融媒体时代医院如何树立品牌？健康谣言泛滥的情况下如何做好健康科普？近日，2022年广东省医师协会健康传媒工作委员会年会暨第三届广东省健康传播高峰论坛在广州召开。大会以主题演讲、圆桌沙龙和案例分享等形式展开探讨，进一步指导医院和科室做好健康传播工作，助力健康中国、健康广东建设。

据悉，广东省医师协会健康传媒工作委员会成立于2019年6月29日，现拥有委员150余名，旨在为省内开展健康传播工作的医疗机构工作者、传媒工作者等提供一个相互学习、互相交流的平台。

会上，大会主席、广州市妇女儿童医疗中心院长韦建瑞表示，健康传播工作已经成为医院、医生、媒体和各界践行健康中国行动的主要抓手之一，而受疫情的影响，健康传播工作意义更加重大，推进工作也将会更加深入。南方新闻网党委副书记、总编辑侯小军通过《健康领域的正面传播与舆情引导》的发言表示，健康传媒工作者应秉承不忘初心、实事求是原则，牢记健康传播者使命。严格遵循三审三校制度，防止新闻失实，做好内容准确、辩证的科普知识宣传，让浅显易懂的科普知识常态化，被大众更好的接受。

中山大学传播与设计学院副教授、广东省大数据舆情分析与仿真重点实验室副主任何凌南在《医疗健康的网络舆情态势与应对》中提出，当前网络舆论已经成为社会动员的重要力量，但在风险社会背景下，互联网舆情态势复杂多样、健康谣言泛滥等使得网络治理难度不断增加。因此，各大医疗健康机构及组织应对网络舆情有客观认识，充分把握网络舆情中国特色，不断完善对外沟通机制、服务体系以及舆情预警机制，加强抵御舆情风险的能力以及舆论引导能力 。

在主题为《融媒体时代如何更好地为医院品牌赋能》的圆桌沙龙上，深圳市儿童医院院长麻晓鹏表示，医学本质上还是关于“人”的学问。医院宣传团队只有换位思考，才能做出有烟火气、有人情味的科普。南方医科大学卫生管理学院副院长张持晨表示，要将各级各类医疗卫生机构作为健康促进与教育的重要阵地，发挥专业优势大力开展健康科普宣传工作。广东省三九脑科医院党委书记兼副院长蔡林波分享了一系列心理危机干预的具体措施，以减轻各大患者家庭现实焦虑，帮助医院进行风控管理。家庭医生在线CEO郑文艺提出，融媒体时代，整合传播成为赋能医院品牌的重点之一。通过汇聚各方资源，提升新媒体运营和舆情监测能力，最终达到多方面赋能医院品牌建设的目的。最后，广东省第二人民医院融媒体中心负责人周颖仪分享了其品牌建设的经验，认为只有打好“业务+传播”“线上+线下”的组合拳，才能更好推进医院品牌建设高质量发展。

据了解，在会议筹备期间，广东省医师协会健康传媒工作委员会还同时还举办了第一届“医疗健康品牌”案例征集活动和“风采展示”活动，活动得到了广东省各医疗机构的积极参与，共收到各类作品共621件，根据活动评选方案，最终评选出各类获奖作品共254件。

采写：南都记者 曾文琼

实习生：张筱甜

通讯员：孙巧

编辑：曾文琼

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曾文琼

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深耕医疗卫生领域超过20载，专注名医资源，专家型记者、主持。