近日，有消息称，兴盛优选已经关停福建省的所有业务。对此，兴盛优选方面确认属实，并回应称，关停福建区域是出于降本增效的考虑。这一动作是有计划的，目前已经对供应商、员工做了妥善安排。

据南都记者了解，关停前，福建省的业务体量本就不大，大约占到整个业务大盘的2%。有消息称此次的关停与兴盛优选内部改革有关，公司要求区域自负盈亏，而福建市场的盈利情况又不甚理想，不过这并未得到官方的证实。目前来看，兴盛优选的重点区域依然在湖南、湖北、江西及广东等省份。

2022年下半年时，兴盛优选曾陆续关停河南、山东、四川、重庆的站点，此前兴盛优选还表示过不会再轻易扩张。有业内人士向南都记者分析道，兴盛优选走到现在这个阶段不会再为了规模而去扩张，而是在保证经营效益的基础上再考虑规模。“他们现在就是要把已覆盖的区域做透，一个是提高门店的订单量，还有就是基于区域特色更深入地渗透到本地市场。”

社区团购在经历过洗牌期之后，背靠巨头输血的美团优选、拼多多和淘菜菜已然成为了行业的“新三团”，而早期的老三团只剩下“兴盛优选”尚在牌桌。兴盛优选的优势多位于下沉市场，而新三团在社区团购下半场开始后也更多地进入到乡镇地区，如美团优选在2022年底的时候，就有一半的自提点位于乡镇，新三团的强势入侵也给兴盛优选带来了不小的压力。

虽说福建市场占大盘比例不高，不过也有外界声音认为，以朴朴超市为代表的一众前置仓模式生鲜平台在福建市场更为发达，因此这个区域的消费者对即时配送到家形式的买菜平台更为青睐，加上以永辉为代表的不少新零售模式的商超也在本地占据了一定市场，因此主打“价低”且需要次日达的社区团购模式在这个区域并不占优势。

其实，今年以来，社区团购行业回归理性商业逻辑的趋势愈发明显，许多平台对于无法带来盈利或是降低整体大盘运营效率的地区几乎都选择了关停处理，但同步也在进行新一轮小范围的区域性扩张，其中“新三团”尤甚。南都记者此前曾报道，消息称美团买菜已经重启了本应在2022年实施的苏州开城计划，已在当地完成选址；淘菜菜也在最近于安徽亳州开城，在此之前已经在杭州主城开城。朴朴超市从今年2月开始就陆续放出涉及营运、采销、市场、仓储物流等几百个新增岗位，加上2023年的校园春招，招聘规模超千人。

有从早期就是社区团购平台固定供应商的业内人士表示，生鲜买菜行业特别是社区团购，走到现阶段基本该收缩的都已经收缩，平台对“哪些区域能做，哪些区域不能做”基本已经摸底清楚，不会再像早期那样大规模扩张，而是进入区域性扩张的“小步快跑”阶段。

当然，巨头输血之下的新三团给兴盛优选带来的竞争压力依然不小，行业一直将社区团购视作“持久战”，无论是新三团还是老三团，在下半场都不约而同开始将盈利作为生存下去的关键指标。

采写：南都记者 徐冰倩

编辑：田爱丽

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徐冰倩

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南方都市报记者

田爱丽

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