贝克汉姆也入手！泡泡玛特分享出海生意经
5月27日，2025文化强国建设高峰论坛数智赋能文化贸易论坛在深圳举办。因Molly、Labubu等潮流IP广受关注的潮流文化娱乐公司泡泡玛特国际集团分享了其在全球化浪潮中取得的成就。泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸在演讲中深入剖析了泡泡玛特如何以IP（知识产权）为核心，通过深度融合文化洞察与数字创新，成功连接全球年轻消费者，并实现业务的强劲增长。
近日，因贝克汉姆的女儿小七送了他一个泡泡玛特潮玩，这个中国企业再次在全球引发话题热潮。陈晓芸指出，全球年轻人对美好事物的追求具有普适性，他们更关注产品的设计、品质与情感价值，而非品牌来源地。这为泡泡玛特的全球化奠定了坚实基础。公司自2010年成立以来，始终秉持“创造潮流，传递美好”的理念，将IP视为发展的核心驱动力与连接全球消费者的情感纽带。
她介绍，截至2024年底，泡泡玛特全球直营门店已超过550家，机器人商店超2500台，电商网络覆盖逾30个国家和地区。2024年，集团总营收突破130亿元人民币，其中海外及港澳台市场贡献卓著，营收达50.7亿元人民币，同比增长高达375.2%，占集团总营收近四成。Molly、SKULLPANDA、The Monsters（Labubu）、DIMOO、Hirono等头部IP在全球范围内广受欢迎，充分证明了其IP战略的成功。
“泡泡玛特的成功，离不开与全球艺术家的紧密合作以及对多元文化的尊重与融合。”陈晓芸强调。公司不仅挖掘和孵化了如Molly、Labubu等众多知名IP，更通过与各地艺术家合作，推出如英国朋克风格的SKULLPANDA、身着泰服的Labubu以及与卢浮宫联名的限定系列，将IP与本土文化巧妙结合，实现了“平视世界”的文化出海。
数字化转型是泡泡玛特全球化战略的另一重要引擎。陈晓芸介绍，公司早期便投入技术研发，打造了包括抽盒机小程序、官方APP在内的完善数字生态。通过线上商城、独立站点等数字化工具，泡泡玛特为全球用户提供了便捷、有趣的互动体验，支持多语言、多货币支付，有效提升了用户黏性。
展望未来，陈晓芸表示，泡泡玛特将继续深耕IP运营，坚持文化创新与数字赋能，致力于成为一个“伟大”且“受人尊敬”的品牌，为全球消费者带来更多美好与快乐。
采写：南都记者 吴灵珊 陈荣梅
摄影：南都记者 霍健斌
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