补的商贸格局。

有业内人士评价，在此格局下形成的“半小时供应链圈”正成为白云化妆品产业的核心竞争力，因为这种集科研、品牌营销、服务与供应链管理为一体高度集聚的生态，不仅体现在物理距离的缩短，更体现在产业协同效率的提升。

在主营包材产业的伍星（广州）精密包装有限公司（简称“伍星包装”）副总经理陈喜看来，产业链的高度，决定品牌的深度；协同的力度，决定行业的速度。“这句话精准道出了产业集群效应的本质——单个企业的能力固然重要，但整个产业生态的协同效率才是决定产业高度的关键因素。”

在这背后，来自白云区政府层面的支持不可或缺。据白云区美湾办介绍，“白云美湾”已建立起政府规划引领、企业转型升级、多方参与协同，全产业链高质量发展的发展体系，明确“产业园区化、园区产业化、产业特色化、园区品牌化”的发展方向，加大政策、资源供给，合计出让化妆品工业用地近1300亩，为企业提供专项政策扶持、产业基金等资金支持超2亿元，“美丽健康产业园”逐渐成型，落地项目近40宗，聚集产值亿元以上企业20余家。

作为全国化妆品产业的重要集聚区，白云区在占据行业产能半壁江山的基础上，正着力推动产业链向高附加值环节延伸。面对产业升级过程中存在的研发创新薄弱环节，白云区选择从产业最前端的原料研发入手，力求打破技术上的壁垒。

由政府牵头搭建，引进了国内11家顶尖科研团队的白云美湾化妆品国际研究院集群就此应运而生。该平台一方面聚焦原料自主研发；另一方面构建了完整的成果转化体系，为不同发展阶段的企业提供精准研发支持。

白云美湾化妆品国际研究院集群所在的大楼。

记者注意到，对于初创企业，研究院集群扮演着“共享研发部”的角色，提供从原料定制、配方开发到检测备案的全流程服务。广州白云美湾科技发展有限责任公司副总经理吴菁告诉记者，企业可以根据自身需求，选择与特定科研团队签约，进行年度配方合作开发。

“白云区化妆品产业基础扎实，中小型企业数量庞大，我们的目的不只是服务大型企业，也希望陪跑中小型企业，把他们从小扶持到大。”吴菁表示，这一“投早投小”的理念，催生了独具特色的研发外包服务模式。

当创新模式已从企业个体的单打独斗升级为集体作战，成果是显而易见的。数据显示，目前白云美湾化妆品国际研究院集群累计研发原料33款、配方万余款，服务企业近400家。这也意味着众多科研成果已从实验室成功走向市场。

2019年创立于鹤龙街的海雅集团就是该模式的受益者之一。董事长周红涛在受访时坦言，创业初期，白云可以给到企业高效的供应链体系和相对稳定和成熟的配方，他们也借此在市场快速立足。记者注意到，企业已打造出自有品牌“儒意”，旗下的多款护洗护肤品在电商平台上热销。目前，海雅集团已建立自有实验室，拥有15名技术工程师，拥有上百款外包专利和特证书配方，并联合多家高校和外部科研机构进行联合研发，同步也向原料创新与开发迈进。

像海雅这样借助成熟配方站稳脚跟后开始自主研发的企业在白云并非罕见。白云美妆龙头之一的广东阿道夫个人护理用品有限公司已打造自有研发体系，获得超过250项授权专利；代工龙头企业广东芭薇生物科技股份有限公司（简称“芭薇股份”）也开发出香露兜叶提取物等独家原料。这种转变的意义远超技术突破本身，它代表着企业发展战略的根本性调整。

广东芭薇生物科技股份有限公司的研发中心。

芭薇股份副董事长助理石品靖表示，“掌握自主知识产权原料，不仅能彰显企业研发实力，更能实现降本增效与供应链安全。”这句话也道出了白云化妆品产业原料自研的战略价值——不仅是技术问题，更是供应链安全和成本控制的关键环节。

在化妆品行业同质化竞争日益激烈的今天，品牌建设成为白云美妆必须攻克的堡垒。

目前，有平台已针对产业内普遍存在的“有产品、无品牌”及流量成本高企的挑战，探寻为企业打造品牌的道路。记者留意到，目前白云里不仅帮助商户超越单纯卖货，还构建可持续的品牌资产。其策略明确聚焦于内容电商与私域电商这两个被视为能对冲流量成本、提升用户黏性的关键领域。

据白云里源汇通产业服务平台负责人邱峰介绍，平台通过其中台系统，帮助商户系统化管理社交媒体内容、链接KOL（关键意见领袖）/KOC（关键意见消费者），并构建属于自己的私域流量池。这种模式旨在通过优质内容和深度服务关系，直接触达并留住消费者，逐步积累品牌认知与忠诚度，而非仅依赖于公域平台的付费流量进行一次性销售。

此外，化妆品产业也从包装创新和品质保障两个维度同时发力，为白云化妆品产业塑造品牌价值。

其中包材作为消费者接触产品的第一触点，正从“包装容器”升级为“品牌语言”。有业内人士指出，当前品牌方的三大需求变化分别是产品结构安全是底线，用工艺讲好品牌故事是核心，环保材质是趋势。

“包材的角色就是‘让产品会说话’。”白云企业广州李记包装科技有限公司（简称“李记包装”）副总经理李泽丽认为，这种从“包装”到“表达”的理念转变，代表着白云企业对品牌建设认知的深化。

陈喜则从另一个角度阐述了包材创新的价值：“品牌倒逼我们升级，我们创新反哺品牌。”这种双向赋能的关系，生动展现了产业链各环节协同推进品牌升级的良性循环。

事实证明，包装的创新为产品打入市场提供了不小的助力。例如稀物集（广州）生物科技有限公司推出的非遗云南白族扎染联名礼盒、广州诗博雅化妆品有限公司推出的国风气垫、国风面膜等，都借助包装上的国潮元素，抢占新的消费市场。

稀物集公司的产品设计融入非遗云南白族扎染、珍稀物种滇金丝猴等国潮文化元素。（白云融媒 供图）

在品质保障层面，检测机构成为品牌信任的基石。广东华轻质量检测服务中心总经理侯大海将检测机构定位为“合规体检站”和“技术护航者”。这种定位准确反映了检测机构在产业链中的双重角色——既是质量把关者，又是技术赋能者。

白云区官方数据披露，第三季度全区化妆品抽检合格率稳定在95%以上，白云美妆正在逐步建立“品质信任”到“品牌信任”的转化通道。

不仅如此，白云区政府部门也在政策层面进行引导与护航。今年7月，《广州市白云区化妆品行业合规指引(2025年版)》正式发布。这是全国首个由政府部门发布的化妆品全链条合规指引，深度融合36部法律法规及21项行业规范，帮助企业快速落地合规措施。

在国内市场竞争日趋白热化的背景下，产品出海成为白云美妆企业的必然选择。

近年来，白云区政府部门和行业协会就积极扮演“组织者”的角色，带领企业开拓国际市场。今年11月，白云区十余家化妆品企业组成的“白云美湾”参展团亮相印尼国际美博会。这个由广州市白云化妆品产业促进会组织的参展团，通过特装展台集中展示护肤、洗护、彩妆、个护等多个品类的创新产品，其中还有多款针对东南亚热带气候研发的定制化产品。

白云区化妆品企业在广交会上与客商洽谈。（白云融媒 供图）

不过，有业内人士就指出，化妆品产业出海面临的挑战重重。例如文化与市场需求的差异会让产品“水土不服”；税务、海关及行业监管（如FDA、CE认证）上的差异会带来不小的法律合规风险。因此对于白云区化妆品产业众多的中小企业而言，独自往外闯并非易事。

那么，如何破解中小企业不知如何出海、出海能力不足问题，并助力其“一键触达”全球市场？记者调研发现，白云区已有平台承担起协助企业出海的重任。

位于广州民营科技园的益云全球美妆选品中心就是其中一员。这个8000平方米选品中心汇聚超200个品牌、超5万款产品，不仅与1688、TikTok、TEMU、eBay、亚马逊等平台联系密切，还链接着不少全球KOL和KOC。

益云全球美妆选品中心内展陈的美妆产品。（南都N视频记者 陈卓睿 摄）

据广州美云海选供应链科技有限公司副总裁赵江介绍，益云选品中心创新推出“免费展示+数字人开店+跨境全链路服务”模式，免费协助企业从国内外的平台开店，在备货海外、对接平台、法务验证、物流配送等环节提供服务。此外，在园区驻点的海关也能为企业提供便捷的通关服务。

其中，对于大企业，平台会推荐对接亚马逊等高端的海外平台；而对于中小企业，则主推速卖通等无需海外备货、能够一件代发的平台，显著降低出海门槛。这种分层对接策略，直接解决的是中小企业“想出海却无力承担高成本”的痛点。

而白云里则用数字化工具破解传统外贸的痛点，其开发的智慧系统中台，在实现线下档口、商品与交易数据全面在线化管理的基础上，关键一步是同步对接了亚马逊、TikTok等主流国际电商平台及海外仓资源，为商户铺就了直接的数字化出海通道。

针对中小企业出海面临的认知不足、合规复杂等门槛，该平台提供从目标市场分析、商品备案认证指导到知识产权风险前置审核的全流程支持。其策略并非笼统推广，而是通过数据比对进行“双向匹配”：一方面引导商户认知目标市场，另一方面主动从商户库中匹配海外趋势产品，提出出海建议。

不难看出，这种“供应链+渠道+服务”三位一体的模式，正在改变白云美妆产业的出海格局。从单打独斗到抱团出海，从产品输出到品牌输出，白云化妆品产业在“出海”道路上迎来了新的动能。

11月27日，位于广州白云的雪蕾香氛博物馆成功挑战吉尼斯世界纪录称号，获得“最大的香氛博物馆”荣誉。

作为全国首个以香氛文化为主题的沉浸式博物馆，博物馆创新设计了“闻香—识香—调香—创香”的沉浸式体验链路，通过50多个互动香气装置和AI调香系统，让游客从传统的“观看者”转变为主动的“嗅闻者”和“创作者”。

雪蕾香氛博物馆内一景。

雪蕾香氛博物馆副馆长翁彤介绍，他们将从三个层面与区内1200多家化妆品生产企业协同合作：通过文化展示，让产业链的技术、原料、设计通过沉浸式方式被消费者认可；通过产业合作，与供应链企业共创差异化香氛产品；在文旅联动层面，则通过“岭南香脉”参访路线串联产业园区、原料工厂、研发机构，打造完整的美妆产业文旅线路。

这种“嗅觉文旅”体验的深层意义，是重新塑造公众对美妆产业的认知，以文化内容激活产业价值，以体验引领消费升级。雪蕾香氛博物馆的案例可以为区域产业从“生产制造”迈向“文化创造”提供了可复制的路径。

不难看出，这种“美妆+文旅”的融合模式，不仅延伸了产业链条，更通过文化赋能提升了产业整体竞争力，为白云美妆产业开辟了全新的发展空间。

南都广州新闻部出品

采写：南都N视频记者 陈卓睿 实习生 林卓仪

受访者供图（除署名外）