从阿嬷的情书到文旅消费热：谁是广东促消费“纯金”助手？

一封侨批，几两银钱，撑起万千潮汕家庭的生计。今年，一部讲述潮汕人家国情长的电影《给阿嬷的情书》热映，让不少人了解到这泛黄纸笺背后的金融温度。

时光流转，金融润泽南粤、促进消费的初心未改，而形式愈发多元。从消费贷款贴息惠民，到“荔枝贷”“海味贷”兴商，从助力广货行销全球，到为南粤文旅添一把火，金融促消费的探索，正在每一笔贷款、每一次支付、每一个场景中写下生动注脚。

为发掘一线标杆案例，提炼“广式”实战打法，共绘金融促消费的创新图景，即日起，在中国人民银行广东省分行指导下，南方都市报社、湾财社聚焦“一城一品”“一城一景”，面向中国人民银行广东省分行辖内各地市分行，广东省内银行业金融机构、支付公司等，开展“粤享金生活 消费更融易”广东金融支持促消费扩内需专题案例征集和推广活动。

广东金融促消费，谁是“硬核助攻手”？等你来秀！

消费金融“蝶变”

谈及金融促消费，需先读懂我国消费金融的蝶变史。那是一部横跨四十年，从无到有、从野蛮生长到精耕细作的演进。而广东，始终是这场蝶变最前沿的试验田。

1985年，中国银行珠海市分行发行了境内第一张信用卡。这张“横竖”只有53.98毫米、85.60毫米的红白色塑料卡，宣告了我国消费金融的起步。

同样是在这一年，建设银行深圳分行蛇口四海办事处发放了国内第一笔“按揭贷”。8年后的1993年，汽车分期付款的概念也被引入国内。房贷、车贷拉开了我国大宗消费信贷的大幕。

但是，彼时，“超前消费”的观念尚未被太多人接受。消费信贷的盛宴真正开启，还要等到本世纪初。

千禧年后，中国经济起飞，国人的生活也发生翻天覆地的变化。私人汽车消费快速升温，住房市场化改革全面深化。在广东，房贷和车贷也驶入快车道。从一组数据可以窥见一二。据当时媒体报道，1999年中国银行广州分行发放的车贷仅1亿元，2001年则飙升至14亿元。

在这一时期，信用卡也开启了转身，从少数精英人士专属变成了市民钱包中的常见物。央行数据显示，2000年末，我国信用卡仅3880万张，到了2010年末则达到2.3亿张，十年增了近5倍。

时间来到2010年，我国消费金融又迎来一个“分水岭”。当年首批4家消费金融公司获批成立。广东随即跟上，招联消费金融和中邮消费金融于2015年相继在深圳和广州成立。

与此同时，移动支付的大幕也悄然开启。互联网巨头入场，中国开始大规模使用二维码支付，扫一扫、碰一碰，国民解锁了消费新“姿势”。广东依然跑在前面。2018年，广东省移动支付交易笔数和金额均跃居全国首位。

这一时期，消费金融公司为消费者提供了更多资金可能，移动支付则让消费支付更为便捷。两者交汇，共同拉动消费需求，助力经济增长。

广式打法，落子有声

目光回到当下，跑马圈地的时代已经远去，我国消费金融也进入新一程的修炼，如何挖掘增量、盘活存量，成为新的课题。

广东，也在多方探路。

如果将金融促消费视作一盘棋局，那么“广式”打法，既有谋势的大局观，也有落子的精准度。

布局，即构建政策体系，谋划全局。近年来，中国人民银行广东省分行牵头出台了《广东金融支持促消费扩内需专项行动方案》，地市层面也以国家、省级政策为引领，陆续出台政策，最终形成覆盖各类消费场景、支持各类消费需求、优化各类消费服务的政策体系。

落子，即精准施策，靶向发力。在信贷投放方面，加大对消费领域的信贷投放。截至2026年5月末，广东累计发放服务消费与养老产业贷款超1900亿元，贷款余额超1400亿元；在以旧换新方面，建立绿色审批通道，运用“粤焕新商户贷”“家电产业贷”“国补贷”等产品，响应商户资金需求；在特色产品方面，推出“布匹贷”“服装贷”“海味贷”“果蔬贷”“悦农·乡情消费贷”“海悦贷”“民宿贷”等特色产品，支持地方特色消费产业发展。

做活，即场景驱动，激发活力。针对“过大年”“农文旅”等消费场景，推出支付立减、专属折扣、券券叠加等举措；依托花卉市集、非遗展演、文创集市、灯会灯市等年俗场景，引入满减优惠、场景联动等服务。

连接，即打通堵点，畅通循环。一方面，以数字金融赋能消费场景创新，持续升级移动支付便民项目，推动智能零售、智慧商圈建设，以智能风控拓宽消费信贷可得性，优化授信流程；另一方面，针对市场主体反馈的问题，通过加大对县域和服务业小微商户的支持力度、加强数据共享、创新差异化金融产品等方式，推动政策落实到位。

“一城一品”“一城一景”案例等你来秀

棋局已开，实战见真章。为发掘一线标杆案例，提炼“广式”实战打法，共绘金融促消费的创新图景，在中国人民银行广东省分行指导下，南方都市报社、湾财社面向中国人民银行广东省分行辖内各地市分行，广东省内银行业金融机构、支付公司等，开展“粤享金生活 消费更融易”广东金融支持促消费扩内需专题案例征集和推广活动。

本次活动将聚焦消费场景创新，以广东各地特色产业和特色文旅为切入点，挖掘金融赋能消费全链条的生动故事。

在广东，各地特色产业可谓百花齐放，金融亦因地施策、精准滴灌。以茂名为例，该市立足“五棵树一条鱼一桌菜”的产业布局，针对不同农产品特性创新信贷产品。同时，覆盖产业链上下游全流程，上游推出龙头担保、订单质押贷解决散户融资难题，下游创新仓储质押、电商助农等支持措施。

围绕特色产业，本次活动将聚焦“一城一品”，挖掘各地金融支持生产升级、品牌培育、市场拓展和“广货”出海的全链条故事，展现金融如何助力一件广东特色产品从产地走向全国乃至全球。

特色文旅同样是广东的一张亮丽名片。近年来，《长安的荔枝》《给阿嬷的情书》等影视作品带火广东多地文旅热潮，金融亦顺势而为，以场景建设、支付便利等举措，让“网红”走向“长红”。

在特色文旅方面，本次活动将以“一城一景”为主线，围绕各地市特色文旅资源，挖掘金融支持文旅项目建设、服务供给扩容、入境游消费便利化的生动实践，展现金融如何让更多人乐意来广东、在广东愿消费。

我们寻找的，不仅是数字的增长，更是金融与生活交融的温暖瞬间；不仅是产品的创新，更是敢为人先的广东智慧。

每一颗落子都有其意义。您的实践，或许正是行业破局的灵感。广东金融支持促消费扩内需专题案例征集和推广活动，期待您的参与！

统筹：任先博

执行统筹：刘兰兰

采写：南都湾财社记者 刘兰兰 徐劲聪 黄顺威 马青 管玉慧

设计：蔡沐晗