世界荔枝看中国，中国荔枝看广东，在互联网营销的加持下，曾让“妃子笑”的广东荔枝正“快马加鞭”走向世界。

4月22日上午，2020广东荔枝“12221”市场营销暨广东国际网络荔枝节在广州启动，京沪陕浙粤七地产业链“云连线”，广东荔枝各产区、各行业相关负责人掀起“比学赶帮超”热潮，共同拉开今年广东荔枝系列营销活动的序幕。

本次活动主会场设于广东省农业农村厅，分会场设于广东高州贡园、广东从化荔博园、腾讯微视（北京）、阿里巴巴（杭州）、陕西省洛川苹果大院、广东一村一品（上海）交易中心六地，与主会场直播连线。

启动仪式上，“广东荔枝”标识正式发布，“淘宝一姐”薇娅受聘广东荔枝国际推广大使，将参与5月份的“520就用荔枝表达爱”活动，在直播间推介广东荔枝。

今年迎来广东荔枝“中大年”

市场营销助推荔枝富民兴村

广东是荔枝大省，种植面积稳定在400万亩以上，年均总产120-150万吨，面积和产量均占全国荔枝的5成以上，占世界荔枝的三分之一。同时，广东荔枝种质资源保存量600多份，居全国第一，占全球的60%以上。不仅如此，广东名牌产品（荔枝）28个，有14个荔枝产品被认定为国家地理标志产品。

启动仪式上发布的广东荔枝全产业链大数据显示，2020年广东荔枝种植面积约417万亩，产量预计同比增长超20%，将迎来收获中大年。

这其中，茂名作为广东最核心的荔枝主产区，年产量超50万吨，其次是湛江、惠州和汕尾市超10万吨，全省共有十个地级市在1万吨以上，整个上市季由粤西向粤东横跨5月至7月。进入四月以来，全国采购商对广东荔枝的关注热度不断飙升，采购商指数达2000点，增长230%，同步增长456%。

这一串亮眼的数据都在预示着，广东荔枝迎来了又一次发展好时机。如何在荔枝丰收之际抓住市场机遇？南都记者了解到，自2019年起，广东启动荔枝“12221”营销行动，包括建设一个荔枝全产业链数据平台；组建采购商和经纪人两支队伍；建设产地和销区两个市场平台；策划采购商联盟走进荔枝产区及荔枝走进销区市场两场活动；实现打造品牌、扩大销量、市场引导推广良种、果农增收等一揽子目标。

“广东荔枝”有了统一标识

“淘宝一姐”薇娅也来助阵

“广东荔枝”是广东的美食金字招牌，也是广东农业发展对外交流的重要名片。近年来，广东省农业农村厅精心组织一系列活动，打造“广东荔枝”这一区域公用品牌，现已形成包括从化荔枝、增城荔枝、高州荔枝、镇隆荔枝在内的14个主产区品牌。

启动仪式上，广东省农业农村厅发布了“广东荔枝”标识，作为广东荔枝统一使用的标识，不但为“广东国际网络荔枝节”带来了活力，也让已经开始预售的荔枝营销活动更具特色。

与此同时，近日刚推动徐闻菠萝“逆势”出口日本的广东中荔农业集团有限公司，当天也与韩国、希腊、日本、美国等国家签订了销售协议，将继续助力广东荔枝“走出去”。

更值得一提的是，淘宝“带货大咖”薇娅也来了。当天仪式上，薇娅被广东省农业农村厅正式聘任为广东荔枝国际推广大使、广东粤字号农产品推广大使。她表示，广东是自己开启创业之路的摇篮，将尽一己之力担当起宣传大使的推广职责。计划5月份在广东荔枝上市时，参与“520就用荔枝表达爱”活动，在直播间推介广东荔枝。

荔枝文化节怎么玩

有吃有喝还有买买买

近年来，广东积极探索数字乡村战略，深入推进“互联网+农业”，促进数字农业转型升级。本届广东国际网络荔枝节，就得到腾讯、淘宝、拼多多、京东、新浪等全国多家知名互联网企业的大力支持，他们将发挥平台优势积极参与到本次活动。

据介绍，启动仪式后将开启一系列广东荔枝营销嘉年华活动。当天启动的就有“鄂粤同心，抗疫发展千名村播大培训”活动、盒马鲜生“广东荔枝与新零售齐飞 “十百千万”项目”等活动。

不仅如此，腾讯微视将在平台上发起“广东荔枝短视频大赛”；京东将通过产销对接、线上预售、精准营销、物流方案保障等方式为提供荔枝销售电商和冷链物流解决方案；拼多多专门设置了县市一把手荔枝直播专场，支持广东县市长在平台上直播卖荔枝，推动广东数字农业“新基建”；新浪广东将通过发挥社交媒体属性，不断探索农产品+社交互动玩法，深入挖掘广东荔枝品牌；奈雪的茶将打造一款湖北茶叶和广东荔枝相结合的时尚饮品；碧桂园将充分发挥社区场景的渠道优势，在社区内进行产品推广和宣传，促进荔枝营销。

此外，广东荔枝将上线“易捷净菜”保供稳价安心菜篮子“车尾箱”工程，助力荔枝打造线上线下融合的新零售模式。

一号楼工作室出品

采写：南都记者 莫郅骅

摄影：曾俊荣

编辑：邹琳

本文作者

莫郅骅

1.63亿

南方都市报记者

邹琳

1.17亿

南方都市报记者