对话评审团，齐鲁晚报、大河报、半岛都市报经营主理人透露这些评审要点，拿好！
跨年的钟声即将响起，各大企业在品牌、市场层面的年度营销策划也逐渐迎来收官。
对于过去一年涌现的营销案例如何总结？南方都市报社在中国广告协会、南方报业传媒集团指导下，发起并主办中国智媒营销大会暨金理奖评选活动。
除了跨年的气氛正在火热上升，“中国智媒营销大会·金理奖”的申报也仍在火热进行中，目前已收到了过百份申报表。
至于还没申报的企业，就要抓紧时间准备啦~藉此机会参与申报，冲刺奖项，同时也是对2022年工作的回顾与盘点。
申报入口如下：
温馨提醒，有意申报的各位需在2023年1月20日前通过以上申报入口填写、提交参评作品资料，完成提交即视为申报成功。
在众多申报中，谁才是评审团心中最具年度代表性的？不如先来看看评审团怎么说吧~
所谓“格物而后致知”，为帮助企业更加明确奖项评审的要点，在申报时对项目或产品的亮点进行提炼，以能够在评审中抓住评审团的眼球，我们邀请了评审团成员接受采访，分别谈谈各自对评审及活动的认识。
早前已相继推出南方都市报、澎湃、钱江晚报、封面传媒、扬子晚报、新京报经营主理人对智媒营销见解及评审维度把握的分享。
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这次我们又邀请到了齐鲁晚报、大河报、半岛都市报的智媒经营主理人接受采访，他们又有哪些独特见解呢？一起来看看~
“中国智媒营销大会·金理奖”评审团Q&A
本期受邀评审：
Q1：作为“中国智媒营销大会·金理奖”的评审团成员，您会从哪些维度来评判一个营销案例？怎样的案例可以称为优秀？
张天卫：
一个优秀的营销案例要有传播力和影响力，具有传播力才能更容易触达更多用户，并产生二次传播、多次传播，具有影响力才能被用户认可，这两者缺一不可。
如何让营销案例具备传播力和影响力？首先要有创意，内容的创新、形式的创新、表达方式的创新等等；其次要善于借助新媒体的传播形式、手段、渠道，以达到最大影响力的效果。
王世伟：
一个优秀的案例是能体现智媒营销未来发展方向的，是有引领性、有前瞻性、可借鉴的。评判一个营销案例，我首先会从受众和内容选择赛道来评判，有没有明确的受众群体，在内容定位上是否有清晰的赛道，特别是能代表当下营销先进方向、充分结合技术、与用户形成有效互动的赛道。第二是技术层面，案例是否充分融合技术，通过技术加持带来了更突出的成就。第三是商业模式，对于一个好的营销案例来说，它的商业模式应该是清晰、有独特价值、有可持续性且可复制的。最后是案例的资源整合能力，一个独特的创意，匹配技术的加持，再聚合不同资源，最终发生什么样的化学反应。
单俊楠：
一个优秀的案例，应该具备精准垂直的信息洞察、分众定制的创意制作、场景吻合的媒介搭建、破圈传播的影响力、超越竞品的口碑值、突出转化的销售额等全部或多个维度特质。这样的案例，可以说是切合大众心理需求，引发用户好感，提升品牌价值，又体现营销创新。
Q2：您觉得智媒营销最大的特点是什么？请用一个词来形容。
张天卫：
顾名思义，“智媒营销”就是在媒体智能化、智慧化时代的营销策略。智能化、智慧化、数字化已经成为媒体发展的新趋势，媒体是政务服务、商业营销的重要载体，所以，营销行为的策划与实施必须与媒体或者说媒介的发展特点同频共振，才能产生强大的传播力和影响力，取得良好的营销效果。
如果用一个词来形容智媒营销的最大特点，可以是“融合创新”。
单俊楠：
智联万物。
随着技术跃升、环境变迁，智媒时代已经到来，媒体格局正在重构，融合发展成为大势所趋。通常我们说的智媒体三个本质特性：智慧、智能、智力，其中智能说的就是信息智能匹配，就智媒营销而言，关键在于找到用户并与用户建立连接、满足需求。
Q3：在品牌营销的全链路上，您认为媒体扮演了什么样的角色？
张天卫：
品牌营销是企业让目标客户记住其企业品牌、产品品牌的渠道或手段，这个过程所需的创意策划、内容创新、渠道传播、资源整合等，都是媒体可以加持的。移动互联网时代，媒体在互联网新技术的驱动下，进行了智能化、智慧化、数字化融合发展，丰富、优化了品牌营销所需要的环境、能力和手段，从图文到视频，从平面到动画，从舆情监控到数据处理，从深度报道到智库赋能等多个方面，借助数字技术和网络技术形成了新的传播生态，打破了时空限制，可以帮助企业在营销过程中传递品牌核心价值，塑造品牌形象，并策略性地开展营销与推广。
王世伟：
媒体是一个平台，能够纵观全局，让整个局面变得更清晰；也能够链接多方资源，从而让资源形成最优组合。
Q4：在智媒时代，媒体可以从哪些方面为企业经营赋能？
王世伟：
技术、内容、资源。技术正在改变世界，技术可以丰富我们的内容表达形式，颠覆传统的媒体逻辑，给用户覆盖视、听、读、聊等的智能沉浸式体验，也可以帮助媒体打造更多智能化垂类产品，深入到社会各行各业的生产过程，推动实体经济发展。媒体多年形成的优质内容优势和品牌公信力，在企业传播中可以发挥有力作用。而媒体聚合的资源，更可以真正赋能企业，与他们一起解决很多经营上的实际问题。
单俊楠：
在智媒时代，媒体通过培育“新媒体、新技术、新业态、新模式”，在品牌营销方面可以提供“五个支撑”：内容支撑、流量支撑、场景模式支撑、品牌支撑、技术支撑，通过智慧内容赋能、智媒传播发酵、产品深度种草，全面整合智媒营销和企业经营，帮助企业明确市场需求、用户偏好，利用大数据、云计算、强创意、新渠道等赋能企业新营销。
Q5：您认为“中国智媒营销大会·金理奖”这个平台的搭建，能为企业带来什么作用？
张天卫：
希望这个平台能够进一步促进媒体携手共建现代传播体系，不断提升传播力、引导力、影响力、公信力，赋能社会治理现代化。也期待中国智媒营销大会及金理奖创新理念、创新方式，助力公共品牌、企业品牌高质量发展。
王世伟：
中国智媒营销大会暨金理奖这个平台，为企业提供了一个去沟通、分享的机会，为媒体也提供了一个互相学习、交流的机会，还是一个创意脑暴集散场，构建一个创意交流平台，相信这个平台可以给更多企业提供发展路上的暖光。
单俊楠：
贴近用户，洞察市场。
中国智媒营销大会暨金理奖由智媒机构发起组织，并聚合国内头部市场化媒体、国内顶尖学府、头部咨询公司、知名营销机构和重量级智库力量，助力企业培育新品牌、提升知名度、扩大市场份额，赋能企业新营销。
他们也为“中国智媒营销大会·金理奖”送上了自己的寄语️️️。↓
不管企业如何玩出新花样，站得住脚的创意和对消费者的洞察始终是品牌营销的核心要点。如果你也想把自己打造的产品或案例为更多人所知，不妨就来申报“中国智媒营销大会·金理奖”吧，四大类别奖项申报就等你来！
申报入口如下：
记住，申报截止日期为 2023年1月20日 ，千万不要错过哦！
更多申报须知，请点击相应申报入口了解。如有疑问，请联系meimh@nandu.cc。
编辑：卫志凌
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