获SnowPeak中国经营权！比音勒芬高端户外能否破局？

近日，比音勒芬（002832.SZ）发布2026年一季度财报，其实现营收15.22亿元，同比增长18.36%；净利润为3.86亿元，同比增长16.54%；经营现金流净额为4.23亿元，同比增长44.57%。在经历了此前数个季度的增长压力后，比音勒芬一季度实现营收与利润的同步回升。

近年来，比音勒芬推进品牌焕新、渠道优化与产品迭代，旨在撕下过往“中年商务风”的标签，向高端化、年轻化与国际化的新赛道转型。

6月12日，比音勒芬宣布与日本户外生活方式品牌Snow Peak及其韩国运营公司GAMSUNG达成战略合作。根据协议，比音勒芬将主导该品牌在中国的经营，即营销、销售和分销带有Snow Peak IP和商标的产品，包括Snow Peak日本线服饰、露营装备、咖啡及韩国线服饰等，并获得了Snow Peak Apparel服饰在中国的生产许可。

公开资料显示，Snow Peak品牌成立于1958年，是“户外生活方式”概念的先行者与定义者，以其高设计感、高功能性的露营装备和服饰闻名。目前，Snow Peak已在上海前滩太古里、广州聚龙湾太古里、重庆万象城、厦门万象城开设旗舰中心。

合作背后，是中国户外运动市场，尤其是露营经济的迅猛崛起。数据显示，2025年全国户外运动参与者已超4亿，运动户外消费市场规模达1.82万亿元，其中露营经济核心市场规模约2483.2亿元。市场预测指出，2026年露营市场有望增至2919亿元，并在2030年冲击2.4万亿元规模。

然而，高端户外赛道竞争日趋激烈，国际品牌加速入华，本土品牌也在不断向上突破。比音勒芬如何有效整合资源，实现Snow Peak与集团现有品牌群的协同效应，将是其面临的实际考验。

对此，比音勒芬表示，未来，集团将完整保留其产品矩阵与品牌哲学，同时依托自身在高端供应链管理、本土化营销及高净值客群洞察方面的积累，推动Snow Peak快速入驻全国顶级商圈。

事实上，此次合作并非比音勒芬首次通过外部合作或收购扩充其品牌版图。近年来，比音勒芬将战略方向聚焦高端运动户外赛道，推进多品牌矩阵差异化发展，旗下kent & curwen、CERRUTI1881、比音勒芬（含比音勒芬高尔夫、比音勒芬户外）、威尼斯、OOFOS五大品牌，覆盖不同价位与消费场景，其中2025年新取得美国运动恢复鞋品牌OOFOS中国内地独家代理权。

比音勒芬能否将这次合作转化为可持续的增长动力，并在高端户外赛道中成功破局，仍有待市场和时间的检验。

采写：南都·湾财社记者 王蕾娜