新一轮流量大战将爆发！云游戏普及将打破腾讯网易游戏渠道垄断
近日，有消息显示，工信部将加快推进5G网络建设进度，其中“云游戏”作为有望最先落地的5G应用场景，市场规模和用户规模或将迎来大规模增长。
根据不完全统计，截止至2019年九月，全球共有152家公司布局了云游戏，其中包括大批中国游戏厂商。据悉，腾讯、网易、三七互娱、完美世界游戏和盛趣游戏等公司在云游戏业务方面迈出实质性的步伐。
云游戏被不少游戏厂商视为弯道超车的良机。有业内人士认为，云游戏将改变游戏宣发生态和行业格局，也有公司将把云游戏当做业务新增长点和优势放大器。
不过，外界对于相关争议也未停止，“将现有游戏搬上云游戏平台算不算真正意义上的云游戏”、“网速影响云游戏体验效果”、“云游戏的标志原生云游戏尚未出现”等观点，让许多人对于云游戏仍处于观望态度。
不少游戏开始上云测试
据艾媒咨询的报告显示，随着5G技术加速落地，预计到2023年，国内云游戏用户规模将突破6亿人，市场规模将接近千亿元。
2019年开始，国内游戏厂商便加速布局云游戏。腾讯此前共推出三个云游戏平台，分别是以主机3A游戏为主的“腾讯 START”、以移动游戏为主的“腾讯即玩”和提供云游戏解决方案的云游戏平台GameMatrix。网易方面，则在2019年6月与华为达成合作，成立了5G云游戏实验室，并在年底推出了“网易云游戏”平台测试。
以完美世界游戏、三七互娱和盛趣游戏为代表的第二阵营也纷纷在云游戏领域落子。2019年，完美世界游戏联合中国电信天翼云游戏，实现了《诛仙》手游、《武林外传手游》和《梦间集》等游戏的云端试玩。完美世界游戏方面表示，后续将继续探索原生云游戏研发、打造多元云游戏体验，利用扎实的技术积累，快速响应市场需求，与国内外头部厂商共同探索所云游戏更多可能。今年3月18日，三七互娱联合华为云举行线上发布会，发布了自研的首款云游戏《永恒纪元》。此外，盛趣游戏已与中国移动咪咕互娱、腾讯就云游戏业务达成战略合作，并正在对《传奇世界》、《最终幻想14》等端游进行云游戏测试。
“我们希望通过云游戏打破主业的天花板”，三七互娱副总裁朱怀敏向南都记者表示，国内手游市场高速发展的势头已逐步放缓，整个行业都需要找到新的增长点，云游戏或许便是其中之一。“我们在精品游戏研发和流量运营上的一些优势，可以借助云游戏来放大”，朱怀敏说。
易观分析师廖旭华认为，云游戏最大的影响在于对现有游戏业务的优化，“包括游戏软件包体压缩和门槛降低等。此外，还有改善网络体验、提升广告效率等”。
值得注意的是，三七互娱近期发布的2020年非公开发行股票预案（下称“预案”）称，企业将通过非公开发行股票的形式，募集不超过45亿元的资金， 其中16.5亿元将用于5G云游戏的开发。三七互娱在预案中表示，“本项目税后内部收益率为40.62%，静态回收期为4.41年，预期经济效益良好”。
重金加码的背后，是新一轮流量争夺战。三七互娱方面向南都记者表示，云游戏有望推动分发渠道多元化，提高游戏开发商的议价能力。同时，各大厂商布局云游戏平台，有利于争取流量，扩大用户基础。此外，云游戏也有可能催生一些新的广告形式，例如现有手游广告大部分是图文信息流或短视频介绍模式，但是在云游戏场景下用户可以直接在广告页面试玩，利于擅长流量经营的厂商。此前，三七互娱便推出了“量子”智能化投放系统，对广告素材实现快速批量投放以及自动化投放。
原生云游戏形态尚未清晰
不过，目前对于云游戏的质疑声也从未停息。在“现有游戏搬上云游戏平台，算不算真正的云游戏”、“原生云游戏尚未出现是否能称视为云游戏时代来临”等问题上，仍存在争议。
“现有游戏‘上云’的做法，确实不是长久之计。如今游戏行业吃的是云游戏概念的红利，毕竟现有的游戏产品、业态、运营模式与未来的云游戏差距很远”，艾媒咨询CEO张毅向南都记者表示，云游戏还有很多值得去思考与拓展的空间。
“在游戏领域，每一次新生事物出现到普及都不是一蹴而就，就像3D游戏从出现到普及过程中，也会出现2D+3D互相结合的产品”完美世界游戏方面对南都记者表示，他们认为现有产品通过快速“云端化”上线平台之后，不断的投入、尝试、优化，这是云游戏发展的一个必要的过程，“摸索出一条符合中国游戏市场规律、匹配玩家需求的云游戏模式，是游戏云化最大的课题”。
在盛趣游戏的眼中，原生云游戏是云游戏的最终形态，而现有的游戏快速上云，对大部分厂商而言则是比较稳妥的选择，毕竟云游戏本身对运营层面提出了非常高的技术要求、设备要求，并增加了非常大的运营成本。
盛趣游戏方面表示，目前云游戏产业处于初级阶段，从网络环境、玩家游戏习惯，再到整个产业的配套，许多地方仍待完善，距离最理想的状态还需要一个很长的发展过程，“云游戏将在一段时间里，与端游、主机游戏、手游等游戏内容融合存在。”
不过，原生云游戏更大的挑战在内容端。有业内人士透露，大家只知道原生云游戏或将衍生出全新的交互方式和拥有更好的游戏体验，但是对于具体好在哪里、要通过哪些功能与形态来实现等关键问题上，业界仍未有建设性或者统一的论调，需要产业联合创新来解决。
此前，腾讯研究院在《云游戏发展与趋势报告：未来战略要塞》报告中指出，云游戏要大规模走向市场，除了需要内容端的原生游戏面世外，云游戏所需要的高带宽低延时的网络环境还需要等待网络运营商继续建设，底层技术的研发仍在进行；在用户习惯上，需要等待玩家新的游戏体验和消费习惯的养成。
【行业观点】
云游戏将破除渠道垄断，倒逼产业升级
“5G是云游戏发展过程中最重要的一个引爆点”，朱怀敏表示，正是5G商用推动了云游戏在2019年的发展。随着通讯运营商在积极推动5G基站的建设以及5G套餐、5G手机的普及，我相信云游戏这一形态将渐渐被玩家接受。”
“云游戏的普及或将改善游戏渠道垄断的现状”。张毅表示，目前，云游戏将给行业带来新的竞争机会，影响游戏研发和宣发，游戏行业门槛也会进一步降低。“如今游戏研发不是最大的门槛，游戏宣发才是。目前游戏渠道单一，分成比例苛刻，许多有创意和有能力的初创公司没有很好的渠道去发行。”，张毅说，如果云游戏能普及，将研发和宣发两个生态链打通，对于整个游戏行业的发展和兴盛都是有益的。
在游戏厂商看来，云游戏或能更有效促进游戏产业升级与发展。完美世界游戏透露，云游戏将倒逼产业升级，随着对硬件需求的降低，高品质的游戏将更具有竞争力。云游戏+互动视频、云游戏+直播、云游戏+VR/AR等将带来更多的想象空间。同时，由于云游戏业务逻辑、运行数据都在云端，可以有效规避篡改客户端的问题，将对行业内的盗版和外挂毒瘤起到根本的杜绝作用。
按照目前业内观点，云游戏时代需要在3-5年之后才会真正来临，如何度过高投入、低回报的阶段，这个成为各大游戏厂商的当务之急。
针对上述问题，盛趣游戏则告诉南都记者，从“存量”与“增量”两个维度进行突破，一方面会通过存量游戏上云，开发原生云游戏获得增量，同时通过加强业态合作，通过上市主体世纪华通成立并购基金，通过参与投资合伙企业，布局IDC产业，为自建的云游戏平台提供可靠的网络及云计算支持。
三七互娱则表示，针对云游戏的开发以及云游戏平台的建设，三七互娱进行管理流程的规范，会针对各阶段设置成果评审环节，有效掌控各阶段的进度并及时发现研发风险予以控制。
采写：南都记者 陈培均
编辑：石力
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