安睡裤广告翻车！babysheep致歉：全面清查营销素材

8月6日，针对品牌安睡裤短视频广告引发的舆论争议，babysheep官方旗舰店账号发布致歉声明：8月1日，公司品牌babysheep通过自媒体发布的安睡裤短视频广告，引发了消费者广泛质疑与批评。公司在第一时间责令下架该视频并展开调查。

经核实，该广告视频由运营部在8月1日推出市场，视频策划初衷是推广安睡裤，强调其清凉超薄的卖点推荐给女性用户，但因创意把关不严，广告内容存在表达缺陷及审核疏漏。8月2日客服在回复消费者询问过程中，因不了解事情原委，造成回应不当。

公司进行了深刻反省，不管是运营部的表达错误还是客服部的回复不当，都是公司管理疏忽与培训缺失，公司绝不回避责任，接受所有批评。

声明中，公司向受到困扰的女性用户及社会各界人士表示歉意。同时，提出即刻落实整改举措：全渠道永久下架争议短视频，全面清查所有营销素材(含AI相关素材)，并对公司所有员工进行专项培训；即时开通总裁抖音账号接受用户监督。

近日，据网友发帖，babysheep这段引发争议的短视频广告中，三名身着运动服的女性正在户外散步，其中一名女性突然做出捏鼻子、不停扇风的嫌弃表情，开口向身边两人发问：“不是你们俩谁来了月经啊，我在后面都闻到味了。”话音落下，画面中另一名女性立刻面露尴尬回复：“不好意思啊，是我来了。”据媒体此前报道，babysheep官方旗舰店客服曾表示，该视频由AI自动生成。

babysheep广告内容中出现对女性生理期的嫌弃性表达，被大量网友指出传递月经羞耻的价值导向，事件迅速登上社交平台热搜。有网友表示，“太不尊重女性了吧”“月经是正常生理现象，拿这个开玩笑、博眼球，无语了”。

公开信息显示，babysheep是福建泉州的本土品牌，babysheep官方旗舰店运营方为泉州市丰瑞卫生用品有限公司，品牌核心业务聚焦母婴护理与女性健康用品赛道，主打桑蚕丝材质安睡裤等经期护理产品。

采写：南都·湾财社记者 王蕾娜