岭南地区孕育了广陈皮、化橘红、广佛手、巴戟天等一批道地中药材，这些品种不仅是广东中医药产业的“金字招牌”，更是县域经济的重要支撑。然而，岭南道地药材地理标志保护却存在“重认证、轻管理”的问题，品牌价值未充分释放。

广东省政协委员、华南农业大学林学与风景园林学院教授张建国表示，以“新会陈皮”为例，假冒产品多以普通陈皮冒充，不仅品质低劣，还存在农残超标风险。类似问题也存在于化橘红、广佛手等品种中。尽管岭南道地药材品质优良，但品牌溢价却低于省外同类品种。其中的重要原因是：广东道地药材多以原料或初级加工品形式出售，进入高端康养、精品药膳等场景的比例较少。不仅如此，同一道地药材品种在不同地市存在多套评价标准，导致企业重复认证、成本增加。

如何加强岭南道地药材地理标志保护、提升品牌溢价？张建国建议，可以由省市场监管局牵头，联合省公安厅、省农业农村厅、省中医药局及道地药材主产区政府，组建“岭南名药”品牌保护联盟，对生产、销售假冒产品的企业、个人纳入黑名单，实施联合惩戒。

另外，要统一“岭南名药”标准体系，降低企业成本。可以由省中医药局牵头，联合省市场监管局、省农业农村厅制定《岭南道地药材“三标一体”团体标准》（“三标”：地理标志、绿色食品、有机产品，“一体”：统一评价体系），明确种植、加工、品质、检测等关键指标，实现“一次认证、多标通用”。对于通过“三标一体”认证的企业，给予一次性奖励，并在省级电商平台给予流量倾斜，降低企业认证成本，提高认证积极性。

为了提升岭南道地药材的品牌知名度和高端认可度，建议每年由省文旅厅、省中医药局联合主办“中国岭南中药节”，并设置“国潮药膳美食赛”“元宇宙本草展”“高端养生论坛”“道地药材品鉴会”四大板块。

采写：南都N视频记者 王诗琪 孙小鹏

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