大品牌也沉迷“擦边”，低俗营销何以越挨骂越来劲

近日，苏泊尔官方账号发布了一系列AI生成的短视频，内容涉及女性闯男厕清洁、搓澡大叔闯入浴室等情节，配以“叔啥没见过”等擦边台词，招致广泛批评。视频标注“疑似AI生成”，在舆论发酵后遭删除，品牌方迄今未作出正式回应。

一个深耕市场多年的国民家电品牌，自降身价靠低俗内容博流量，多少让人有些意外。但翻看近期的营销案例就会发现，这并非个例。绿源电动车发布“午休教程”视频，模特身着黑丝高跟鞋，拍摄角度引发普遍不适；贵州八至酒业用AI生成美女形象，虚构单身女性人设，以情感诱导方式向中年男性推销高价贴牌酒；贵州洛北河漂流推出标价不同的“伴漂服务”，宣传中暗示可提供牵手拥抱等暧昧内容；峨眉山“陪爬”服务中，男性队员以背、抱、扛等方式协助女性游客，被质疑过度肢体接触。

从卖酒到卖车，从文旅到家电，各个行业似乎都能看到擦边营销身影。明明大家普遍反感，每次曝光评论区都是骂声一片，为何这种营销方式反而愈演愈烈？

答案或许并不复杂。传统广告要打磨产品、推敲创意，周期长、成本高，还不一定有水花。而这些低俗擦边内容制作门槛低、传播速度快、争议性强，天然具备流量体质。对于部分品牌而言，反倒成为一笔“性价比”极高的买卖。挨骂是暂时的，曝光是实打实的。即便“翻车”了，后续无非是删除、道歉、甩锅，代价远远低于收益。再加上行业内卷的“破窗效应”：你不擦，竞争对手擦，流量就被抢走了。于是大家都开始试探底线，仿佛谁先收手谁就吃亏，最终演变成比拼下限的低俗竞赛。

与此同时，AI技术大幅降低了内容的制作门槛、提升了产出效率，进一步助长了这类乱象。但也要看到，技术不是品牌逃避责任的借口。脚本是人写的，关键词是人输的，发不发也是人决定的。至于AI，只是让这件事变得更高效了而已。把责任推给AI的品牌方，不过是给甩锅换了个更时髦的说法。

值得注意的是，每一次低俗营销曝光，都会引发舆论批评，但这种批评并没能阻止擦边营销乱象反复出现，这足以说明大众自发的反感无法形成对品牌的实际约束力。部分品牌笃定，流量已经收割，热搜已经上了，至于口碑损耗，在下一波热点到来时很快会被遗忘，所以才敢一而再再而三地试探。可见，整治擦边营销，不能只靠消费者自发抵制，更需要提高违规成本，平台也要在算法推荐和审核机制上负起责任，让低俗内容不再成为流量密码。