年终消费热潮已至，“抖音商城年终狂欢季”大促活动于12月3日正式开启，推出多元化活动形式为消费者打造实惠、省心的年末购物体验，同时，平台推出亿级流量、资源等补贴，持续加大在商品卡免佣、优化算法机制等多方面的扶持投入，助力全品类商家高效解锁年终生意增长。

本次大促将持续29天，至12月31日结束，覆盖双12以及元旦跨年节点。平台推出多维度玩法体系：平台推出多维度玩法体系：在延续“一件直降”“立减折扣”“平台加补”等直接优惠基础上，叠加平台出资消费券，进一步扩大补贴力度，让消费者能够以更优惠的价格购入心仪好物。此外，平台提供丰富的优质货品和特色品类活动，聚焦护肤彩妆、冬季服饰、家居家电、食品生鲜等年终高需求商品，满足消费者从日常刚需的生活好物，到提升生活品质的精致单品消费。

优化算法机制，内容与货架场景发力刺激消费

抖音电商持续在内容和货架两端加大投入，通过优化算法机制、深化场景协同，以全域兴趣电商模式激发消费潜能，为商家释放年末生意新增量。

在内容场景方面，优质直播内容仍是平台扶持的重点方向。年终狂欢季将持续打造“超值品类”“万店钜惠”“超值天团”等直播间重点玩法，以优质直播讲解，强化真实体验分享和场景化展示，帮助消费者更直观、更快速地找到适配好物。

活动期间，抖音电商还将上线“冬至美食节”“草莓开吃节”“过冬神器大PK”等主题栏目，结合节气与消费热点，助力时令生鲜、特色美食、冬日家居电器等品类加速增长。围绕节日服饰换新需求，平台重点推动服饰商家推出应季新品，并通过流量扶持承接“新年穿新衣”场景下的集中消费需求。美妆、黄金珠宝等礼赠品类也将通过“新年礼遇上新”特色内容形式提升曝光，为用户呈现品质消费选择。

货架场同样成为驱动增长的重要力量。围绕冬季消费重点，活动在搜索场景为参与商家精准匹配商品与市场需求，为用户提供省心、省钱、省时的购物体验。

此外，超值购频道上线“疯狂48小时”促销活动，分别开设过冬神器、双旦礼赠、年度好物3个主题专场，活动期频道内设置抽签玩法，中奖用户有机会以1分钱或5折优惠购买指定商品，更低门槛收获大牌正品。频道内同步开设万人团、多人团专场，方便用户高效获取高质价比的实用百货商品。

加大扶持力度，抖音电商助力商家降本增收

抖音电商始终致力于借助全域兴趣电商模式扶持优质商家，让更多优质好物被看见。在年终消费旺季，抖音电商继续加大对商家的扶持力度，通过免佣政策、流量支持、降低运费险等一系列举措，为商家的经营“减负增效”。

抖音电商公布的数据显示，仅今年10月，抖音电商为商家累计节省经营成本超33亿元，创政策施行以来单月最高；今年前10个月，平台累计为商家补贴超过250亿元。这些政策的持续实施，在维持商家利润空间、降低运营压力、提升经营信心方面发挥了重要作用。围绕大促，抖音电商继续聚焦商家的核心需求，帮助商家增加营收，提升利润率。

此外，平台将定期开展行业经营交流，为品牌提供合规经营与运营策略指导，助力品牌及商家在年终消费旺季中实现生意与口碑的双重增长。对于中小商家和新商家，抖音电商特别推出“0元开店”“成长体验分”“新商成长激励”等一系列专项计划，帮助其快速掌握经营方法论，降低从内容创作到直播运营的学习门槛，加速实现生意增长。

抖音电商在大促期间继续实施“大促物流保障”机制。商家使用指定保障物流商取号并按时发货，如遇发运超时或中转延迟，赔付将由物流商承担，进一步提升重点商家的履约体验。同时，平台推出单品履约专项，在车厘子、柑橘、橙子等品类目，通过销地分仓、保温包装等方案，解决冬季北向运输中易出现的冻损问题。在西北牛羊肉产业带，平台依托五个共享仓面向全国发货，旨在降低商家物流成本，提升“明日达”覆盖率，为产业带商家提供更稳定、更高效的履约支持。

抖音电商大促相关负责人表示，平台方面秉持“为广大消费者带来优价好物、为商家提供充分增量空间”的一贯理念，着力打通供需两端高效对接的通道并持续激发行业活力，从而促成良好的电商生态运作，实现消费者与商家的双赢。

编辑：甄芹