南都电商观察｜“雪山王子”等账号被封；直播间卖茶骗局曝光

主播&直播间

1、20名主播被严查

据西宁公安，为净化网络生态、维护清朗空间，西宁市公安局近期集中开展打击整治“网络低俗乱象”专项行动，对涉网本地直播领域违法违规行为实施精准打击。

近年来，个别网络主播为博取流量、牟取利益，频繁通过低俗恶搞、无底线博眼球等不良互动方式扰乱网络秩序，严重污染网络环境，尤其对未成年人身心健康和社会公序良俗造成不良影响。

对此，西宁公安网安部门主动出击，依托网安情指一体化运行机制，对重点网络直播平台进行部署巡查。行动中，依据《中华人民共和国治安管理处罚法》，依法查处违法行为主播20名，并同步对涉案网络直播账号采取关停措施，有力震慑了违法失德主播，回应了群众关切。

2、“雪山王子”等账号被封

近期，青海省海南州网信、公安、民宗、市场监管等部门，联合开展海南州“清朗2026·网络直播领域乱象整治”专项行动，对违反《网络安全法》《网络信息内容生态治理规定》《互联网宗教信息服务管理办法》等法律法规，严重违背公序良俗的平台主播账号，采取警告约谈、限制功能等措施，共处置违规直播账号15个，有效净化了网络环境。现将部分典型案例通报如下：

（1）某短视频平台主播“雪山王子”“强巴历算”“谢日央金”“啊华”等账号在直播过程中，通过算卦等方式宣扬封建迷信。相关部门依法依规对其账号进行永久封禁。

（2）某短视频平台主播“肉许小号”“奔驰中的骏马”“罂粟花致命的美”“一路有你1314”“三贝东智小号”“夸着措”“阿泡0070”“南哥13139144808”在直播过程中，以“擦边”“泛黄”等污秽言语、不雅行为博取流量、诱导打赏，严重污染网络环境。相关部门依法依规对其账号进行永久封禁。

3、谷某摆拍被处罚

近日，西安周至一网民为吸引眼球、博取流量，自编自导自演“被顾客殴打获赔50000元”的戏码，以哗众取宠骗取流量扰乱社会秩序，被依法行政处罚。

周至县公安局网安大队在工作中发现，周至某烧烤店老板脸部“带伤”，在网络平台发布视频声称自己被顾客殴打后收到50000元赔款。视频中，店主语气无奈，讲述自己遭遇“奇葩”顾客，冲突后获得高额“赔偿”，还感叹“烧烤行业有前景”，情节夸张引发大量网民围观热议。

民警立即展开线下核查，确认近期未接到类似警情，遂找到视频发布者谷某。面对民警询问，谷某承认视频所述内容纯属虚构。他供述，为了吸引眼球、增加视频流量，自行策划拍摄了“获赔50000元”的结局，所谓的顾客、争执、殴打、赔偿均是其为烧烤店博取流量而捏造的虚假信息。

为吸引流量，在网络空间故意散布虚假信息，扰乱了公共秩序，造成了不良社会影响，周至县公安局依法对其作出行政处罚，责令其删除不实视频。

行业&平台

1、直播间卖茶骗局曝光，“古树普洱”实为“山寨货”

近日，总台《财经调查》栏目曝光了部分普洱茶网络直播间存在的营销作秀骗局。这些直播间打着“正宗核心产区、纯料古树”的旗号，实则销售货不对板的普通茶叶。

其中，头部直播间“云南阿伟”（粉丝量78.6万）将普通茶叶包装成“曼松王子山7号古树普洱茶”等名贵品类兜售。经查，其售价远低于市场真实采购价，且直播间与其互动的所谓“冰岛老寨31号茶农”并非当地村民，所售茶叶均为假冒。数据显示，该直播间依靠售卖冒牌古树茶，不到一个月销售额便突破1000万元。

卧底调查发现，像“云南阿伟”此类直播间普遍打着“助农”幌子，通过打造“助农”人设，让消费者误以为既帮助了茶农又买到了实惠好茶。实际上，主播团队通过“五五分成”模式掌控定价权，不仅欺骗消费者，还导致缺乏话语权的茶农亏本贱卖，形成两头收割的恶性循环。

此外，“3·15”晚会曝光的造假套路再度上演。在“易经茶叶”直播间，记者在现场查获的劳务结算单显示，27名出镜“茶农”中，有20人实为雇佣的演员，仅有7人为真实茶农。经了解，该直播间在直播中号称售卖的是冰岛老寨2011年采摘的普洱茶，实际上同样是冒牌货。

2、2025年中国直播电商交易规模成功突破6万亿元

近日，由新华社中国经济信息社联合美腕（上海）网络科技有限公司发布的《中国直播电商发展报告（2026）》（以下简称《报告》）18日在沪“出炉”。

《报告》显示，当前，我国直播电商行业加速迭代，正式迈入精细化运营新阶段。2025年国内直播电商交易规模突破6万亿元，同比增长20%。行业从粗放式流量竞争转向高质量、精细化发展，已成为驱动线上零售增长的关键引擎。

《报告》还指出，当前，中国直播电商行业展现出蓬勃的发展活力，用户、市场和企业规模均彰显强劲增长潜力。据统计，直播电商企业数量从2020年的0.8万家增长至2025年的13.2万家，总量扩张超10倍。企业规模扩张反映了产业繁荣发展态势，也加剧了企业竞争的激烈程度。

2025年，直播电商用户渗透率已达58.7%，直播电商用户规模已占网络购物用户规模的70.2%，推动消费模式从传统的被动搜索向内容驱动转变。

3、券商抢招“投顾主播”，MCN代运营模式暗藏合规风险

据21世纪经济报道，近期有不少券商正在招聘“主播方向”的投资顾问，并在招聘简介中表示“有财经直播、个人IP运营经验者优先”。

记者调查发现，除“券商直招”外，部分券商为快速引流，选择与财经MCN机构合作。MCN机构招聘有经验、有流量的“财经主播”并安排其入职券商，但实际运营仍由MCN机构负责，这类“投顾主播”日常甚至无需到券商打卡坐班。

虽然有MCN机构相关负责人声称直播内容为“投资者教育”，但考核机制却“与投顾产品销售转化高度相关”，这种模式与以往第三方机构依赖销售分成的“财经主播”运营模式并无明显区别。

这种模式引发合规担忧。根据八部门联合发布的《金融产品网络营销管理办法》，金融机构必须对员工的网络营销行为负责。有机构合规人士向记者指出，在这种“松散”的代运营模式下，持牌金融机构对“投顾主播”的合规培训与内容审核能否有效落实存疑。同时，监管部门严禁以“投教”名义变相开展金融产品营销，MCN机构若借“伪投教”引流分成，恐将触及监管红线。

数据&排行

抖音6月21日直播带货日榜：前十直播间总销售额表现不佳，仅前四直播间销售额突破1000万，蔡磊破冰驿站排名第一。

研究员：黄莉佳 赵翔