近日，网易云音乐（以下简称“网易云”）正式向香港联交所递交招股书，冲刺“全球音乐社区第一股”。招股书显示，2020年平台营收49亿元，同比增长超100%，经调整净亏损15.68亿元，2018年和2019年分别为18.14亿元和15.8亿元，亏损有所收窄；在线音乐服务MAU（月活）1.81亿；在线音乐付费用户1600万。

在线音乐服务贡献过半收入

从收入结构来看，2020年网易云的在线音乐服务收入达到26.2亿元，占到总体收入的53.6%，2018年和2019年该部分业务营收占比分别为89.4%和76.6%，总体上占比在持续下降。对应的，社交娱乐服务及其他在2020年收入达到22.7亿元，占总收入比例为46.4%，2018年和2019年的该部分收入的占比为10.6%和23.4%，总体上占比呈持续上升趋势。

从财报可以知道，在线音乐服务部分的变现模式包括，会员服务、广告服务、数字专辑及单曲销售、转授权；社交娱乐服务及其他的变现模式包括社交娱乐服务（主要是直播服务以及在线K歌相关的虚拟物品销售）、其他服务（主要包括电影原声大碟制作及线下音乐节的售票服务）。

在线音乐服务的月活用户数从2018年的1.05亿增长至2020年的1.8亿，其中月付费用户数从2018年的420万人增长至2020年的1600万人。每月每付费用户收入为8.4元，相比于2018年的8.9元和2019年的9.3元有所下滑，2020年的在线音乐付费率为8.8%。

另一边，社交娱乐服务的月付费用户数由2018年的5800人增长至2020年的32.7万人，每月每付费用户收入由2019年的477.6元增长至2020年的573.8元，增速达到20%左右。

由此可见，目前网易云的在线音乐服务和社交娱乐服务及其他的营收差距不大，并且前者占总体收入的比例更大，与腾讯音乐社交娱乐服务占据营收主要结构有明显不同。但可以看到，近年来，对于付费能力更高的社交娱乐服务及其他，网易云正在逐步提高该业务板块对总体营收的贡献。不过，网易云与腾讯音乐相似，均为社交娱乐服务相关的付费收入更高。

淘宝、百度均持股

招股书显示，2020年网易云音乐日活用户日均听歌时长76分钟，主动进行UGC创作的用户占比达25%，约9成的活跃用户都为90后用户。

值得注意的是，招股书中显示，除网易外，淘宝以及阿里巴巴都是网易云的股东。

另外，IPO前，网易拥有的B类普通股的持股比例为62.46%，淘宝持有的B2系列优先股持股比例为10.81%，百度B系列优先股占比达到4.26%。

招股书显示，网易云目前的执行董事包括丁磊、李勇和王燕凤，丁磊担任董事会主席的同时还兼任网易云的CEO。高管名单中，原CEO朱一闻的职位显示为高级副总裁，负责公司的整体管理，丁博为内容副总裁，曹偲为技术副总裁，卢菊为财务副总裁。

此外，对于外界尤为关心的版权问题，网易云在招股书中也提到，他们主要面临来自腾讯音乐娱乐及中国其他在线音乐服务供应商的竞争，也面临来自其他在线内容平台的竞争。同时，他们主要在版权、用户花费时间、用户留存率、活跃用户数量、市场份额及其他财务指标（如付费率及收入）方面进行竞争。

因此，招股书中也提到了网易云在原创音乐方面的发力。招股书数据显示，截至2020年，网易云音乐入驻原创音乐人超23万，原创音乐人作品在平台歌曲播放次数中的占比高达45%。房东的猫、颜人中、Vicky宣宣等众多新生代音乐人从网易云音乐走红；国风、民谣、电音等多元音乐类型，从小众走向大众。

招股书披露，网易云音乐此次募资将主要用于进一步培育音乐社区，丰富多元音乐内容，以及继续创新和提高技术能力。同时，继续加深与各种合作伙伴的合作，并进一步拓展平台多元化的商业模式。

采写：南都记者 徐冰倩

编辑：甄芹

本文作者

徐冰倩

1.35亿

南方都市报记者

甄芹

8.24亿

南方都市报记者