边看炸串视频边点外卖，抖音联手饿了么创新外卖试点城市来了

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原创2022-11-22 15:38

日前，抖音和饿了么联合推出的外卖场景创新在南京试点上线，通过双方联合打造的“即看即点即达”新服务，南京自此成为全国首个可以边看视频、边下单外卖的城市。这也是继抖音和饿了么在今年8月官宣携手探索本地生活服务新场景升级后的一次比较明确的业务落地。

首个试点城市覆盖2000多家门店

南都湾财社记者了解到，参与首批创新试点的品牌有50余个、覆盖2000多家门店，南京本地还有1000多家中小商户也在首批上线门店之列。其中不仅包括小厨娘、南京大牌档、狮王府、沉香鸭等江淮特色品牌，还包括喜姐炸串、袁记云饺等各主要品类头部的全国品牌。此外，南京本地还有1000多家中小商户也在首批上线门店之列。

创立于南京的小厨娘是这轮上线中首个成功跑通“即看即点即达”新链路的餐饮品牌。目前，小厨娘所有南京门店都已可在抖音上通过饿了么小程序下单。此外，消费者更可以在观看小厨娘抖音内容的过程中，直接点击视频中的组件一键下单。

小厨娘的抖音账号里显示的门店地址以及团购套餐

适逢世界杯开赛，喜姐炸串这类烧烤品类迎来消费高峰。如今他们与抖音的合作首站落地南京，喜姐炸串创始人、董事长王宽表示，就喜姐炸串的品类特点来说，与“内容+外卖”的场景非常契合。消费者可以亲眼看到门店如何浇汁做豆腐，听到炸串时滋滋作响等。这些画面对消费者更加直观，更有吸引力、感染力。当种草和外卖即配的链路打通，品牌商品优势就会越发突出。

关于此次抖音和饿了么合作首站为何会选择南京，南都湾财社记者从平台了解到，在合作落地前期，江苏本地品牌尝试报名意愿就很高；与此同时，南京消费者本地餐饮消费潜力也很旺盛。此外，饿了么在南京的物流团队、物流能力也非常成熟。各种因素促成下，南京成为“即看即点即达”的首个落点城市水到渠成。

加码本地生活服务，试水抖音超市

据了解，今年7月中旬，抖音就曾尝试为部分需求迫切的商家开放团购商品的配送服务。但当时的“团购”服务并不支持用户自由点餐，商家销售的是搭配好的套餐或固定餐品。团购外卖的商品配送由第三方负责，或是商家进行自配送。到了8月份，饿了么和抖音共同宣布达成合作，饿了么将基于抖音开放平台，以小程序为载体，与抖音一起助力数百万商家为6亿抖音日活用户提供从内容种草、在线点单到即时配送的本地生活服务。