中超是中国第一职业体育IP，南都将以系列报道的方式，聚焦中超联赛的商业价值。

此前，南方都市报已分别剖析了中超公司集体招商、平均分红模式，以及在此背景下京沪豪门国安、申花和广深中小俱乐部富力、深足的盈利能力。

从市场的角度看，北上广深的俱乐部无疑占据了得天独厚的商业资源，他们的营收能力就是中超的天花板。

不过比起每年的实际支出，中超俱乐部现有的盈利能力还远远不够。现在，我们探讨中超俱乐部的商业价值空间。很明显，母公司投资人们的热情在减弱，那俱乐部的营收能力未来能上升吗？

限薪、降薪的趋势无疑会让中超的大牌外援减少，联赛的曝光度、话题性、影响力可能会降低，版权价格有可能也会受影响。历史上发生过修改合同的事：因为行政介入过多，导致体奥动力跟中超公司重新谈判，5年80亿元的合同改成了10年110亿元，年版权费用下降了31%。

2020年5月7日，上海上港队举行媒体开放日活动，主教练佩雷拉在训练场上。新华社发

如果能如中超职业联盟所设想的那样大幅提升中超整体营收，所有俱乐部的日子都会好过一点，只是如何让降薪、维持联赛热度、增加营收这三件事实现一个动态平衡，考验中超集体智慧。

投资人配合中国足协降低俱乐部预算、减少泡沫的当口，又恰巧遇到新冠肺炎疫情所导致的联赛停摆，无疑给中超的商业前景蒙上了一层阴影。

即便本赛季联赛最终没有取消，但联赛的延期、赛程压缩、改变赛制，会在不同程度上影响版权的兑现。原本均匀分布全年的联赛影响力被压缩到半年，甚至压缩为四个月或两个月，主客场的商业呈现变成了没有现场观众的赛会制，一定会导致版权费用大幅下跌。这不是具体某一个环节所能决定的，这是一个产业链生态——

有业内人士指出，PP体育购买了中超独家转播权，这家以赛事转播为内容输出的平台必然受到赛事中断的影响而导致收入锐减，他们就不可能把2020赛季的版权费全额支付给体奥动力，体奥动力也就不可能全额支付给中超公司。事实上诸多欧洲、北美的职业赛事转播商已经明确会减少支付版权费用，中超联赛不可避免。

中超联赛和各俱乐部的赞助商因为赛程压缩、赛制改变而减少品牌呈现之后，赞助金额也必然相应做出调整。由此可以判断2020赛季中超俱乐部的三大块收入(中超分红、自主招商营收、比赛日收入)都已大受影响。

2019年12月1日北京国安队球员在比赛后向球迷致意。谁能想到这一等就是大半年。新华社发

以2020赛季的北京国安为例估算，原本近7000万元的中超分红将至少减半，4500万元的主场比赛日收入可能全减，自主招商的赞助收入也将受影响，全年的收入很可能将减少1亿元。俱乐部投资人的压力在增加。

对本就不太成熟的中超联赛和俱乐部而言，大幅提升整体营收能力是后话，熬过疫情导致的困局已成更现实的目标。

专题统筹：黄嘉鑫 陶新蕾 专题采写：南都记者 丰臻

编辑：陶新蕾

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陶新蕾

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