一个是底蕴深厚的出版业“大佬”，一个是代表现代数字文化的顶级手游，在“传统文化+数字技术”的模式下，二者的合作将碰撞出怎样的火花？

12月20日，“冬至”将至，中华书局与腾讯《王者荣耀》在北京隆福文化中心召开新文创合作发布会，共同宣布推出文创产品“荣耀中国节 · 节历”，以年轻人青睐有加、更易接受的数字化方式，弘扬中国传统节日文化。

新文创合作发布会领导嘉宾合影

作为传统文化出版重镇，中华书局在坚守主业、持续推出重磅新书好书的前提下，一直在思考与探索：如何为优秀传统文化注入新的精神内核，为现代人，尤其是年轻人带来形式多样、内容新颖的全新体验。为此，中华书局进行了一系列“跨界”“出圈”的尝试。今年9月28日，为纪念孔子诞辰，中华书局联合各界人士，以乐舞、讲座、游戏、街采等方式，贡献了一场七小时不停机的线上直播，以富于创意的形式，致敬先贤，致敬传统；12月17日，中华书局联合“方太幸福家”，进行了一场线上美食秀，和美食主播一起复原古代菜谱，以古书为媒，以厨艺会友。

而游戏，已成为当代人的重要生活方式与社交手段。今年，腾讯《王者荣耀》游戏推出了“荣耀中国节”系列文创活动，倡导将数字科技与节日文化深度融合，适应时代变化，焕新传统节日记忆，这一理念与中华书局一拍即合，双方商定在“冬至”节点，也即“荣耀中国节”系列项目在2020年的收官节点，推出“荣耀中国节 · 节历”文创产品。

中华书局与《王者荣耀》的合作，是传统文化和数字文化两个领域内顶尖团队的合作。一方面，成立于1912年的中华书局，以记录、传承、弘扬传统文化为己任，出版的优质图书享誉海内外，另一方面，代表现代数字文化的《王者荣耀》， DAU过亿，是当前全球范围内深受年轻人欢迎的数字产品。双方各自发挥特长，重新提炼了传统节日的现代内核，推出了 “荣耀中国节 · 节历”文创产品，首创“节历”概念，将月历的节点变成节日，增强过节的仪式感。

美术体现上，节历以《王者荣耀》英雄形象与节日场景相结合，由清华美术学院师生共创完成了12幅主题插画。比如一月元旦，新年伊始，主题为醒狮点睛、步步高升，插画为游戏内鲁班舞狮；八月七夕，寄托爱意，插画则是游戏内后羿和嫦娥鹊桥相会。

除线下实体衍生物之外，本次活动中也推出了更贴近年轻人生活习惯的线上产品：数字日历“好运连年”H5，用户扫描二维码，即可获得每日运程、节日知识等内容，素材均来自中华书局的经典图书。

通过线上活动、内容和线下产品的联动，用户将持续获得全新的节日体验，并在2021年全年，每日、每月，在轻松愉悦、富于参与感的过程中，沉浸式地吸收、思考和传播传统文化。

编辑：黄茜

本文作者

黄茜

1.02亿

南方都市报记者