全国人大代表、中国美术家协会副主席、广东省美术家协会主席、广州美术学院党委书记林蓝围绕乡村全面振兴提出《关于构建全链条发展模式 以美术设计赋能乡村建设的建议》，立足国家乡村振兴战略部署，直指乡村发展审美短板，提出系统性解决方案，核心是构建全链条发展模式，以 “大美术”“大美育” 激活乡村发展内生动力。

提案中，林蓝明确界定两大核心概念。其一， “美术”并非狭义绘画技艺，而是涵盖建筑、景观、工业设计等全领域的视觉创造；其二为 “大美育”，是以审美教育为核心，贯通德、智、体、劳教育的全面育人格局。她指出，审美力缺失是当前乡村最紧迫的软实力短板，审美力是发现价值、创新转化的核心能力，要让美从 “奢侈品” 变为 “生产力”，这是乡村从 “物质富裕” 迈向 “精神富足” 的关键。

她指出当前乡村建设的三大突出问题。第一，乡村建设陷入发展误区，乡土美学特色流失。部分乡村规划建设缺乏 “大美术” 视野，仅简单照搬现状，存在土地利用低效、乡土资源闲置等问题。同时普遍呈现 “同质化、城市化、旅游化” 倾向，因审美力不足盲目跟风、照搬城市建设模式、过度开发旅游，导致乡村自然风貌与乡土气息丧失，难以实现 “各美其美”。

第二，品牌建设能力薄弱，难以形成产品溢价：我国超70% 的乡村文化企业品牌缺乏市场竞争力，特色农产品因设计粗糙、缺乏地域文化视觉转译，无法吸引消费者；部分乡村民俗资源也因无系统品牌策略，游客体验不佳。“美力” 缺位成为乡村产业发展的核心掣肘。

第三，乡村美育建设滞后，审美自觉普遍缺失：城乡美育师资差距悬殊，广西、青海等多省份乡村小学美育教师缺额率超50%，且乡村美育存在概念狭隘、课程体系不完善、资源开发薄弱等问题。更严峻的是，乡村社会整体缺乏审美自觉，村民的审美感知与创造能力未被激活，制约乡村文化内生发展。

对此，林蓝提出针对“美术设计赋能乡村建设”的三大具体建议：

首先，凝聚专业力量，打造文化赋能工程推动乡村蝶变。林蓝提议，各地发挥高校、企事业单位美术设计资源优势，组建跨学科团队与县镇村结对，提供规划、建设、运营全流程技术服务，同时注重 “审美力植入”，提升基层干部审美素养，让审美力成为乡村治理 “隐形基础设施”；以省级乡村风貌设计大赛为抓手，构建政校企合作平台，将审美价值、文化转译能力作为核心评判标准，以赛献策、育才；因地制宜打造艺术乡建示范案例，如始兴县与广州美术学院共建的周前艺术公社，实现了艺术激活乡村的良性发展。

其次，深度介入产业建设，以 “美力” 赋能乡村经济。林蓝提议，鼓励文艺单位尤其是高校美术设计师生深入乡村，提炼地域文化元素融入农产品设计，对农业全产业链进行创意创新，打造IP及包装标识，推动非遗转化创新；依托互联网推广美学创意产品，提升品牌辨识度与附加值；重点培养乡村本土“美力”种子，让兼具审美与经营能力的创业者成为产业升级的核心力量。如广东阳春八甲镇的水晶鲷鱼，经设计团队品牌赋能后年产值达2000万元，成为乡村共富特色产业。

最后，实施美育普及计划，激活乡村审美内生动力。林蓝提议，从政策、资金上支持高校开展乡村美育课程建设、教学帮扶等行动，线上线下共享优质资源，重点培养乡村教师、文化能人、返乡青年等 “关键少数”，使其成为播撒审美的 “美育乡贤”；利用乡村文化设施打造美术馆、艺术公社等公共美育空间，让其成为村民感知美、创造美的 “审美力孵化器”；开展美术志愿服务，推动美术工作者与村集体结对共建，最终形成 “人人懂美、人人创美、人人护美” 的乡村审美共同体，实现美术服务从 “输血” 到 “造血”、从 “送美下乡” 到 “育美于乡” 的转变。

林蓝总结道，构建美术设计赋能乡村建设的全链条发展模式，核心是实现从 “单点发力” 到 “汇聚合力”、从 “美学提升” 到 “生态搭建” 的转变，最终走向长期的 “造血” 和 “育人”。其中，“大美术” 拓展乡村建设边界，“大美育” 夯实乡村振兴根基，审美力是核心驱动引擎。唯有将高质量美术服务深度嵌入乡村发展全链条，让审美力成为乡村的 “技术发动机” 和 “战略大脑”，才能实现乡村从 “外在美” 到 “内在美”、从 “一时美” 到 “持久美” 的蝶变，为农业强国建设提供精神与文化支撑，绘就各美其美、美美与共的乡村振兴画卷。

采写：南都N视频记者朱蓉婷

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