“声明抵制新疆产品”被曝光后，H&M、耐克等品牌引发众怒，遭到全网抵制。受此影响，国产替代概念强势崛起，安踏、李宁等国产品牌今日纷纷大涨。

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截至收盘，A股服装家纺板块涨1.83%，在板块中涨幅靠前，搜于特、日播时尚、美邦服饰、起步股份涨停，浪莎股份、七匹狼、海澜之家涨超6%。

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港股方面，李宁大涨10.74%，报50港元/股。安踏体育涨7.78%，报121港元/股。特步国际、361度跟涨。于此同时，耐克供应商申洲国际港股大跌，跌幅超5%，耐克主要合作经销商滔博一度大跌近15%。

多个国产品牌发声支持新疆棉

3月24日，H&M集团一份“停用新疆棉花”声明引发中国网友不满，同时也把“新疆棉”推上了风口浪尖。事实上，近两年发表过与新疆棉“切割”言论的外国企业还有不少，包括BCI成员巴宝莉、阿迪达斯、耐克、新百伦等。记者发现，今年2月，优衣库、无印良品等12家日本公司拟与“已确认在中国新疆维吾尔自治区参与强迫劳动的中国公司”暂停交易。

据记者了解，BCI全名为瑞士良好棉花发展协会（Better Cotton Initiative）意为“更好的棉花倡议”，是2009年成立于瑞士日内瓦的一家非盈利、多利益方国际性会员组织，本意是监督棉花生产环节对环境和劳工的影响。2019年以来，美国媒体开始在“强迫劳动”问题上多次点名BCI。从2019年到2020年，已有多家新疆棉花生产企业收到过BCI的“终止合作邮件”。上市品牌发布与新疆棉花“切割”言论，也正是受此影响。

但值得注意的是，在今年3月1日，BCI在国内的“BCI良好棉花”微信公众号上，曾发布一则《关于新疆问题的重要申明》，文章中称，BCI中国项目团队严格遵照BCI的审核原则，从2012年开始对新疆项目点所执行的历年第二方可信度审核和第三方验证，“从未发现一例有关强迫劳动的事件”。

另据中国新闻网报道，新疆采棉早已实现器械自动化，所谓“强迫劳动”的谎言实在是荒(H)谬(M)。这些所谓的“抵制者”，对“新疆棉花”，一无所知。

与此同时，不少国产品牌发声力挺新疆棉。据记者不完全统计，截至今日发稿时，已有逾三十个品牌公开发声支持新疆棉，包括安踏、海澜之家、美特斯邦威、森马、鸿星尔克、茵曼、纳薇、密扇、卡宾、幼岚等服饰品牌，以及洁丽雅、水星家纺、罗莱家纺、七度空间等毛巾、家纺、卫生巾品牌。

安踏宣布退出BCI：未来将继续采购和使用中国棉。

李宁把新疆棉写在标签上。

新疆棉究竟品质如何？据记者了解，新疆有得天独厚的自然条件，新疆长绒棉已达到世界顶级品质，长年供不应求。中国储备粮管理集团数据显示，中国是世界最大棉花消费国、第二大棉花生产国，2020/2021年度棉花产量约595万吨，总需求量约780万吨，年度缺口约185万吨。其中，新疆棉产量520万吨，占国内产量比重约87%，占国内消费比重约67%。也就是说，新疆棉花，中国自己还不够用。为何这些H&M们放着好好生意不做，非要和新疆棉过不去？

背后的产业链之争 

“这不是单个品牌的行为，背后是对棉花供应链定价权和标准权的掌控。”服装行业分析师马岗在接受21世纪经济报道采访时表示，“外资品牌一边想赚中国消费者的钱，一边还打压中国供应链，低估了中国消费者的反应。

在20世纪，美国是毫无争议的第一棉花生产及出口国，近年来，有了全球第二大产棉国、最大棉花消费国作为底气，中国棉花市场对国际棉花市场的影响正在不断提升。随着2004年郑商所推出棉花期货，经过不到十年发展，中国早在2012年已经成为事实上取得了定价权成为世界棉花交易中心了。不仅被夺走世界第一，连定价都失去了主动权，这让美国开始着急了。

BCI公布的数据显示，2019年，其零售品牌会员的棉花用量超过300万吨，占全球用量的10%，BCI的供应量则占全球的30%左右。BCI组织的采购量和供应量在全球首屈一指，掌控着棉花的标准和定价权，影响力不言而喻。马岗分析指出，BCI目标不是新疆棉花，而是中国棉花，甚至是中国纺织供应链。

洋品牌跌下神坛，国货正逐渐崛起

在2020年疫情之下，外资服装品牌在全球都受到了较大冲击，H&M、优衣库、耐克、阿迪达斯等营收大幅下滑。

据H&M集团最新公布2021年一季度财报显示，集团净销售额同比下跌21%，颓势难挡。其2020年报显示，H&M在中国的净销售额为29.17亿瑞典克朗（折合人民币22.13亿元），比2019年下跌7%。

2020年H&M大中华区净销售额占比，图源：H&M官网

而另一快时尚巨头优衣库表现也并不亮眼。据年报显示，2020年度综合收益总额为20,088亿日元（约合1284.56亿人民币），同比下降12.3%。其中，大中华区收益总额为4,559亿日元（约合291.53亿人民币），同比下降9.3%。虽然收益有所下降，但这并不妨碍其在今年2月底首次荣登全球总市值第一的服装公司。这位新生的冠军，显然不会放弃大中华区。

1月14日，优衣库母公司迅销有限公司公布一季度财报，报告显示第一季度收益为2606亿日元（折合人民币156亿元），同比下降7.2%。其中，大中华区收益为1528.6亿日元（折合人民币91.8亿元），占收益总额的比重上升1.8%。“溢利表现出色得益于大中华地区”，冠军在财报中直言不讳。

体育巨头耐克最新财报显示，受新冠疫情影响，北美、欧洲、中东和非洲地区的实体零售额均呈下降趋势，而大中华区收入却增长51%。另一体育巨头阿迪达斯年报显示，公司2020年营收198.44亿欧元，同比减少16.06%。其中大中华区营收44.28亿欧元，在其全球各地区营收额中排行第三。

从营收数据不难看出，对各大外资服装品牌而言，大中华区的市场重要性不言而喻。但是，这块“肥肉”已不如昔日那么好抢。国内运动品牌已悄然崛起，并逐步改变着市场格局。

目前“中国力量”崛起最明显的是安踏体育。据安踏体育3月24日发布2020年业绩公告显示，即使受到疫情的影响，安踏营收同比仍上升4.7%至355.12亿元，净利润达51.62亿元。业绩保持7年正增长。以净利润为指标看，安踏体育在2020年已经超越了阿迪达斯。同时，从市占率看，安踏体育与耐克、阿迪达斯的差距也在缩小。在国内运动服饰市场上，2020年，安踏体育市场占有率提升至15.4%，仅次于耐克、阿迪达斯的25.6%、17.4%。其中在运动服市场上，安踏体育2020年市占率已达到22.3%，超越耐克和阿迪达斯，位居第一。

对此，天风证券分析表示，近几年国人对洋品牌崇尚度有所降低，对国货认可逐步提升，更青睐品质与时尚结合而非一味选择舶来品；此次事件后国货品牌力、消费力或将进一步系统性加强，利好下游国产品牌。

奥一新闻记者 管玉慧  见习记者 张洁莹

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管玉慧

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南方都市报记者