系统性变革以来，从《正经Chat》看南都视评创新实践

深化主流媒体系统性变革，是党中央赋予的重要政治任务，也是主流媒体必须回答的重大时代课题。

2025年6月24日，广东主流媒体吹响系统性变革冲锋号。一年来，作为南方都市报社视频评论产品之一，《正经Chat》在持续实践中形成创新成果。

2026年第6期《中国记者》刊发文章《轻骑兵与风向标：视频评论IP构建实践——以南都〈正经Chat〉栏目创新为例》，以《正经Chat》为样本，探讨视频评论创新路径。文章认为，视频评论应兼具“轻骑兵”的传播敏捷性与“风向标”的价值引领性，并从机制创新、技术赋能、价值拓展三个维度，梳理出从“短视频评论”向“媒介化治理”转化的实践逻辑，为主流媒体提升舆论引导力提供参照。

《中国记者》2026年第6期封面和目录。

原文如下

“十五五”开局之年，也是深化主流媒体系统性变革的关键一年。

南方报业传媒集团（以下简称：南方报业）把提升舆论引导力作为深化主流媒体系统性变革的一项攻坚任务，整合报刊网端理论评论力量，构筑多元化评论矩阵，坚定挺进互联网舆论主战场，强化主流媒体在互联网舆论场的“存在感”和“话语权”【1】。

全新亮相的南都N视频客户端，将“打造多维聚合的评论先锋品牌”作为战略支点。其中，《正经Chat》是由南方都市报社政务新闻部精心制作的一档视频评论栏目。“正经”谐音“政经”，暗含栏目关注的领域，表达上却不拘一格，以更加生动鲜活的话语形态和叙事手法输出观点。栏目紧贴社会脉搏，回应民生关切，通过台前幕后的解构、抽丝剥茧的分析和深度洞察的述评，以情感共鸣实现主流价值的共振。

自2025年5月开播以来，《正经Chat》已推出百余条视频，实现多平台、跨圈层传播。内容不仅在微信视频号、抖音等商业平台发布，更获得“文明广东”“全运广州”“茂名发布”“湛江发布”等政务新媒体的推荐转载，传播声量持续放大。微信视频号“正经Chat”用户中50岁以下占比近80%。

在重大主题宣传中，栏目成功打造出多款兼具思想深度与传播效能的视频产品，从广东文化产业“政策包”的视听化解读，到十五运会、全国两会等重要节点的深入观察，一系列作品实现了主流价值与年轻语态的有效融合。这背后，正是“轻骑兵”的敏捷生产与“风向标”的价值引领的定力，既跑得快，更立得住。

《正经Chat》栏目解读广东文化产业“政策包”。

一、机制创新：一线调研与情感共鸣的双轮驱动

评论的公共价值，不止于提供观点，更在于建立连接。《正经Chat》的探索表明，视频评论的传播效能，正越来越重视“情感性公共表达”。它不搭建理论高墙，而是以现场为起点，以共鸣为路径，实现主流话语的有效抵达。

《正经Chat》的主场在现场。“轻骑兵”的敏捷与“风向标”的引领在此统一。

栏目由年轻人挑大梁、把关人定边界，在“快精准”原则下直击社会关切。其方法论可概括为“前端单兵突进、后端系统支撑”：前端，记者携带口袋相机与笔记本电脑，完成拍摄、出镜、剪辑、宣发，以轻量化响应实现热点的快速介入；后端，政务团队全域策应，确保每次现场输出不偏离主流坐标。前者是速度的保障，后者是准度的基石。两者共同回应了主流媒体如何兼具“响应”与“引领”的核心命题。

在紧跟重大主题、彰显引导力方面，栏目形成了三条经验：

一是精准破题。提前锚定主线，从政务传播视角拆解核心议题，有计划地推进采访。2026年全国两会期间，栏目推出《我在广东代表团》特辑。记者提前锁定“广东制造”与“更加开放”这些关键词，蹲点开放团组活动现场，敏锐捕捉互动瞬间。

二是战力支撑。“轻骑兵”绝非孤军作战。前方记者快速采集的同时，后方团队完成方向校准、事实核查与风险研判。日常，南都提供跨领域实践平台，鼓励记者提升观点提炼、出镜表达、剪辑技巧等综合能力，把关人则通过选题会商、成片终审等机制，为“轻骑兵”划定安全边界与价值底线。

三是情感联结。轻量化设备的优势在于灵活穿梭于各类场景，便于与采访对象深度互动，捕捉最真实的状态。记者以体验式采访建立情谊，将情感融入叙事，让共情成为破圈的引擎。

为什么能共振？关键在于《正经Chat》将“现场”转化为情感动员的资源。传统评论主要依赖逻辑说服，而《正经Chat》选择“用现场说话”。记者不仅“在现场”，更“懂现场”，以第一视角捕捉切片，以体验激发共鸣。2026年全国两会期间，视频评论《书记留意到我手中的广东制造！广东向世界发出英雄帖》便是典型案例。记者在开放团组活动现场，手持广东自研的口袋相机，被广东省委书记留意到并拍肩笑赞“好”。随后，书记还在答记者问时感慨：记者用的很多设备都是广东造。一台相机，将“广东制造”硬实力转化为现场叙事，折射出“广货行天下”的底气；一次即兴互动，传递的是一个更加开放的广东、更加开放的中国的鲜明信号。记者没有坐在演播室空谈，而是用亲身经历带观众“看见”广东制造的自信。

2026年全国两会期间，栏目推出《我在广东代表团》特辑。

同样，面对宏大主题，栏目注重以“青春语态”拉近主流价值与青年的距离。十五运会期间，视频评论《十五运开幕式“显眼包”出圈背后，是三地志愿精神的诠释》适时推出。记者以“同行者”的身份融入现场，打开志愿者的话匣子。来自香港的志愿者姚正诺的身影贯穿全片，粤港澳三地志愿者的热情与奉献被真实呈现。主流话语以“同龄人讲同龄人的故事”的方式温暖抵达。视频播出后，志愿者群体自发转发，评论区高频出现“棒棒的”“最可爱的志愿者们”，相关话题在青年社群中持续发酵。

《正经Chat》的实践表明：在场即信任，共鸣即认同。只有让受众“有感”，才能真正实现从“入耳”到“入心”的跨越。栏目正探索从“说理”到“共情”的跃迁。“轻骑兵”的敏捷与“风向标”的引领在此统一。

二、技术赋能：AI叙事与传播效能的创新突破

如果说现场评论回答的是“内容从哪来”的源头问题，那么技术赋能回应的则是“内容如何更好抵达”的效率命题。《正经Chat》的实践表明，AI技术作为辅助性工具，可推动视频评论进入新阶段。

首先，AI还原让“不可见”变为“可见”。长期以来，英模报道多依赖于事后采访与有限现场资料的组合，缺乏感染力。而AI还原破解了这一难题，实现“数字在场”的叙事补偿。《正经Chat》栏目依托南方都市报社自研的“N+智绘”平台，大胆开辟AI叙事新赛道，为正能量画像，为凡人善举立传。

两条AI叙事作品。

2025年7月，栏目创新推出两条AI叙事作品《广东基层干部刘名芳，好样的！AI还原滑坡前的生死救援》和《生死5秒，火海救人，一段AI视频致敬广东英雄钟威》，生动再现了基层干部刘名芳和钟威的救人故事。

这组视频中，AI技术对滑坡预警、火海救援等关键瞬间进行基于事实的情境模拟，将抽象文字转化为鲜活动态影像。这是一种以事实为核、以算法为笔的“二创”，把零散的文字信息“绘”成连续画面。从滑坡前的争分夺秒，到火海中的惊险救援，每一帧画面有据可循，每一次模拟都忠于事实，让英模故事在“二次创作”中获得新的生命力。作品一经发布，便获“文明广东”“茂名发布”等政务新媒体转发。这种“数字连环画”式的叙事创新，既守住了真实底线，又打开了想象空间，为主流价值传播提供了全新的表达载体。

其次，AI辅助让创意表达更“轻”更“活”。技术的介入不止于弥补现场缺失，更渗透至日常评论的视觉生产环节。2026年3月，广东省城市篮球联赛（简称“粤BA”）火热揭幕，这场群众赛事覆盖全省21座城市。《正经Chat》推出“粤BA”系列视频评论，紧跟赛事热点，利用AI技术快速生成创意背景。在《连夜改队徽、火速补口号，粤BA场外“听劝”主打一个真诚》中，AI生成的背景与记者评论形成“虚实叠合”的画面节奏，既压缩了后期制作的时间成本，又释放了视觉表达的创意空间。而在《广州新机场不在广州？这个“反常”投射出大湾区格局的密码》中，面对机场建在佛山高明这一看似反常的选址，视频借助AI生成动态地图，将珠江口西岸航空短板等抽象概念，化作一目了然的视觉语言。观众无需专业背景，即可理解“跨市共建”的深层逻辑。

第三，数据驱动传播效能更优化。媒体竞争力取决于数据资产的规模、质量及智能化处理能力【2】。《正经Chat》栏目建立了基于完播率、互动率、转发率等核心指标的复盘机制。每一条视频发布后，团队拆解用户行为数据：哪一节点出现流失？哪一表述触发共鸣？这些数据又进一步反哺选题策划、剪辑节奏与发布策略，形成“生产-反馈-迭代”的闭环。

技术赋能，本质上是生产逻辑的系统性重构。《正经Chat》以AI还原实现“数字再现”，以AI辅助激活创意效能，以数据驱动构建优化闭环，三者层层递进，回答了“轻骑兵”何以既“轻”且“强”的核心命题。技术创新，正成为主流价值传播的强劲引擎。

三、价值拓展：从“短视频评论”走向“媒介化治理”

媒介作为基础设施和技术手段，已经渗入社会生活的多个方面。媒介化治理是媒介化社会中的一种新型治理形态，其强调的是多元社会主体的协同参与，目标则是实现多主体的情感共通与共识达成【3】。在推进国家治理体系和治理能力现代化进程中，媒介化治理是一个重要方面。其中，新媒体持续发挥社会参与、社会监督、社会沟通等作用，推动社会治理方式创新，提高政府公信力，提升国家治理能力。《正经Chat》栏目的实践，正是短视频评论从单一舆论表达走向媒介化治理的有益探索。

媒介化治理的核心，在于媒介从信息传播工具转变为治理网络中的主体性力量。传统短视频评论多停留在政策解读或舆情反馈层面，而《正经Chat》依托南方报业“扎根广东、深耕湾区”的使命，在深化系统性变革的进程中，主动强化“媒体+”机制，将评论实践嵌入网络空间治理与数据安全保护。

栏目主动强化“媒体+”机制，将评论实践嵌入网络空间治理与数据安全保护。

作为广东省网络数据安全与个人信息保护协会的秘书长单位，南方都市报社从报道者、评论者转型为数字生态的共建者，围绕“个人信息泄露”“人脸识别滥用”“数据跨境风险”“AI时代的隐私保护”等议题，联动各方资源推动行业规范发展。这一角色转换，契合了媒介化治理所强调的“多元主体协同参与”，即媒体不仅是观察者，更是治理行动的发起者与协调者。

媒介化治理还强调媒介深入治理空间。通过媒介的融入，政府得以更精准地了解民众诉求，民众得以更直接地参与治理过程，实现良性互动。

实践中，《正经Chat》深入基层治理与公共服务的具体场景。视频评论《广州有自己的“解忧杂货铺”，化解纠纷有速度更有温度》以“玉和堂”行业纠纷联调工作站为切口，呈现新时代“枫桥经验”在专业市场治理中的落地——让群众化解矛盾“最多跑一地”。这种从具体案例上升到治理逻辑的评论方式，正是媒介化治理所倡导的沟通方式，即把政策语言转化为可感知的治理实践，搭建政府与公众之间的理解桥梁。

此外，栏目将评论介入的时间点从“事后解读”前移至“事前准备、事中跟进”，在重大公共事件中强化议程设置能力。《正经Chat》积极构建“媒体-政法机关”联动机制，2025年粤港澳大湾区法治论坛期间，推出《蹲点大湾区法治论坛：破解AI治理痛点，共建“湾区范本”》。该期视评不满足于现场报道，而是主动将议题延伸至AI治理的具体难点——从算法模型侵权风险的防控到合规工作的挑战应对，从综合性立法理论的厘清到问责制的界定与优化，为AI产业发展中的法治难题搭建沟通的桥梁。通过这一议程设置，栏目助力党委政府、学界、业界与公众围绕AI治理凝聚共识。视频获“广州政法”“天河政法”等官方视频号推送。这是媒介化治理中多方协同的一次有益实践。

媒介化治理的成熟，离不开稳定的制度联动机制。未来，栏目将进一步建立政策解读“绿色通道”，在重大政策发布的第一时间获取权威素材，构建更加紧密的联动格局，实现主流舆论场的同向发力。

《正经Chat》的实践证明，短视频评论不应止步于信息传递或舆论引导，而应主动迈向媒介化治理的新阶段。其核心经验可概括为：以一线调研夯实内容根基，以敏捷机制保障快速响应，以媒介化治理拓展价值边界。循此路径，短视频评论成为连接党委政府、媒介与公众的治理节点，在系统性变革中推动主流媒体从“内容生产者”向“治理协同者”转型，为媒介化治理的本土路径提供鲜活的区域样本。

【注释】

[1]刘启宇.加快系统性变革 努力塑造融媒新质生产力[J].中国记者,2026（1）：30-33.

[2]喻国明.智能跃迁的本质：传播范式的结构性变革[J].编辑之友,2025（11）：1.

[3]中国社会科学院新闻与传播研究所.新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2025）[M].北京：社会科学文献出版社,2025. 

原文版面。

作者：王卫国 邹琳 曾俊豪

来源：《中国记者》2026年第6期

编辑：邹琳