“3·15”国际消费者权益日期间，惠州市鑫福来实业发展有限公司（以下简称“鑫福来”）被曝光：该企业将成本仅20元的国产保健品，伪装成进口产品高价售卖，终端售价最高达899元，暴利反差引发社会广泛关注。3月16日，记者实地探访鑫福来位于惠阳区淡水街道洋纳工业区的厂区发现，市场监督管理局、公安等多部门执法人员已进驻现场，全面开展调查取证工作；与此同时，涉事电商店铺已全部下架商品、暂停营业。值得注意的是，该企业并非首次违规，此前曾因环保排污、出口申报不当等问题被监管部门处罚。

多部门执法进驻 生产车间关停

截至15日17时，报道涉及的NIUAE、Qunol、NUTRIAGE、BELLA FIGURA等海外旗舰店商品已被清空，多个店铺在电商直播平台暂停营业或下架商品。

3月16日，南都记者在鑫福来厂区现场看到，厂区外墙依旧悬挂着“做好良心企业，承载社会责任”“全球累计超过1亿人次购买过鑫福来生产的产品”等宣传标语，与曝光的虚假宣传、伪造进口身份等违法行为形成刺眼反差。

厂区内，标有 “市场监督管理”“惠阳公务”“惠州执法” 的车辆停放在厂区内，执法人员正在现场开展调查取证工作。厂区内设有原料仓库、研发实验室、生产车间等功能区域，目前已停止运作。

据媒体曝光内容显示，鑫福来通过“香港或海外合作厂包装+伪造进口文件”的模式，将国产保健品伪装成海外产品。该企业将国内生产的保健品贴上全英文标签、印制美国等国家的国旗图案，同时伪造进口资质，虚构产品进口身份，误导消费者。此外，涉事产品还存在成分虚标、夸大医疗功效等问题。

记者了解到，其自营品牌NIUAE系列产品，单瓶出厂价仅5至20元，终端售价却最高飙升至899元，差价超40倍。相关资料进一步显示，该公司涉事产品成本极低：辅酶Q10每瓶25港币，PQQ麦角硫因每瓶9.6港币，麦角硫因每瓶5.4港币，护肝片出厂价也仅为每瓶19.5港币。据悉，鑫福来广州分公司主要负责销售该企业的自有品牌产品。

企业资质与过往违规记录曝光

公开信息显示，鑫福来成立于2005年7月，注册资本1139万元，经营范围涵盖保健食品生产加工、固体饮料生产、货物进出口等业务。

该公司厂区于2003年建成，占地7683平方米，建筑面积约1万平方米，持有有效食品生产许可证，具备保健食品生产资质，涉事产品按食品生产相关规定组织生产，出口产品亦依法办理海关手续，主要出口至香港、美国等地，产品类型以保健食品、压片糖果为主。

记者查询发现，该企业并非首次触碰监管红线，过往已多次因违规被处罚：曾因为环保违规被罚24.5万元。惠市环（惠阳）罚〔2025〕13号行政处罚决定书显示，惠州市生态环境局查明，鑫福来自投产以来，长期将生产清洗废水未经有效处理直接外排，导致周边河道水体泛红、污染物排放超标，违反《中华人民共和国水污染防治法》相关规定，最终被依法处以24.5万元罚款。还因为出口申报违规被罚0.28万元。惠州关查缉违字（2025）3号行政处罚决定书显示，2023年9月至2024年12月期间，鑫福来将应归入商品编码2106909090（出口退税率9%）的压片糖果，错误申报为编码1704900000（出口退税率13%），涉案货值716340.62元，多退税额28653.64元，最终被海关部门处以0.28万元罚款。 

惠州启动联动调查机制

针对鑫福来“假进口”保健品造假事件，惠州市相关部门已迅速启动联动调查机制，从严推进核查处置工作。惠州市市场监督管理部门透露，已第一时间关注到该企业涉嫌虚假宣传、成分虚标等问题，目前正联合公安、海关等多部门开展全面调查。

南都记者了解到，相关部门重点核查 “国产转进口” 造假链条、产品成分真实性及进口手续合规性等问题，后续将根据调查结果依法从严处置。目前已委托第三方机构对3个涉事产品开展检测，重点核查是否符合食品安全标准。

律师点评

涉嫌多重违法 消费者可主张十倍赔偿

广东九韬律师事务所胡海良律师指出，商家通过在境外注册空壳公司、购买商标，将国内生产的保健品经保税仓回流销售，虚构进口身份、虚标成分、夸大功效，利用消费者追捧进口产品心理高价牟利，属于以假充真、虚假宣传、商业欺诈的复合型违法行为。

该行为既钻了跨境电商及保税仓监管漏洞，也暴露出电商平台资质审核、商品溯源、宣传监管不到位。对此，监管部门应完善跨境电商法规，强化全流程溯源与抽检；平台需严格审核商家及商品资质。涉事主体将面临没收违法所得、高额罚款等行政处罚，消费者可依法主张支付价款十倍或损失三倍的赔偿金，相关责任人还可能涉嫌刑事犯罪。

采写/摄影：南都N视频记者 黎秀敏