4月23日，lululemon宣布，公司董事会已一致批准任命耐克前高管海蒂・奥尼尔（HeidiO’Neill）为公司新任首席执行官，其将于2026年9月8日就任CEO并加入董事会。

此次管理层变动，发生在lululemon极具挑战的时期。资料显示，在过去12个月里，lululemon股价已下跌超过35%，市值从670亿美元的峰值跌破200亿美元；业绩层面，2025财年全年，lululemon全球营收同比仅增长5%，创上市以来新低。尽管前任CEO在任内带领公司实现了营收超两倍的增长，但其主导的多元化扩张策略，却也引发了创始人奇普·威尔逊（Chip Wilson）的持续“炮轰”。

事实上，创始人与管理层的分歧早已公开化。威尔逊多次公开发声，直指公司管理层向主流审美妥协，正在“失去潮流感”，并有“沦为Gap”的风险。与此同时，外部资本的压力也与日俱增。据《华尔街日报》报道，激进投资者埃利奥特管理公司已持有lululemon超过10亿美元的股份，并曾力推其他候选人。

在这一背景下，拥有超过25年耐克履历的海蒂・奥尼尔被视为破局者。在其职业生涯中，她曾帮助耐克从一家90多亿美元业务的公司成长为450多亿美元的全球领导者，并长期负责产品创新、品牌战略与全球市场运营。公告指出，她早期曾在李维斯公司旗下的Dockers品牌从事市场营销工作。此外，她还曾担任Spotify Technology、凯悦酒店集团和Lithia & Driveway等面向消费者的公司的董事，这些经历为她带来了额外的战略和领导力视角。

lululemon董事会执行主席Marti Morfitt在公告中称：“海蒂是一位鼓舞人心的领导者和久经考验的、以消费者为导向的品牌战略家。”海蒂・奥尼尔本人也表示，她接任后的工作将是“加速产品创新，深化品牌的文化影响力，并推动全球市场的增长”。

Heidi O’Neill 图源网络。

然而，海蒂・奥尼尔即将接手的，是一个机遇与挑战并存的复杂局面。根据lululemon3月18日发布的最新财报，其增长引擎正显露疲态。2025财年第四季度，作为其核心市场的美洲地区营收同比下降4%，而全年业绩指引也趋于保守，预计2026财年营收增长仅为2%至4%，远低于市场预期。尽管中国大陆市场表现突出，同比增长24%，但其营收占比仅为16%，尚难完全弥补美洲市场的颓势。

如何修复和激活美洲的大本营，同时又不影响中国市场的强劲增长势头，将是海蒂・奥尼尔上任后面临的首个问题。市场分析认为，lululemon的此次抉择，或标志着其战略重心从前任CEO主导的“财务与扩张”，开始向更注重“产品创新与品牌精神”的轨道回归。对于海蒂・奥尼尔而言，她能否在安抚创始人、满足投资者和应对美洲市场挑战之间找到平衡，并重新点燃lululemon的品牌创新引擎，将是市场未来持续关注的焦点。

采写：南都·湾财社记者 孙阳