经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，国内游客出游总花费6326.87亿元。

游客热衷打卡的“网红”街区人气旺、消费热、暖意浓，重庆解放碑、西安大唐不夜城、广州北京路街区、哈尔滨中央大街等集聚区进入全国客流量前十商圈。一些小众目的地也持续“出圈”，广东湛江、内蒙古呼伦贝尔、山东淄博等三四线“宝藏”城市受到不少游客的偏爱。

除了传统的返乡探亲，旅游休闲的新年俗不断掀起高潮，市场活力和消费潜力持续迸发。人们利用假期走出家门、领略祖国大好河山，历史文化街区、民俗村落等景点游人如织，生态度假、冰雪旅游等新型文旅业态活力十足。春节“不打烊”，铆足干劲赚新年的第一桶金，成为餐馆、酒店等服务行业的常规操作。

流动的中国，充满了繁荣发展的活力。“南北互换、东西互跨”特征显著，从哈尔滨冰雪大世界的“刷屏”，到广东温泉酒店的火热预订，北上看雪和南下避寒的客流贯穿春节假期。

春运期间，铁路部门增开夜间高铁，首度服务春运的国产大飞机C919在京沪、沪蓉航线执飞，便利快捷的交通基础设施让游客“说走就走”，更加舒适地奔赴远方。各地政府和旅游企业借势宣传，也不断助推南北游客互相探访的旅游热走向高潮。

过年新方式、新潮流，激活新的消费增长点。微信联合同程旅行发布的《龙年春节消费“新意”观察》显示，龙年春节假期，运动健康、咖啡馆消费量分别同比增长超过60%与40%。年轻一代消费者追求“有效过年”，他们不仅希望延续传统的年味，更乐意把新的生活方式融入过年习俗之中。“财神咖啡”“年画咖啡”成为爆款，折射出新消费与旧年俗相互激荡，创造新的消费潜能。

无论在哪里过年、以怎样的方式过年，公众都表达出对于更高生活品质的向往与追求。

据预测，今年春运90亿人次中有72亿人次属于自驾出行，飞机落地以后租车自驾也更加流行。往年日夜兼程、风餐露宿的“摩托大军”盛况不再，农村里挂着外地牌照的私家车却变得司空见惯。不少务工人员也邀请长辈、带着孩子“逆向”过年，共享城市发展成果。符合现代人生活习惯、审美情趣的过年“仪式感”，让春节更加有滋有味。

春节期间，各地纷纷举办群众喜闻乐见的文化活动，让节日更喜庆、更欢快。

湖南、山东等地的“村晚”舞台精彩连连，北京全面回归的传统庙会好戏连台，广东文旅厅指导各地策划开展春节民俗、文艺演出、非遗体验、文旅惠民、烟花汇演、夜景灯展、巡游街演、云游直播等超过百项重点文旅特色活动。

“诗与远方”牵手相伴、双向奔赴，沉浸式的文化体验项目方兴未艾，成为增强游客获得感、升级消费体验的有力抓手。

新消费场景的创新、新消费力量的拓展、新年俗的多元发展……“热辣滚烫”的春节文旅，照见一个热气腾腾的中国。

以假期旅游的“压力检测”为契机，各地旅游部门和经营者仍需进一步优化服务，努力消除阻碍消费者提升满意度的痛点和堵点，丰富新产品、新业态的供给，让游客从“头回客”到“回头客”、由“过路客”变“过夜客”，让更多人在优质消费场景中体验美好生活。 

文｜王钟的

编辑：晏文龙