轻医美线上订单量占比超八成，2023医美行业有何新趋势？

南方都市报APP • 健闻

原创2023-02-20 21:37

“2022年中国医美市场出现20年来的首次负增长，严格意义上讲2022年是行业真正的寒冬。”

2月18日，新氧董事长兼CEO金星在亚太医美盛典上谈及医美市场现状时表示，行业的粗放式增长时代结束了。2023年新氧将全面从消费互联网向产业互联网转型，并正式推出新氧优享、新氧快享、新氧专享三大创新业务，全方位赋能医美机构、医美厂商和医美医生。

轻医美形成压倒性优势

线上订单量占比超八成

近三年中国医美市场发生了翻天覆地的变化。除了遭受疫情的强烈冲击之外，消费者从年轻到熟龄、消费从感性到理性、价格从轻奢到普惠、行业从过度营销到合规，医美市场的变化比比皆是。

据新氧数据颜究院与搜扬美商研究院联合发布的《2022中国医美行业白皮书》数据，轻医美在疫情中逆势增长，新氧平台线上订单量占比已达84%，对比手术类医美已形成压倒性优势，轻医美领域中的抗衰品类GMV三年增长56.2%、注射塑形品类GMV三年增长113%、再生品类GMV三年暴涨28倍。

医美行业进入精细化运营时代

在医美渗透率持续提升的同时，求美者对品质医美的预期也在不断攀升，而与之对应的是医美产业链路各个环节的链接不强、效能低下，严重阻碍轻医美市场的放量增长。

基于此，金星认为，轻医美在高速渗透的同时，也将倒逼医美产业品质升级提速，只有打通供应链，上中下游发挥联动效应，才能为用户带来更优质的服务和体验。

“未来，新氧将通过对不同用户类型、品项类型、项目类型的精细化运营，从流量、品项、供应链等方面开展面向全行业的全方位赋能。”盛典上金星顺势推出“新氧三享”业务，即新氧快享、新氧优享、新氧专享。

金星谈未来医美行业三大趋势

盛典上，金星还表示，将持续深耕医美供应链，打造医美正品生态，凭借新氧独特的优势，在消费洞察、术式研发、医生培训、产品宣发、市场动销等多个环节为供应链赋能，为机构降本增效、带动增量。

未来医美行业发展趋势如何？在新氧创立第十年之际，他也给出三个判断：第一，随着医美服务的质量不断提升，价格不断下降，医美行业的渗透率还会进一步提升，整个行业依然有广阔的增长空间。第二，医美行业的粗放式增长时代已经结束了。必须针对用户类型、机构类型和品项类型开展精细化运营，并且通过流量、品项和供应量开展全方位的赋能。第三，过去医美行业的各个环节链接性不够强，效能不高。未来是医美行业增效提速的新时代，一定要通过产业互联网来推动这一目标的实现。