南都记者从马蜂窝方面获悉，近日，马蜂窝给平台的旅游主播们发出了一封站内信，宣布上线“金牌主播”、“银牌主播”两大主播头衔，并为获得头衔的主播提供更多流量扶持，只有连续输出优质直播的主播才能获得官方认证称号。这是自今年2月直播频道上线以来，马蜂窝发布首个针对旅游主播的扶持计划。

南都记者注意到，成为平台金牌、银牌主播，须分别满足直播场次、直播时长、观看和分享数量等指标的要求。例如，首次申请金牌主播者，每月需要有6场直播达到：时长≥60分钟，观看人数≥3000，分享人数≥20；成为银牌主播的条件相应递减。若金牌主播次月维持该头衔点亮状态，当月还要有4场直播达到上述条件。如未达到持续点亮条件，则下个月自动熄灭。  

值得关注的是，这些“硬性指标”仅仅是认证主播的“入场券”，想要获得主播认证头衔，最终还需要经过马蜂窝直播评委组的评选。这一评选机制与马蜂窝深受用户喜爱的“蜂首游记”类似，使马蜂窝在各项数据的基础之上，基于多年来在旅游内容领域的深耕经验，对优质的旅游内容仍保持独立的评判能力。

马蜂窝方面表示，金牌、银牌主播的计算周期为一个自然月，所有的直播内容都需要和旅行、泛旅行相关。目前对于主播的要求，会更看重内容的质量和播的频次。直播的场次越多，热度越高，可获得推广资源和福利特权越多。

2020年是旅游直播发展的分水岭。4月，马蜂窝发布的首份行业直播报告《旅游直播时代——文旅生态洞察2020》指出，相比于“卖口红式”以低价为优势的电商直播，旅游直播的观众往往先被直播内容吸引，进而才形成旅游消费决策，这要求平台具备迅速聚集全球旅游达人、商家、旅游局的能力，4月以来，马蜂窝平台的直播场次较3月同期增长108%，主播数量较3月同期增长58%。

上述报告数据显示，深度体验类直播内容最受用户欢迎。受访商家中，超三成商家表示已经开始直播，绝大部分未开播商家表示未来会开展直播业务；超四成商家年直播计划投入在1~5万元。

据了解，目前马蜂窝平台的旅游主播包括旅游达人、平台商家以及目的地旅游局等相关机构，所有主播均有机会获得金牌主播、银牌主播的头衔认证。未来还会针对这些优秀的旅游主播提供更多的平台奖励和商业化机会。 

采写：南都记者 傅晓羚

编辑：甄芹

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傅晓羚

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南方都市报记者

甄芹

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