洗护产品也讲“情绪价值”，近四成消费者选品看气味

洗护产品也讲“情绪价值”了。9月4日，红之宣布演员孟子义为洗护发类品牌代言人，合作TVC同步上线。品牌方称，此次合作主打“愉悦清洁”。

公开资料显示，红之创立于2020年，从面部清洁起步，逐步扩展至面部、头部、身体清洁，形成全品类清洁矩阵。今年7月，其推出多巴胺洗护系列，主打“精准分型+情绪体验”。据品牌方介绍，该系列包括大、小油头洗发水，强调去油同时降低对头皮屏障刺激。

根据魔镜洞察《2025个人洗护市场趋势报告》，36.8%的消费者将“气味”作为选品重要标准，复合香氛类洗护产品销售额增长38.5%。

红之方面称，多巴胺洗护系列采用情绪配色和极简多边形瓶身，并邀请曾获FiFi大奖的调香师Ilias Ermenidis参与调香，从视觉、触觉、嗅觉等维度强化洗护体验。品牌创始人王杰称，希望提供“功效性+情绪性”的产品价值，未来将在9座城市地标投放广告，并在阿拉善腾格里沙漠种植“M”字形玫瑰花海。

洗护品牌能否靠情绪价值突围，仍待市场检验。

采写：南都N视频记者 杨丽云