近期，由红花郎独家特约的《春晚有心意——2021我要上春晚》正在CCTV-3热播。据悉，本季节目不仅在名称上由以往的《我要上春晚》升级为《春晚有新意——2021我要上春晚》，还在内容、舞美、传播等方面进行了创新升级。

据了解，已经陪伴中国观众走过10载的《我要上春晚》早已超脱节目本身，成为“春晚”的一个经典IP，将中国传统民俗文化以更多喜闻乐见的方式呈现。

红花郎继续与“春晚”牵手

曾经连续三年独家冠名央视春晚，红花郎也因此成为团圆、美好、喜庆的象征，“过中国节、品红花郎、看春晚”也成为消费者记忆中春晚的标配。今年红花郎与春晚的“再续前缘”，二者的“碰撞”无疑为传递美好喜庆的寓意增添了表达方式。

红花郎是春晚的“老朋友”了，原因不仅在于红花郎是春晚的“常客”，更是家家户户年夜饭桌上的“常客”。在中国传统节日中，酒向来不会缺席。酒文化作为中国传统文化的一部分，与社会政治、经济、文学等都息息相关。酒文化既属于物质文化行业，又属于精神文化范畴，它作为中国传统文化的一部分，可以从人文风俗的方方面面找到踪迹。因此有了“逢节必酒，酒必入节，无酒不成节也”的说法。

红花郎（资料图片）

自2003年上市以来，红花郎不仅成为酱香典范之一，还成了代表团圆、幸福等美好寓意的白酒。“家有喜事首选红花郎”，是消费者与红花郎之间形成的默契。而红花郎与春晚的高度适配，既有寓意层面的高度契合，还有其自身品牌价值的输出，符合消费者的情感诉求。

红花郎是郎酒的主力产品之一，是郎酒在酱香白酒领域精心雕琢的品牌，品质上乘，品牌影响力深远，成为消费者心中的经典好酒。其喜庆大方的外观，经典的“中国红”既能抓住人的眼球，又完美符合民俗文化的核心元素，既彰显了红花郎的底蕴，又体现了消费者对美好生活的追求和向往。

今年，从《春晚有心意之2021我要上春晚》开始，红花郎将倾力打造“红花郎中国节——中国红春节总动员”主题系列活动与全国观众共迎新年。在微博、抖音、微信等平台晒出身边的“中国红”，可赢取红花郎新年大礼。据了解，活动上线仅一周，#春晚有心意##红花郎中国节#相关话题热度已超8亿，目前热度仍在持续上升。

相关话题热度已超8亿

依托这档综艺，红花郎还将加码“红花郎中国节”IP年度主题活动，以其高品质、高颜值、好寓意等特性，加深与传统民俗节日的黏性，强化红花郎“喜庆用酒”的品牌内核，以经典致敬经典，以经典创造经典。

文/贝贝

编辑：贝贝

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贝贝

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南方都市报记者