共识引领行动，借助AI再造媒体繁荣

亚太媒体高端论坛9月5日在广东深圳开幕。南都记者与亚太同行近日在广州、佛山、东莞、深圳、珠海、中山等多地走访，并在多场分论坛上见证全球业界、学界的思想交锋。就人工智能（AI)时代媒体行业面临的挑战、机遇以及变革、转型，南都记者对话来自美国、加拿大、俄罗斯、秘鲁、墨西哥、韩国、意大利等国的10位资深媒体人与行业专家、学者，与他们展开了深入探讨。

AI给媒体行业带来了机遇和挑战。AI大幅提升信息搜集、内容生产效率，借助新技术赋能，过去依赖人力的信息采集模式逐渐退出历史舞台，取而代之的是技术含量十足智能感特强的AI主导的生产模式，由此带来的变革在全球新闻传媒行业已经悄然进行，媒体行业格局有望得到重构。与此同时，和其他领域一样，AI也带来了明显的负面效应，在此次采访中，不少同行对AI引发的假新闻泛滥、版权模糊、算法操纵舆论等现实挑战感同身受。

菲律宾菲龙网总编辑认为，AI技术的发展对新闻行业的好处，主要体现在速度、质量和流程这三方面。一是可加快新闻内容生产速度；二是针对规范类稿件以及特殊场景的专业解释进行内容质量提升；三是在日常运用中帮助我们做一些流程化改造。与此同时，有受访者也表示，目前AI引发的内容可信度、原创性以及版权等问题仍是必须谨慎应对的课题。类似问题在过去发生了不少，随着AI技术的普及，很可能会被反复放大。

AI的快速发展一直伴随着大量争议，在媒体领域尤为明显。有的问题每个人都能感受到，所谓媒介素养，涉及对信息的判断，在这个时代已经成为一种必要的能力，越来越多的人在实践中习得了一些经验。不过还有一些问题容易被忽视，甚至随着习惯的养成，问题会被视为正常。墨西哥MPV传媒公司总监认为，AI的使用确实是一个非常棘手且复杂的问题，但具体到媒体领域，AI给新闻行业最紧迫的挑战在于“算法操纵舆论”和“假新闻泛滥”。类似的担忧似曾相识，不仅业内人士有深切的体会，相信日常每个人都能感受到AI对信息生产模式所带来的冲击。

从长远来看，AI给媒体带来的机遇更值得关注。在此次论坛上，不少同行分享了他们的探索，俄罗斯媒体尝试全AI自动运营站点，秘鲁安第斯通讯社开发本土土著语言虚拟主播，韩国媒体将AI从基础事务延伸至管理层应用……诸如此类的尝试，足见AI对行业创新的重要价值。

而在我国，从中央到地方的各类媒体机构，都在全力推进AIGC技术应用，在宣传、新闻、综艺、影视等领域深化渗透，解锁更多应用场景，提升全场景服务能力，开发新商业模式。经过一年多来的实践探索，南都AI应用从赋能传统新闻生产、助力内容生产降本增效起步，依托AIGC创培基地不断升级服务能力，逐渐转向品牌化和系统化建设，以“原创IP建设+商业价值转化”双轨驱动，促进AI应用向全场景内容服务延伸。近来还成功打造全省首档“用AI打假AI”辟谣栏目，解锁“媒体+AI”新玩法。

亚太媒体高端论坛的总主题为“共筑亚太共同体繁荣之路：媒体的共识与行动”。从上述分享看，针对AI对媒体行业的冲击和塑造，各方已经有了充分的共识，在行动方向上也大致相似。“让技术真正服务于区域共识凝聚与共同繁荣”，AI必然成为行业变革的关键推动力。

编辑：张子庆