4月2日，中国辣味休闲食品行业领军企业卫龙正式宣布时代少年团成为全球品牌代言人。此次深度携手，是卫龙年轻化战略的进一步升级，更是品牌精准触达Z世代、实现品牌焕新的重要动作，以 “每一秒都要爽” 链接少年活力，让经典辣味与青春气场碰撞出全新火花。

与此契合的是，近日卫龙品牌母公司卫龙美味（9985.HK）发布2025年财报，财报中多次提到创新、年轻化、健康等词语，卫龙美味董事会主席刘卫平在财报中表示，要让卫龙成为年轻、潮流的代名词。

得益于产品结构升级、全渠道的持续渗透以及品牌营销的持续深化，2025年，卫龙美味营收同比增长15.3%至72.24亿元，年内利润同比增长33.6%至14.27亿元，毛利率48.0%，与上年基本持平。

深耕年轻市场 贴合消费者情感需求

卫龙官宣时代少年团为品牌代言人

时代少年团由马嘉祺、丁程鑫、宋亚轩、刘耀文、张真源、严浩翔、贺峻霖七位成员组成。作为Z世代偶像代表，他们以青春阳光的形象与持续精进的专业表现，成为年轻群体中的重要精神符号。从不断突破自我的舞台表现，到对梦想的长期投入与坚持，这种充满生命力的成长轨迹，与卫龙二十余年来坚持品质、持续创新的发展路径高度共振。其鲜明的青春气质与广泛的圈层影响力，也与卫龙深耕年轻市场、不断贴近年轻消费者情感需求的方向完美契合。

官宣之际，卫龙同步发布 “每一秒都要爽” 品牌代言广告大片。广告大片一经上线便火速引爆全网社交平台，成为各大平台热议焦点，相关话题持续发酵升温，再次印证了时代少年团的超强粉丝号召力，以及卫龙在年轻消费群体中的深厚品牌影响力。

官宣当日，卫龙携时代少年团代言形象率先点亮北京、上海、广州、重庆、成都、郑州、杭州7城核心商圈地标大屏，后续全国18城22块核心商圈大屏也将陆续上线，打造超吸睛视觉盛宴。此外，卫龙×时代少年团“爽车巡游”活动，全国七城联动惊喜开动，与少年相伴，一路闪耀同行，花样解锁线下造势新场景。

与此同时，卫龙在重庆重磅落地“卫龙全球品牌代言人罗森主题店”，打造沉浸式代言人“痛店” 场景。店内设置主题墙贴、粉丝打卡专区等多重互动空间，以满满诚意回馈粉丝支持，让粉丝感受到来自品牌的独家宠爱。主题店吸引了大量粉丝与路人驻足打卡、自发传播，持续引爆线下代言热度。

为回应消费者与粉丝的关注与热情，卫龙同步推出“嗨吃爽爽包”，集结了大小面筋、麻辣麻辣、亲嘴烧、魔芋爽、风吃海带等多款经典人气产品，覆盖多元辣味偏好，带来更丰富的“嗨吃”体验。同时，品牌亦特别打造时代少年团代言人周边，进一步增强消费体验与情感连接。“嗨吃爽爽包”上线后立即掀起抢购与晒单热潮，成为年轻群体中的人气爆款选择。

过去一年经营发展稳中提质

魔芋爽、风吃海带为代表的蔬菜制品业绩双位数增长

一直以来，卫龙都主动通过年轻化的营销策略破圈，提升品牌势能，2025年，卫龙通过多品类明星代言布局，精准触达年轻消费群体。除了与消费者深度联结外，卫龙持续洞察消费者需求，推动产品创新与升级，并拓展多元渠道与消费场景，提升生产自动化、智能化水平以及组织协同和数字化赋能，夯实集团可持续发展的根基。

在官宣时代少年团为代言人之前，3月26日，卫龙美味（9985.HK）发布2025年财报。在行业处于“增收不增利、增利不增收” 的普遍困境之下，卫龙美味实现营收与利润双稳健，印证25年品牌壁垒与运营效率的不可替代性。

按产品来看，卫龙美味旗下拥有调味面制品、蔬菜制品，和其他产品这三大品类。调味面制品包括大面筋、小面筋、亲嘴烧、麻辣麻辣等，蔬菜制品包括魔芋爽和风吃海带等，其他产品包括香辣豆皮、礼盒产品等。

2025年财报中，以魔芋爽等为代表的蔬菜制品业务延续高速发展，事实上，卫龙是魔芋休闲零食的早期开拓者与标准引领者，这一亮眼成绩背后是卫龙精准预判“健康解馋、低脂轻食”消费趋势的成果。具体来看，2025年，调味面制品营收25.54亿元，该品类营收占比35.3%；蔬菜制品营收同比增长33.7%至45.06亿元，该品类营收占比62.4%；其他产品营收1.64亿元，该品类营收占比2.3%。

魔芋爽从小众零食成长为百亿级细分赛道的核心大单品，卫龙以绝对市场份额占据赛道顶端，同时依托智能化产线升级、品质严控，卫龙重新定义魔芋零食的品质标准，推动品类从低端同质化走向高端规范化。刘卫平在财报中表示，集团坚持以消费者体验为中心，结合消费者口味偏好，在传承和创新中持续为广大消费者打磨好产品。麻酱味魔芋爽、高纤牛肝菌魔芋爽、傣味舂鸡脚风味魔芋爽、麻辣牛肉味亲嘴烧等新品推出，进一步丰富了集团的产品矩阵。

按销售渠道看，2025年，集团线下渠道同比增长16.5%至64.77亿元，营收占比89.7%，线上渠道同比增长6.0%至7.47亿元，营收占比10.3%。刘卫平表示，卫龙美味在2025年紧跟零售渠道变化趋势，持续强化线上线下全渠道深度融合，在线下，集团加速渗透零食量贩等新兴渠道，并携手经销商提升终端门店的陈列与服务能力，在线上，集团持续优化传统电商、内容电商和社交电商的协同运营体系，同时推动线上线下渠道协同发展，从而与消费者建立更紧密链接。

卫龙集团深知，在消费升级与渠道革新的双重渠道下，中国休闲食品行业规模逐步扩容，消费场景持续拓宽，品牌唯有紧贴消费者需求变化，在产品研发中兼顾口味创新、健康属性与消费体验，强化全渠道特别是新兴渠道的拓展并灵活运用多元营销手段，方能把握市场机遇。

此次携手时代少年团，是卫龙在品牌年轻化路径上的又一次重要探索。未来，卫龙将持续以消费者需求为导向，强化品牌表达与产品创新，不断拉近与年轻群体的距离，深化与消费者的情感联结，推动品牌保持活力与增长动能，成为Z世代心中的潮流辣味首选品牌。

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