创新“1+4+N”专区带货！广州首届直播节黄埔分会场开幕
南都讯 “黄埔区作为直播节分会场，我们携手康师傅、蓝月亮、名创优品、卡尔蔡司等国内外知名企业，设立品味、健康、美丽、科技四大黄埔特色专区。首届直播节，到黄埔购精彩！”6月6日，首届直播节（中国·广州）黄埔分会场活动在萝岗万达广场正式启动，黄埔区区长陈勇通过视频助力“黄埔出品”，广邀网友们买买买，副区长贺璐璐出席活动。
9家企业代表在启动仪式上共同宣读《诚信宣言》。
当天上午，黄埔分会场启动活动同步在线上直播，广大市民可通过抖音、淘宝等直播平台输入企业名称观看直播。来自黄埔区的多家知名品牌企业将持续3天开启“电商+直播”不间断带货模式。活动现场，蓝月亮（中国）有限公司等9家企业代表在启动仪式上共同宣读《诚信宣言》，承诺全力保证商品和服务质量，做到文明经营、守法经营，维护消费者合法权益，成为启动仪式上的一大亮点。
首届直播节黄埔分会场设置了“1+4+N”专区线上直播带货。
四大特色专区
N家龙头企业打造好货盛宴
首届直播节（中国·广州）作为全国第一个以城市为平台的直播带货节，从6月6日开始到6月8日，持续3天时间，通过主会场和多个分会场，多阵地、多品类、多场景实现全城直播。
黄埔区作为本届直播节的一大分会场，设置了“1+4+N”专区带货，即一个黄埔特色直播间，四大特色专区齐助力，N家龙头企业亮相。依托黄埔区特色产业资源，遴选区内优秀品牌和企业参与直播，全方位展现黄埔魅力，促进电商新业态的可持续发展。
在四大特色专区中，品味直播专区优选该区食品饮料龙头企业产品，如统一奶茶、康师傅方便面等老牌食品均会出现在直播间，发挥美食产品特色，多场次开展线上直播卖货。
科技直播专区以“云直播”的模式打造人工智能、科技领域销售矩阵，联合平台网红吸粉加持流量推送，让屏幕前的用户领略科技的风采。
健康直播专区向最美逆行者致敬，号召爱心企业加入直播行列，传播医学、健康、消毒等科普健康知识，带动推广品牌，树立健康黄埔形象，助力日化企业防疫、洗护产品、大健康产品通过直播产业链打爆产品销路。
美丽直播专区联合环亚化妆品、名创优品等黄埔区美妆生产企业“大咖”，推出特色美妆爆品，为消费者带来优惠的同时，展示黄埔高质量的核心技术。
首届直播节黄埔分会场设置了“1+4+N”专区线上直播带货。
政府搭台企业唱戏
直播新零售带动企业产品创新
据悉，直播节期间，黄埔分会产的各大商家和各大品牌企业推出全年的优惠商品、新品、爆品，其中大部分商品有5折优惠，并保证货品充足。
政府搭台，企业唱戏，黄埔参会企业纷纷拿出“看家”产品，以实际行动点赞如此创新的、现象级的直播带货模式。南都记者看到，不少企业带来了时下新品，让网友尝鲜。
广州顶津食品有限公司的品牌“康师傅”深入民心，公司品牌推广经理湛绮琪表示，通过政府搭台做直播，对企业疫后复苏帮助尤为明显，此次康师傅带来了不少高端和更新的产品，“希望消费者能在第一时间享受到我们最好的产品。”
另一边，广州环亚化妆品科技有限公司也带来了7个品牌的数个拳头产品，公司营销副总裁程英奇表示，在直播这中消费模式升级的形势下，未来将会开发更多适合直播的产品顺应市场变化，从商业形式上推广创新。
程英奇的这一理念，与广州统一企业有限公司行政总督黄锦宣不谋而合。在黄锦宣看来，线上、线下不同场景销售的产品要区分开来，消费者接触范围不同，定位不一样，在线下销售可能比较贵，但线上能被不同的消费者所接受。“直播带货成为了市场潮流，能够刺激我们开发更好、更新的产品，而不局限于的传统的饮料、方便面。”他说。
从2月3日起，健合（中国）有限公司举办了公司在疫情之下的第一场直播带货，此后以每周旗下一个品牌做一场直播的频率，邀请网红、KOL、抗疫英雄、医院专家，内容涉及带货、故事分享和营养知识分享等，推动公司今年的一季度销售量同比去年一季度增长近20%。公司公共事务总监朱辉表示，疫情特殊时期，政府搭台的直播形式扩大了企业品牌宣传力度，不再是企业孤军奋战。“企业所有的决策都是基于消费者的选择，”朱辉认为，在直播新零售的市场模式下，企业要学会结合年轻的互联网消费群体的购物需求和习惯，搭建线上线下相结合的销售平台，在不同平台里挖掘更多的商业机会。
抢占直播经济风口
政策扶持直播带货新业态发展
近几年，直播电商发展如火如荼，已成为电商中的重要形态。数据显示，2019年我国直播电商行业的总规模达到4338亿元，“直播带货”成为了实体商业的热门词汇。来自国家商务部的数据显示，今年一季度电商直播超过400万场。今年3月，广州市出台的《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022）》提出，广州将打造成为全国著名的直播电商之都。
作为广州的实体经济大区，黄埔区有来自100多个国家和地区的6万多家企业入驻，产业基础扎实、营商环境优越，“直播带货”这种新业态模式也成为了黄埔推动疫后企业经济复苏的重要手段。
今年5月，黄埔区工业和信息化局、开发区经济和信息化局印发了《广州市黄埔区 广州开发区 广州高新区促进消费品工业发展八条》（以下简称“促进消费品工业发展8条”），明确鼓励消费品工业企业、文化旅游企业、商贸业企业或其他营利性服务业企业建设线上线下融合的产品体验中心或体验馆，利用“网红带货”“产地直播”等新业态新模式扩大线上直销规模，单个项目补贴最高达100万元。
面对后疫情时期的市场变化，黄埔区将通过大力发展直播电商等新零售新业态，增强实体经济发展韧性，助力广州打造直播电商之都。
“黄埔区近年来大力发展服务业，不仅在政策上还是在现有的企业规模上，都非常符合直播产业的发展。”本次直播节黄埔分会场协办方之一，广东直播之都网络科技有限公司执行董事方婷表示，“特别是黄埔有众多高科技企业，我们希望能融合这些高新科技因素，区别于其他专业批发档口的直播，打造黄埔专属的直播名片。”
一号楼工作室出品
采写：南都记者 莫郅骅 通讯员 焦婵娟 范敏玲
摄影：南都记者 马强
编辑：黄亚岚
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