4月23日，抖音电商发布公告称，将持续推进跨境膳食补充剂治理，重点打击伪造进口属性、虚假宣传功效等违规行为，进一步保障消费者权益，维护平台经营秩序。

随着跨境消费需求不断增长，膳食补充剂成为进口消费的热门品类。但少数不法商家通过虚构进口背景、夸大产品功效等方式误导消费者，不仅损害消费者知情权，也扰乱了平台经营秩序。

抖音电商在近期巡查中发现，少数商家存在将国内生产商品包装为进口商品、夸大宣传产品功效等违规行为。个别商家在营销中宣称产品具有“减脂”“提高免疫力”“呵护心血管”等功效，对消费者造成误导。针对上述问题，平台已依据相关规则，对违规商家采取清退、冻结货款、下架商品等措施，并配合有关部门开展线下打击。

抖音电商表示，平台将继续加强与海关及其下属技术检测中心开展专项检测，联合市监、公安等多部门打击伪造进口属性、成分虚假、含量虚标等行为，进一步提高跨境电商商品真实与安全性。

此外，抖音电商全球购将持续加强跨境品牌管理，相关商家需按要求限时提供真实、完整的跨境资质材料，包括原产地证明、境外生产合作材料及境外自由销售证明等。对于无法提供有效资质或存在虚假、隐瞒行为的商家，平台将依据规则从严采取包括限制经营、下架商品、店铺停业直至清退店铺等措施。

抖音电商全球购相关负责人表示，将持续完善平台跨境品牌的准入和治理机制，严厉打击伪造进口属性、虚假宣传等违规经营行为，为消费者营造更加真实、安全的消费环境。

编辑：田爱丽