10月8日晚间，国内最大啤酒企业之一的北京燕京啤酒股份有限公司（以下简称“燕京啤酒”）发布重大事项公告称：公司董事长、总经理赵晓东先生因涉嫌职务违法，被有关部门立案调查并采取留置措施，不能正常履职。目前，公司工作暂由副董事长、常务副总经理谢广军先生主持，各项经营活动正常开展。消息一出，次日股票跳空低开，虽后续有所回升，但最终以下跌2.02%收盘，报收8.26元/股。

董事长赵晓东在燕京工作22年，涉职务违法

燕京啤酒成立于1997年7月8日，上市于同年7月16日，主营啤酒、露酒、矿泉水、啤酒原料、饲料、酵母、塑料箱的制造和销售。燕京啤酒2019年发布的年度报告中显示，该公司是一家国有控股企业，股权穿透后最终实际控股人为北京市人民政府，最大股东是北京燕京啤酒投资有限公司，持股比例为57.4%。

燕京啤酒董事长赵晓东现龄48岁，最高学位为博士研究生。1998年加入北京燕京啤酒集团,现同时担任燕京啤酒以及其股东北京燕京啤酒集团公司的董事长、总经理。2017年获委任为燕京啤酒执行董事兼副主席。曾获得全国优秀设备工作者、北京市优秀青年企业家银奖、北京市劳动模范等多项荣誉。

目前，外界尚不知道赵晓东具体因什么被立案调查。燕京啤酒党办相关负责人在回应界面新闻时也称不清楚具体原因，需要等待调查结果，唯一能知晓的是涉嫌职务违法。对于 “职务违法”，上海大邦律师事务所律师游云庭给出的解释是：应该指职务犯罪，刑法上没有职务犯罪的条款，这个概念应该就是适用于利用职务便利进行犯罪的人员，一般包括国家工作人员和非国家工作人员。因为燕京啤酒是国企，董事长属于国家工作人员，而常见的国家工作人员职务犯罪包括有贪污、受贿、滥用职权等。赵晓东无法排除以上犯罪的可能。

燕京啤酒营收、利润均被青岛啤酒甩开

根据国家统计局数据，全国啤酒产量在2013年达到顶峰，产量最高达5062万千升；2013后逐年下降，2019年产量为3765.3万千升，2014-2017年的增长率均为为负。

查阅燕京啤酒近几年的年度报表能发现自2014年起，燕京啤酒顺应全国啤酒行业趋势，开始走下坡路，净利润大幅下降，2016年的归属于上市公司股东的净利润较于2015年下降了52.23%。直到赵晓东上任的2017年才稳住下滑的趋势，开始小幅度的上升，但仍处于净利润水平较低的状态。

反观青岛啤酒，同样在2014年之后业绩有所下跌，但经过三年的调整，营业额逐渐上升，净利润大幅提高，在2019年实现279.8亿元的营业收入，同比增长5.3%；归属于上市公司股东的净利润为18.5亿元，同比增长30.2%。

2019年全球十大啤酒集团销量排名中，青岛啤酒多于燕京啤酒超一倍，占比4.2%。在国内高端啤酒市场中，青岛啤酒占据份额也仅次于百威英博，高端产品实现销量185.6万千升，同比增长7.08%。

2020年上半年，燕京啤酒的生产经营受疫情影响，上半年营业收入55.7亿元，同比减少13.88%。归属于上市公司股东的净利润2.7亿元，同比减少47.46%。而青岛啤酒的净利润实现13.77%的同比增长，获得18.5亿元的净利润。

品牌年轻化转型、开发中高端产品助推燕京啤酒突破困局？

2020年的半年度报告透露，燕京啤酒着重在品牌创新、渠道营销、品牌推广等方面下了一番功夫。

燕京啤酒利用国家级科研中心及国家级实验室的研发能力，连续推出燕京白啤、燕京U8、燕京八景文创产品、冬奥定制款产品、漓泉1998等中高端产品。贯彻“以清爽酒为基础、以中档酒为主突破、以高档酒提升品牌价值”的战略。报告期内，公司以燕京U8为代表的六款新品斩获“青酌奖”酒类新品。在营销渠道上，燕京啤酒构建并不断拓展“互联网+”渠道体系，积极拓展夜场等营销渠道，探索数字化转型路径。

同时，为了与消费者保持紧密的互动和沟通，提升品牌影响力，推动品牌年轻化转型，燕京啤酒积极进行品牌重塑，将自己的国民品牌形象与国潮契合，融入新技术与新潮流，打造新国货。还通过签约“当红小生”王一博为品牌代言人、510 “燕京U8”产品发布，点亮北上广地标建筑等系列活动，积极开展“线上+线下”联动的新媒体宣传，并借助一系列体育赛事进行推广。目前，燕京啤酒已成为2022年北京冬奥会的官方赞助商之一。

作者：南都全媒体 助理研究员张敏

消息来源：北京燕京啤酒股份有限公司、前瞻产业研究院、东方财富、界面新闻

编辑：杨嘉静