南都讯 记者 吴璇 第127届广交会6月24日落下帷幕。作为首次网上广交会，此次广交会让“线上办展”的模式受到广泛关注。线上办展有哪些优势？是否可以取代线下展会？在广州市政府新闻办24日召开的新闻发布会上，不少会展界专业人士指出，线上广交会将成为传统会展业转型升级的新契机，但线下展会的地位仍不可取代，线下和线上结合的“一展两模式”将是未来的方向。

线上办展有独特优势

针对全球疫情严峻的形势，第127届广交会从实体展馆迁移到网上,这是60多年来广交会首次在网上举办。

“目前国内还没有级别这么高、规模这么大的展会全部放在线上的先例，”  振威展览股份董事常务副总裁邓小辉指出，此举将成为传统会展业转型升级的新契机。

“疫情之下，线上举行展会已成行业风向，越来越多的展会将搬至网上。”邓小辉认为，疫情加快会展的信息化、科技化发展，直接倒逼传统会展创新改革，线上展览成为传统会展的有效补充。

邓小辉说，线上展会是利用“互联网+”思维，将多种呈现方式和VR技术运用到参展商的全景展示中，打破空间、地域和时间的限制，使客户双方建立起一对一、一对多和多对多的垂直接触，长时间为双方建立往来服务，更快捷深刻细致地增进了解，提高贸易效率和机会。

世展和新展联合展览（广州）有限公司董事总经理綦宜龙则指出，线上模式有它独特的优势，比如不受时间、地点的限制，可以随时沟通交流。在这次疫情之下，这种优势就尤为明显。

“线上线下协同是一种创新，会展节赛演的融合也是一种创新。”广州西码展览股份有限公司总经理郝军认为，对于参展商、观众而言，最优价值的创新不止于手段和形式，更要在内容上实现创新，以真正的帮到展商和观众，让参展成为最具性价比的营销舞台，让观展成为最有趣的生活方式。

传统线下展会地位仍不可取代

线上办展是否会取代线下模式？参与发布会的大部分业内人士认为，传统线下展会的地位仍旧不可取代。

邓小辉指出，线上展览投入成本巨大，比如平台建设、3D建模、人才引进、影像拍摄、全息投影等信息化技术的投入，人脸识别技术、AI服务、VR技术、线上直播、短视频等各种技术手段和新营销方式运用，整体成本较传统展会有大幅增加。

此外，他还指出，如何做大线上展览的流量、如何进行有效的线上营销推广和观众引流、深入挖掘线上海量数据、持续性功能优化和后台维护等问题，都是会展企业必须思考的运营模式和会展价值的重构。

汉诺威米兰佰特展览（广州）有限公司董事总经理陈琳则表示，作为传统的实体（线下）展览会，现场可见、可触碰、可体验、可交流是不可或缺的优势。“一场好的展览，关键在于吸引多少采购商并促成订单，从这个观点出发，确实线上可以实现一部分，但线下展览会更能实现。”

陈琳指出，工业类展会主要面对的是制造业，“网上见”并不能在短时间内取代“面对面”。而且，线上展需要“技术”、“观念”、“产品属性”多方面的配合。“但可以作为展会创新、延续、可持续发展的一种方式。我们更倾向于一展两模式的发展，即以实体展会为基础，线上展会为宣传延续发展的方式。”

广州佳美展览有限公司总经理蔡永忠指出，线上展览离不开线下实体展览的支撑和哺育。因此，会展业关注和拥抱线上展览的同时，必须清醒地看到，当前线上展览仍未找到可以支撑其持续发展的盈利模式，仍必须依靠线下实体展览的强大资金和资源的哺育。

“尤其是对于中小民营展览公司，没有广交会这样强大的资金后盾，只能量力拥抱，量力尝试，找到一条适合的线上线下展览融合发展之路。”广州佳美展览有限公司总经理蔡永忠说。

“经过这次广交会线上展的实践可以看出，线上线下融合办展会是行业未来的大方向。”綦宜龙表示，线上模式是未来的一个发展趋势，但是应用不易，线上线下有机结合，才能够大大活化国内外的商务交流，有效带动传统产业拥抱线上发展，真正起到对产业和经济发展的促进作用。

专家：会展业重启对于城市经济复苏大有裨益

会展业将给疫后经济的复苏带来哪些利好？广东会展组展企业协会会长、广州大学教授刘松萍指出，虽然会展业本身产值并不是很大，但是会展业具有强大的带动效应，能够带动是吃、住、行、游、娱、购等相关行业的发展，会展业重启对于城市经济复苏绝对大有裨益。“据估算，在会展业发达城市，每1万平方米展览会可以吸引约1万名展商和观众参与。”

刘松萍还指出，产业会展是产业振兴的平台，能够促进信息技术交流，加快科技成果转化，推动产业转型升级。“尤其各行业的品牌展会，集聚了一个行业里面最优质的信息、技术、人脉、渠道、产品等资源，其背后的价值是巨大的。”

她以德国为例：德国汉诺威工业博览会、慕尼黑工程机械博览会、杜塞尔多夫橡塑展、纽伦堡玩具展、科隆五金展等展会都是依托当地优势产业发展起来的，反过来吸引全球资源集聚德国，促进德国制造业走向全球。

“会展业对相关产业具有大比例的联动效应。”蔡景峰指出，重启会展业，对实现“六稳六保”有着至关重要的作用，“会展业涉及服务、广告、装饰、安保、通信等诸多部门，还能推动其关联产业如餐饮业、酒店业、零售业、文化业、交通业、旅游业、环保业乃至保险业等行业的共同发展。”

蔡永忠说，广州美博会每届到会人数20多万，加上招商会、论坛等大大小小几百场活动，估计到广州的人数不会少于40万。直接依赖美博会的包材、机械、原料、标签、印刷等供应链企业达上万家。“在目前发展阶段，线下实体展览对落实“保就业、稳就业，保产业链供应链，保市场主体”工作的促进作用似乎更加明显、更加重要。”蔡永忠说。

编辑：吴璇

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吴璇

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多年深耕时政领域，专注区域协调发展。