理财营销新攻势：抢双节窗口、降费潮，部分产品费率却翻倍

中秋国庆双节窗口期，银行理财市场发起新一轮营销攻势。记者梳理发现，已有十余家理财公司在官方公众号发布“节前理财攻略”，助力投资者假期“人闲钱不闲”。同时，进入9月，理财公司掀起新一轮“降费潮”。

据同花顺iFinD统计，截至9月28日，理财公司已发布超3000条产品费率优惠公告，明显高于此前8个月的平均水平，涵盖10余家理财公司。其中，部分理财产品管理费率已接近“零”，多只产品销售服务费甚至直接实行“零费率”。

另一方面，也有部分理财产品逆势上调费率。例如农银理财、平安理财、中邮理财等多只产品在9月公告费用涨价，部分管理费率、销售服务费率甚至翻倍式上涨。一降一升之间，理财行业费率定价的分层化趋势愈发清晰，投资者需选择真正适配的产品。

行业再掀“降费潮”

理财公司抢占双节营销窗口

中秋国庆双节接踵而来，长假资金安排成为不少投资者关注焦点。理财公司发起新一轮营销攻势，纷纷下场教投资者“踩点买理财”，让闲置资金在假期全程“在线”。

记者梳理发现，已有10余家理财公司在官方微信公众号发布“节前理财攻略”，包括信银理财、兴银理财、工银理财、中银理财、农银理财、交银理财、建信理财、平安理财、浦银理财、苏银理财等各类银行理财子公司。

从攻略内容看，理财公司主要针对现金管理类、非现金管理类产品，提示投资者把握节前申购确认时点。例如，现金管理类产品须在9月29日申购截止前买入，次日确认并开始计息，长假收益“不断档”；非现金管理类产品则须把握开放期与确认规则，最晚在9月30日规定时点完成申购，可按购买当日净值确认份额。错过时点，资金只能按活期计息，假期收益明显缩水。

来源：苏银理财

与此同时，进入9月，理财公司再掀“降费潮”。据同花顺iFinD统计，截至9月28日，理财公司已发布超3000条产品费率优惠公告，涵盖10余家理财公司，而此前8个月平均公告数量约2500条。

从公告条数看，招银理财发布超600条居首，浦银理财以400余条紧随其后，宁银理财、民生理财、光大理财公告数量均超200条，5家公司公告数占据总量大半壁江山。

降费力度方面，多只理财产品9月公告管理费率将降至接近“零”，如“民生理财贵竹固收增利盈系列封闭311号理财产品”10月9日起固定管理费、销售服务费率从年化0.50%降至0.01%。

部分产品销售费甚至直接全免，如9月28日宁银理财连发公告，10月1日至12月31日期间旗下超10只产品消费服务费从0.30%降至0.00%。

有分析指出，理财产品“降费潮”核心驱动力是市场环境：一方面存款利率持续下行推动“存款搬家”，资金转向收益更高的理财产品；另一方面债券等固收类资产收益率走低，迫使理财机构降费以缓解投资者对收益下滑的敏感度。降费成为维系产品吸引力的必要手段，而非单纯让利。

面对理财产品集中降费，普益标准提示投资者注意三方面：一是全面评估产品特征，低费用不等于高收益，应避免单纯看重费用低而忽视产品适配性；二是了解费用结构及透明度，确保不存在隐性费用；三是关注降费是否可持续，避免盲目选择。

农银理财、平安理财等多只产品上调费率

低费率、费率溢价分层定价体系将更明晰

“降费潮”下，也有部分理财产品逆势而动，纷纷上调管理费率、销售服务费率。据同花顺iFinD统计，9月已有农银理财、平安理财、中邮理财、交银理财、上银理财、华夏理财等多家理财公司宣布上调部分产品费率。

9月10日，农银理财集中公告，将21只产品销售费率提升。例如，农银理财“农银安心·灵动”60天人民币理财产品，自2026年11月12日起（含当日），销售服务费率由0.10%/年调整为0.15%/年。针对费率提升原因，农银理财在公告称系“因理财产品管理运作需要，结合当前资产情况”。

部分产品费率甚至出现翻倍式上涨。例如，9月平安理财已发布数十条费率上调公告，其中“平安理财鑫享指数增强日开180天持有3号固收类理财产品”固定管理费将从年化0.05%调至0.30%，调整生效日期（含）为2026年10月10日，调整后固定管理费率为原来的6倍。

此外，中邮理财同样在9月宣布将多只产品固定管理费率（年化）由0.05%调整为0.10%。中邮理财在公告中指出，优惠费率调整后，产品综合费率将相应变化，可能对投资者实际收益产生一定影响；针对本次调整，产品管理人将提前做好相应安排，确保变更事项平稳落地。

中国邮政储蓄银行研究员娄飞鹏对记者表示，费率上调的理财产品主要集中在含权、“固收+”及创新复杂策略的产品，这是由于：一是投研、系统、风控等刚性投入上升，复杂策略运营成本相对更高；二是跨行代销竞争加剧，渠道议价权提升推高理财产品的销售费率。

“对投资者而言，费率上调直接侵蚀到手的收益，但复杂策略产品可能带来更高的超额回报。”娄飞鹏分析，在银行理财产品未来趋势上，基础固收产品维持低费率、复杂策略产品保留合理溢价的分层定价体系将更明晰，行业竞争重心从拼费率转向拼投研、拼服务。

采写：南都·湾财社记者 黄顺威

出品：南都金融与行业新闻部